为何能频频做出高质量推文？“GQ实验室”告诉你。

一、「GQ实验室」微信官方账号分析1。定位:孵化在男性时尚杂志《智族GQ》中，是一个表面放荡、内心深处的“雅皮士”。.2.公众号分类：时尚3。认证信息：北京风华创意网络有限公司4.主题选择特点：通过嘲笑或漫画探索社会现象和生活问题。5..发帖频率：日更，平均每天2篇6篇文章。发文时间:集中在12篇:00-12:59.充分利用上班午休时间和周末卧床时间推送，提高互动率。7.通过对西瓜助手的分析，用户画像(1)得出结论，男女比例相当，以25-29岁、30-34岁为主。(2)通过bluemc分析微博“智族GQ”得出结论:①主要分布在北上广、江浙等地。(2)通过bluemc分析微博“智族GQ”得出结论:①主要分布在北上广、江浙等地。②以80后、90后为主。③广告、公关、策划、传播、品牌等传媒领域的职业。④涉及汽车、护肤品、手机等品牌。（3）通过两种工具的重叠，我们可以得到一个用户肖像：分布在北京、上海、广州、江苏和浙江，年龄主要在25-29岁和30-34岁之间，从事媒体相关领域的行业。都市青年关心生活质量，处于职场上升期。关注职场、人际、时尚等话题。GQ的软文报价和转化率都很高，大部分品牌都是高端互联网产品和汽车产品。可以判断，用户更关心生活质量，有一定的消费能力，想象力丰富。因此，脑洞大开的软文广告符合他们的阅读需求。2、数据分析1。标题分析图悦：朋友、指南、成人、生活、锦鲤。nlpir：朋友，男人，指南，生活，鄙视，恋爱，分手，烦恼，优秀。高频词大致分为三类：标签：朋友、直男、成年人、绅士、司机社会热点：单身、锦鲤、进化史、分手、出国、开放情感色彩：敏感、麻烦、委婉、蔑视通过所有文章标题分析可以总结，GQ标题常规是：除了使用普通标签让用户有替代感，也经常使用新颖准确的标签词创造新鲜的认同感，比如“悬浮青年”、“扑克青年”等。；经常使用意想不到的摩擦热点方式，如逆转、比较、矛盾方法，脱离常规认知；在传达情感色彩方面，更多的语气说休息，创造悬念；关于爱情、人际关系、工作场所问题、生活指南的文章是过去三个月发送最多的内容。2.标签分析（1）将文章大致分为七类：解释：对现代情感体验的微妙描述，对人物或流行语以漫画形式创造时尚：以明星采访、娱乐前沿动态、时尚信息为主要热点：跟上时事新闻，如节日假期、表情包、锦鲤等嘲笑：用女朋友嘲笑当前“小悲伤”工作场所：不同职业肖像描述、加班压力：主要采用漫画长图片的形式，用贴近生活特点的语气讲故事，在文末巧妙植入广告。品牌主要是汽车、服装、电器。品牌以汽车、服装、电器为主。硬广:与软广不同，更多的是普通的图文形式，属于直接带货。（2）各类文章的比例大致为：在内容方面，软硬广告占一半以上。除了11%的时尚动态和明星采访外，其余都是热门文章。在形式上，漫画长图与传统图文形式的比例约为3:2。其中，80%以上的软广文章采用轻松戏谑的长图/漫画来扩大知名度。即使是传统的图片和文本，图片也经过精心的艺术处理，以短漫画、gif动画、视频等形式增加文章的可读性，丰富的内容呈现形式和媒介。3.阅读数分析（1）计算7篇标签文章的平均阅读数和拇指数，如图所示：阅读数分布图拇指数分布图显示，“工作场所”文章最受欢迎，但也从侧面证明大多数用户在工作场所上升，关心职业、人际关系和其他话题。“解读”、“热点”、“吐槽”、“软广”四类文章在平均线上下徘徊，属于发挥稳定的类型。而“时尚”、“硬广”两类文章的阅读量和赞数都较低，这与文风僵硬、植入巧妙、情感共鸣有关。(2)根据阅读率/点赞率两个维度对文章进行分类分析，各选前20名:①高阅读高赞选题特点：贴近当今社会的“热点”、“解读”、“职场”三类文章占70%，“时尚”文章占10%。