“线下快闪店”成败的关键：如何将产品有效地置入体验？

根据美国活动平台Eventbrite的数据，如何有效地将产品纳入体验也成为考虑“线下快闪店”成败的关键。基于此，嗅觉敏感的广告营销行业更加精心打造“WowMoment线下打卡体验空间已成为品牌所有者反复尝试的营销模式。线下营销不仅能让用户在体验中对品牌有更深入的了解，还能弥补线上营销“叫好不叫座”的缺陷。“网上内容营销 线下体验营销正成为品牌接触用户的重要选择。万圣节之际，360利用节日热点，通过线上共鸣向话题#第一批90后真的活到了#线下#人间游乐场#鬼屋#人工智能整个鬼实验室#科技体验空间，吸引了年轻人的关注。仅在线下，就有40万人停下来浏览打卡，进行社交发酵。360还将产品打包成“智能硬件全鬼套装”，真正诠释了“花式销售”。第一，内容营销:营造共同的思维体验，让扎心文案直击90后内心营销的出发点在于直击人心。一个精确的痛点是一注强力唤醒剂。品牌要想与年轻用户建立真正的情感联系，就必须找到共同点。360在线内容挖掘，借助脱发、健康、不想工作和可爱元素，通过“生活小悲伤”细节场景，击中90疲惫生活的弱点，邀请年轻人在凉爽的日子，在节日空间氛围中，释放内心迫切需要表达能量和幻想。让这“见鬼人生见鬼去吧”。率先发起的微博话题#第一批90后真是活见鬼#是基于强烈的现实共鸣，登上微博热搜。#第一批90后真活见鬼#系列漫画介绍了早高峰上班路、手机熬夜、房租上涨等现实场景故事，深刻刻画了年轻人的生活。除了定制版漫画，360官方微博还一口气输出了9张创意海报，结合360多款智能硬件产品，专攻生活中的各种“鬼”：“孤独鬼”、“脱发鬼”、“穷鬼”、所有的“偷窥鬼”都难逃，创意文案让很多90后用户大呼扎心。实时云聚集：360智能相机拯救“孤独鬼”安静如鸡扫发无残留：360智能扫地机释放“脱发鬼”“微光夜视背光也清晰”，360驾驶记录仪拯救“中年鬼”“穷鬼”也负担得起中产阶级指定锁，锁非常紧，体验营销：在场景空间无缝链接产品，打造“花式商品”第一店在线主题发酵，离线场景渗透也在与时间赛跑。为了治愈这种“活鬼”的生活，360打造了以闪光为主题的线下鬼屋“人间游乐场”和科技鬼空间“AI鬼实验室”，众多用户驻足、打卡、社交分享。生成了完整的线下反馈线上链条。更多的软注入“360智能硬件”，让产品和品牌与用户面对面交流:1.「人间游乐场」，万圣节叫你来“撞鬼”鬼屋外墙以深绿色为主，搭配昏暗的夜晚，恐怖惊悚意义明显。满足参与者的期望和好奇心理期望。黑猫、南瓜灯、骷髅头等元素，为社交分享提供了“及时素材”。在恐怖的外观下，360“人间游乐场”内置了许多恐怖主题场景，如超自然教室、危险办公室、恐怖医院等，希望适应用户“慢”的恐怖世界之路。2.「人工智能整鬼实验室」，带你体验黑科技穿越撞鬼的“人间游乐场”，用户将来到360黑科技治愈空间#人工智能整鬼实验室#。在各种科技手段打造的整鬼设备的紧急运行中，360自己的智能硬件被无缝植入，“花式带货”第一店正涌入视野。巧妙植入的360智能硬件产品在AI整鬼实验室随处可见。长生路No.360“魅影空间”，参与者可以使用360智能相机捕捉每一刻，不再害怕鬼~在“暮光止血站”，这里有真正的吸血鬼，酷英俊的吸血鬼亲自示范如何止血。在“秃头照相馆”这个名字听起来很吓人，每个人都应该有一张秃头照片。。。还有360个扫地机器人变成了脱发终止器，疯狂地清洁周围掉落的头发。配备360行车记录仪的炫瘦南瓜车，只有“瘦鬼”才能坐在里面。是时候让瘦星人展示自己了~在神秘的恶作剧盒里，只要参与者解锁6个门锁密码，他们就可以随机获得万圣节惊喜，测试他们的心跳，并赠送礼物~此外，360还将其许多新的智能硬件产品组合成“鬼智能硬件套装”，每个产品都有独特的技能，专门处理各种“鬼拒绝接受”。360安全路由器-专制“花心鬼”：网速稳定不卡顿，老婆追剧老公玩游戏两不错:360儿童手表-专制“狼奶奶”：4G视频电话手表，时刻跟踪孩子的信息，安全省心。穿越不断“撞鬼”、“360AI整鬼实验室”、“360整鬼智能硬件套装”的“人间游乐场”，让用户感受到黑科技智能硬件的治愈能量。3.快闪店不再自嗨：内容：&体验营销双管齐下才是战略点快闪店层出不穷的时刻，“品牌自嗨”的质疑也频频出现。品牌迫切需要解决的问题是如何让用户在设置场景中最大限度地体验产品和品牌，吸引潜在用户转化购买。360#AI全鬼实验室#有效权衡，将“产品性能”深刻有趣地摆在用户面前。整合营销运营商、360集团营销公关副总裁郭爱迪表示：“我们一直在寻找与用户沟通的最佳方式。本次活动利用万圣节热点，尝试在线内容营销和线下体验营销。其实只有一个目标，就是让用户以更有趣、更现场、更互动的方式体验360智能硬件产品，了解产品的功能和优势，感知360年轻的品牌形象。“这才是快闪店的真正使命。伪装成蜘蛛的可爱安全路由器360万圣节线下快闪店试图通过有趣、场景和产品置入的互动，让用户在可玩的“撞鬼”互动中感受到360多种黑色技术产品的功能，这可以被称为“花式商品”的典范。同时，在线内容营销也紧跟活动本身，洞察90后危机的内心，激发创意内容，引爆社交媒体，吸引眼球和粉丝，与线下flash合作带来商品。回顾这个“整鬼营销”和360七夕快闪营销“你真的恋爱了吗？、798乐高路由器“百人吃鸡”活动表明，360致力于创造更深刻、更准确的“内容” 场景“体验营销”希望通过更新颖、有趣、信息丰富的营销方式与用户群进行对话，让用户感受到360的品牌风格正在发生巨大变化，变得温暖、有趣、年轻。未来360会在“带货”的基础上进行什么样的营销输出，值得期待。

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