复盘：第一次公众号的线下见面会

2018年8月12日下午，我在广州举行了第一次微信官方账号线下会议。三个月后，这次活动的运营复盘似乎来得晚了，但也给了我更多的时间去反思和总结。活动消息发布后，超过100人报名，由于场地和配额的限制，不得不拒绝一些迟到的朋友。最后，在场的粉丝超过70人，直播等平台观看总数达到5W，并获得了樊登读书会、广州十点读书会、广州联通、广州维度酒店白云店等多家合作伙伴的赞助和支持。在分享会议当天，还举行了官方账户UGC新书新闻发布会：“海尔波普还没有走远”。这是一本由50名志愿者（即“有趣”的关注者）在线合作完成的14篇精英文章，从300多部提交作品中筛选出来。编辑的UGC创作书籍一经发布，就收到了多本实体书的订购申请和在线版本的下载请求。虽然数据并不令人惊叹，但与平时工作中接触到的大型商业活动相比，不值一提，但我想用“小而美”来评价这项活动。特别是，这是一项完全由我个人经营、独自承担、从头到尾跟进的活动。这也是一项定制、高质量的粉丝活动。这是一个以企业家的思维完成的小项目。我个人从中收获了很多，很难忘。在这篇文章中，我也会毫无保留地分享一切，希望能给大家一些启发。即使在个人垂直微信微信官方账号运营日益衰落的今天，仍然可以从中获得不同的运营乐趣。第一，什么是闹味？闹味，是我业余时间经营的个人微信公众账号。这是作家8月份长安非官方周边微信号(8月份长安:哈尔滨高考状元，毕业于北京大学光华管理学院。代表作《你好，旧时光》、《最好的我们》、《暗恋·橘生淮南》多次入选“当年有影响力的作家”青年成长作家榜单)。作为八月份长安读者，运营这个微信官方账号纯属兴趣。因为找不到类似的内容和平台，干脆开始更新自己。因为微信官方账号的定位很垂直，小众，不追求常规热点，不追求大众爆款，而是以高度特异的内容和超精准的定位吸引同类爱好者。因此，粘性也很高。运营一年左右，文章平均开放率达到20%-25%。在整个平台平均开放率低于5%的惨淡背景下，还是不错的。闹味主要针对8月份的长安读者，粉丝的性别比例和年龄比例也高度集中:90%以上是女性，25岁以下(16-21岁中学生和大学生明显集中)，广东粉丝比例高达16.45%。粉丝肖像的关键词是:文学、青春和校园。这也为在广州举办闹味分享会奠定了基础。在运营微信微信官方账号的过程中，我一直在思考和尝试，不想坚持常见的运营套路，希望建立更深入持久的联系。巧合的是，当时的网易云音乐评书热播，于是我在网上开始了UGC集合活动：编辑一本有趣的书。在确定了这个概念后，我立即在微博和微信官方账号上发布了志愿者招聘的推送，招募了50多名志愿者。五个月后，我在网上完成了精装书《海尔波普还没走远》。这本书包含了3000的闹味 在投稿作品中，最终选出的14部优秀作品。专业插画家绘制封面，设计师完成整本书的视觉设计，并获得了知书文化总编辑凌(也是热门作品《你好，旧时光》、《最好的我们》、《暗恋·橘生淮南》等主编)、演员蒋宜儒在爱奇艺热播网剧《你好，旧时光》中大力推荐，并慷慨写序言。对于冷门微信官方账号运营商来说，没有一个强大的“基地”，上述成就是无法实现的。幸运的是，当他们在微博上联系凌草夏、蒋宜儒等人时，对方爽快地答应了。这本书的设计师@张可甜，也是一位粉丝推荐的，并联系了专业的插画家。没有他们，海尔波普就不可能诞生。这本书一完成，就得到了热烈的回应。与一般的粉丝活动不同，如此深入、漫长、创造性的参与使每个读者都能成为编辑，使每个粉丝都能成为领导者，具有深远的意义。什么是闹味分享会？八月长安书迷自发召集的闹味分享会，是一次深度读者分享会。2018年8月12日是作家8月长安的生日，对读者具有特殊的纪念意义。因此，他们选择在同一天举办线下活动，以增强粉丝的凝聚力。广西高考文科省状元张可甜(设计师)应邀参加分享会、爽爽(新媒体从业者)、青(医学硕士)从“学术”和“职业”的角度进行深入的演讲分享。