植入巧妙，吐槽准确的“软广”也很受用户欢迎。标题：“朋友圈”、“办公室”、“鸡血”、“危机”...为熟悉的场景增添戏剧性的反转，创造悬念。同时，情感色彩更积极，焦虑&比较等文章行不通。标签特点：创造“社畜”、“阳刚男人”等新词吸引注意力内容特征：接近现代情感、工作生活，巧妙跟上节假日、表情包角色等热点附件：因为阅读量只能限制在10W，第三“王子：从青少年到绅士”实际上是阅读拇指比例最高的文章。这次采访并非肤浅，可见是认真而深入的观察，发现了“礼貌有礼”、“低调佛教”的性格打破了对年轻偶像的刻板印象，也符合用户对理想形象的向往。②低阅读、低赞选题特点：以“硬广”文章为主题特点：平淡、广告特点明显，反问句型难以引起好奇心。内容特点：内容比较生硬，多为普通图形形式，简单粗暴的销售风格。③以“软广”文章为主，标题留有悬念吸引用户点击，但内容不够吸引人。④低阅读高赞“热点”、“时尚”、以“吐槽”三类文章为主，内容有趣，标题平淡。1.常规主题选择（1）九宫格法根据用户肖像、标题高频词分析，得到用户标签：爱情情感、麻烦、锦鲤、办公生存、明星八卦、生活质量、社会标准、生活指南。微信官方账号标签根据内容定位、菜单栏、主要优势:朋友圈、职业、中产阶级、成人、时尚前沿、社会热点、生活吐槽、解读再创作。选题1：心理测试潜台词，好词不能让你们都占据关键词：生活指南 社会热点内容:通过重新创作网易刷屏的心理测试，赋予褒义词贬义，营造逆转的趣味感。比如睿智(面对紧急的deadline，总有意想不到的逃脱方法)、冷静(任务烧眉毛的时候，临危不乱刷朋友圈)、通过之前的用户肖像分析，选择25-29岁、30-34岁的人群，分析生活、工作场所等关注话题。这次从用户痛点入手:目前社会上有正能量拼搏的声音，也有“佛教”、“丧”的声音。结合这两种价值观冲突，选择“主流运动不适合自己”。选题2：新型运动焦虑关键词:健康焦虑关键词:健康 运动 背心线内容：背心线已成为正能量刷屏大使的泛滥。但是躺着容易爬起来难，办卡容易瘦下来难。跑了800米想死，举铁拉伤肌肉躺了三天。忍不住问：有没有不爱健身、不爱运动的自由？然后根据广告商的产品(如运动服)进行软广植入，找到自己的运动方式。2.选题3系列：那些在淘宝上销售晚安聊天服务的卖家关键词：专业成本性能系列内容：GQ实验室菜单栏“专业成本性能系列”文章阅读量很高，分析了空姐、化妆品销售、中介等独特的行业。这一次，从现代人的孤独生活出发，选择淘宝卖家销售特殊服务——晚安和聊天服务，观察城市里孤独的人。选题4：你心目中理想的工作环境是什么？关键词：固定互动 办公室主题内容：GQ将在不久的将来推送更精致的互动文章，例如“你睡觉前打开的最后一个应用程序是什么？》，可定期抛出话题，在留言区与用户互动，收集优秀答案作为写作材料。理想的工作环境：猫区、星巴克免费、直接下午茶、特定的“吃鸡”工作日、柔软的大床办公室。来分享一下你心目中理想的工作环境吧？3.热点选题5：锦鲤图鉴2019年中期关键词：锦鲤图鉴： 2019年中总结内容:2019年已经过去一半了，很多人的感受比以前更难过、更累、更辛苦。因此，“锦鲤”这一现象应运而生，吸引着人们转发，期待着幸运地照顾自己。当你转发锦鲤的时候，2019年有这样一群人过得很好。通过矛盾和反转写作，唤起大家的好奇心。选题6：跨界青年转行微商过冬指南关键词:寒冬 经济低迷:经济真的不是很好，各行各业都能敏感感受到。最明显的现象是，越来越多的人在朋友圈里突然卖东西。当周围的人充电、做小生意、回到校园时，微信业务也是过渡时期的救命稻草，避免了焦虑和空虚的安慰剂。 

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