这4个设计原则新媒体运营要多加注意了！

杨澜曾经说过，没有人有义务通过你邋遢的外表找到你优秀的内心。同样，没有人有义务通过你糟糕的设计找到你优秀的内容。了解一些基本的设计原则，可以有效地提高文章的可读性和设计意识，不再担心你的老板负担不起艺术家。RobinWilliams在《给大家看的设计书》中，根据自己多年的实践经验，总结了亲密、对齐、重复、对比四个设计的基本原则。这四个原则适用于PPT(实际上这四个原则在很多PPT教程文章中使用)、所有设计领域，如海报、排版、名片等，都非常实用于新媒体运营，如图形排版、海报、二维码、封面设计等。在写一篇关于亲密关系的文章之前，我们通常会画一个简单的逻辑图，然后根据这个逻辑慢慢填写文本。这样，文章的逻辑会更清晰，读者很容易阅读。这篇文章的基本逻辑与百度大脑地图的绘制相同。在安排文章之前，我们还应该梳理视觉逻辑，然后通过亲密、对齐、重复、比较等方式展示视觉逻辑，最大限度地方便读者阅读和记忆。亲密是实现视觉逻辑的第一步。它指的是关系越近，视觉上应该越近。相反，关系越疏远，视觉上应该越远。例如，标题和文本是两个独立部分。文本之间的亲密度应高于文本和标题之间的亲密度。因此，标题和文本之间应有明显的区别。这种区别可以通过空行或图片（如头部图片）或分隔符（如引导注意）来实现：传统的排版通常通过第一行缩入两个字符来区分每一段，但显然这种方法不符合亲密原则，段间距与行间距完全相同，不能有效区分各段。因此，现在大多数新媒体编辑和排版都会在段落和段落之间空一行，有效增加段落间距，突出各部分的亲密度。因此，现在大多数新媒体编辑将在段落之间排列，有效地增加段落间距，突出各部分的亲密性。如果段落之间有标题，请注意标题和上下段落之间的间距应该有所不同，因为标题和下一段是一个整体，与上一段没有什么关系。这种亲疏关系应该在间距大小之间表现出来。此外，图片的注释应该更接近图片：需要特别注意的是，许多公共账户的尾部会放很多内容，如作者介绍、二维码、活动信息等，当内容太多时，特别注意分区，否则很容易陷入混乱。例如，你能一眼看到下面左图中包含了多少个部分吗？很难，因为没有明显的分区。其实左图包括作者简介、留言互动、喜欢转发引导、关键词引导四种内容(自己找)。在内容类别较多的情况下，首先要判断是否可以删除一些内容，减轻读者的认知负担。显然，留言、拇指、转发、关键词，这么多互动方式在一起，有点复杂，删除1、2不太重要，会让界面看起来更简单（陈姐姐删除拇指转发指导），对于剩余的内容，通过空行和分隔符号（这里使用实线框）分区。PS：修订后的微信图形推送界面引起了很多争议，但从亲密原则来看，显然当前版本更好，因为摘要是标题的补充描述，两者都是纯文本，非常亲密，把两者放在一起，更符合视觉逻辑。左边是旧版图文推送界面，右边是新版图文推送界面对齐，包括中间对齐、左对齐和右对齐。在微信微信官方账号的运营中，有两种常见的方式:中对齐和左对齐:对于读者来说，中对齐是最容易阅读的，因为视线可以完全集中在屏幕中间，不需要大幅度左右移动。但这种方法一般适用于内容少、短句多的内容。较长的内容一般适合左对齐。还有一种与左对齐非常相似的对齐方法：两端对齐。与左对齐相比，两段对齐的文本边缘更加整洁，视觉效果更好。因此，在新媒体排版中，两端对齐通常被用来代替左对齐：对于新设计师来说，最好严格遵循一种对齐方法，否则会导致混乱，这是不可能的，至少确保在同一内容部分遵循一种对齐方法。例如，下面的左图是一种常见的情况。同一内容部分有两种对齐方法，使界面看起来有点混乱，重点不突出（将在以下比较原则中讨论）。稍加调整，将部分内容调整为中间对齐（因为字数较少），并使用对比原则修改关键部分的字体颜色和厚度。整个界面看起来更整洁（如右上图所示）。重复是保持整洁的重要标准。它包括字体和大小的重复，以及颜色和风格的重复。对于新人来说，我们应该始终记住，尽量统一字体、大小、颜色等一系列元素，在统一的基础上，找出需要强调的部分，通过比较原则进行改变和加强。重复字体，重复字体大小(一般14~16号)：重复的颜色，重复的风格：对比亲密、对齐和重复，同时确保布局干净整洁，也会带来无聊、无聊。因此，我们需要最后的效果-比较。对比的基本作用是突出重点，提高可读性。比如加粗、调大、改变颜色、增加背景色、添加删除线、下划线、倾斜、添加需要强调的部分。一。些。符。数字，或者做一些艺术处理，等等，都能使需要强调的部分迅速跳出大量内容。对比的附加作用是有效增强视觉效果，打破平淡，吸引读者的注意力。例如，无印良品的海报看起来很简单。事实上，他们的设计师非常擅长使用比较，使简单的图片充满设计感。下图充分利用了文本水平和垂直分布的比较，打破了平淡：类似的方法也可以应用于公共账户排版：需要注意的是，要么不使用比较，比较必须明显，否则，如果两个元素太相似，就会导致混乱，因为读者会误解，不知道你是故意的，还是不小心弄错了。比如，使用「16号字」和「15号字」相比之下，差异并不明显，使用「24号字」和「15号字」对比一下，差别明显得多，一眼就能看到字体的增大。比如，使用「16号字」和「15号字」相比之下，差异并不明显，使用「24号字」和「15号字」对比一下，差别明显得多，一眼就能看到增加的字体。总结新人设计的第一定律:加法！一开始使用的元素越少越好，因为每次添加一个元素，设计的复杂性都在指数级上升（不要认为你是设计大师）。统一所有内容的字体、大小、颜色和风格（重复原则）；选择统一的对齐方法(对齐原则)；按内容逻辑划分内容(亲密原则)；比较需要强调的部分(比较原则)。

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