在八月长安的作品中，贯穿全文的“成为眼中有光的成年人”。本次分享的主题是围绕8月份长安的激励与个人成长的联系，旨在给参与者带来更多的启发和交流。活动当天，还举行了一次新书发布会，题为《海尔波普还没走远》，全程线上直播，由我主持，多名志愿者协助。钱，从何而来？在确定了主题后，第一件事就是疯狂地寻找资源。钱，场地，嘉宾，都很重要。钱是一件大事，尤其是对于没有钱的经营者。有趣的分享将面向粉丝和学生。底线是所有活动都是免费的，包括布包、明信片等纪念品、休息时的小吃和饮料、场地费用等。联系几家快速消费品和教育企业的营销部门，对方的反馈是，这类活动太小，公司不批准，不得不改变想法，从小型赞助开始。我花了一天时间仔细推敲活动计划，写了活动推文预热，联系自媒体账号(微博/微信/知乎/豆瓣/活动行/朋友圈)推广，邀请所有闹味分享会成员群发。还有我自己和嘉宾的微博@迟雨落(1.5w 粉丝)@张可甜(1.1)w 粉丝）、多读书俱乐部微信号等。可提供的广告资源包括：本次活动全过程在微博、微信视频直播，可提供资源推广空间和口头广告内容；参与者登录链接，可进行广告，扩大品牌效应；可在酒店放置宣传材料，包括相关标志。最后，在工作伙伴的帮助下，成功拉来了读书会提供的赞助，一拍即合。这一刻几句话，但当时的过程还是很曲折的。虽然我也在一家大公司，可以接触到很多高质量的营销资源，但它已经褪去了平台的光环，纯粹以个人名义或品牌赞助，这绝对是不同的。在这里，我建议每一个想独自创业的朋友：偶尔跳出你的环境，更能体验到宝贵的资源和有限的个人能力，这对扩大你的视野是一个巨大的挑战和机遇。平日积累的资源未必有效，但不积累肯定没有机会。勇于尝试，主动出击，是小微信官方账号线下活动的秘诀。至于场地，因为定位是阅读分享会，第一反应就是去书店合作。然而，广州大型书店的场地费令人惊叹。81000个场地在工作中并不贵，但这与自己做活动的感觉不同。所以我的策略是:动员所有志愿者，在网上帮忙看场地，不要放过大大小小的渠道(豆瓣，HERELY、直接搜索酒店哥哥、微信微博等)；在大众点评网找到各地区的“书店”排名，从第四名到第十名（前三名的价格不在考虑范围内），一个接一个地打电话联系现场租金和费用；在目标区找到合适的场地，直接介绍自己，看有没有合作的可能(咖啡馆、培训市场、图书馆、会议室等)。)；通过他们的介绍，与广州读书会合作，寻找合适的合作机会和场所。虽然活动很小，但对于场地，质量要求不能低，预算不够，只能花更多的体力。虽然活动很小，但对于场地，质量要求不能低，预算不够，只能花更多的体力。整个7月，我都在四处奔波。我敲了很多门，打了很多电话，联系了很多朋友。最后，我对白云区一家专注于青年住宿的酒店非常满意。分享会的任务清单和邀请函也简要贴在这里供参考。提供给志愿者参考的任务清单(简要版)细分为每个环节，由各模块负责的志愿者协调。总结一下，因为这个活动是下班后试水，所以很难投入100%的时间、精力和金钱来使之完美，但完成后也充满了成就感。这次聚会大大提高了“搞笑”的曝光率，新书发布会宣传了8月份长安和UGC的作品《海尔波普还没走远》。最后，实体书的总订单数和金额也超出了预期。微信微信官方账号在众多大夹缝中的运营，不仅取决于炒作技巧，还取决于经过深入思考的精细运营。在这里，我所做的是激发粉丝的创作和参与热情，加入在线众包团队、写作、贡献、编辑、筛选、设计、制作、准备、运营。在这个过程中，提高你的技能，获得归属感。简·麦戈尼格尔的作品《游戏如何改变世界——游戏如何让现实变得更好》提到了这种方式的魅力:也许这才是微信官方账号运营瞬息万变的世界里真正的“不败之道”。

以上就是关于复盘：第一次公众号的线下见面会的相关介绍，更多复盘：第一次公众号的线下见面会相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对复盘：第一次公众号的线下见面会有更深的了解和认识。