复盘丨活动三天获取十万用户的秘诀是什么？

\1.随着节日的到来，微信指数日环比增长64.05%，我们为什么要在1024活动1.蹭1024程序员活动热点？2.在网上吐槽互联网穿衣指南的热点吓人。微信官方账号《互联网公司时尚穿衣指南》引爆朋友圈，阅读量10万。 ，点赞20656。2、1024年活动的目标和关键结果首先要明确活动目标，根据活动目标制定数据指标；根据产品生命周期模型，我们正处于1-10的增长阶段，需要新用户。所以我们的目标是创新。2.1关键数据指标目标：通过邀请的用户数达到3万。实际情况：邀请的用户数量达到10万。2.2过程数据指标3.活动方案设计主要讲解如何设计裂变活动。3.11024程序员活动玩法概述3.11.目标用户25-40岁，主要用户以程序员为主/次要用户为程序员的设计/产品/..3.1.2.参与活动的动机：由于网上对程序员的印象是木制、僵硬、衣服不好，程序员不满意，活动利用大多数程序员想要打破外部误解的心理，为了在互联网圈引起讨论和转发，设计了一款程序员换装游戏。活动流程：用户通过活动页面扫描代码/直接打开“五险一金工具”参与活动——设计自己心中的程序员形象——发送朋友圈，证明自己一点也不土气/为周围的程序员设计——发送公积金信息查询活动亮点：迎合每个人的表达欲望，每个人都可以通过程序流程致敬，在自己的脑海中画出程序员的形象；使用最流行的像素风来设计技术流程，超级玛丽元素 复古蒸汽波色调覆盖面广，更容易在众多手绘游戏中脱颖而出；用特殊道具解锁分享游戏受众与公积金目标用户不谋而合；活动玩法:程序员可以通过性别 头发 衣服 裤子 鞋 道具为自己设计图像，程序员以外的人可以为周围的人设计图像；特殊道具红桃公主通过与朋友分享授权解锁获得。根据您选择的道具计算分数，根据分数自动判断您属于哪种类型和随机文案，引导用户传播。根据您选择的道具计算分数，并根据分数自动判断您属于哪种类型和随机副本，以指导用户传播。3.23天获得10万用户的秘密3.2.1.研究市场上裂变活动的玩法。我们研究市场上流行的100 活动总结了裂变活动火灾的六个核心因素和八种常见的裂变游戏玩法。裂变最重要的因素是裂变诱饵(影响推荐人的转化率)，下面详细说明: 裂变六个因素八个常见的裂变活动游戏：常见的诱饵总结：根据常见的诱饵思考我们的活动-1024程序员伪装活动爆炸点：我们主要依靠A99像素风设计来创建程序员的形象（程序员众包平台复制我们），俏皮的文案(看到朋友圈转发有趣的文案)和神奇的背景音乐(朋友圈吐槽音乐)成功裂变。3.3我们将详细讲解BJFogg中的动力、能力和触发力，利用BJFogg模型来完善脑中碎片化的创造力。3.3我们将详细讲解BJFogg中的动力、能力和触发力，利用BJFogg模型来完善脑中碎片化的创造力。3.3.1动力的定义和动力的影响因素可以参考游戏化的核心驱动模型。活动计划中的八个因素占活动计划的比例越大，裂变效果越好，分享率和裂变系数越大。利他主义是游戏化八大核心驱动模型的使命。成就(攀比/挑战)：我们取得了进步、学习技能、掌握精通和克服挑战的内在动力。“挑战”尤为重要。e.g：等级制度/勋章制度(PBL系统)；王者荣耀群排名/2018淘宝双十一团队PK。创造（UGC）：推动玩家致力于创造性的过程，不断发现新事物，尝试不同的组合。人们不仅需要表达创造力的过程，还需要看到创造力的结果，获得反馈并及时调整。e.g：网易睡姿竞争激烈，用户创造各种污图共享。拥有(贪婪)：免费外卖/免费出租车，各种便宜的占用。e.g：美团1分钱打车/集碎片。社会：所有激励人们的社会因素的集合，包括师徒关系、社会认同、社会反馈、伙伴关系，甚至嫉妒和竞争。e.g：网易戏精品课程分销。未知(好奇/窥探)：人们总是被吸引，因为他们不知道接下来会发生什么。e.g：好奇彩蛋/随机抽奖概率/翻卡/隐藏道具/未知神秘礼物/未见活动形式。窥探匿名信箱/测量两个人的理解程度。稀缺性：想要得到个别的东西并不一定是真正想要的，只是因为它太罕见或不容易得到。第一名只有一个，奖品只有五个。e.g：内测名额有限，皮肤在有限的时间内逃避(损失)：e.g：特别优惠，限时抢购。各种组合游戏：小程序“keep打卡助手”是根据健身社区的体育伙伴环境需求设计的。用户可以点击小程序主页上的“体育打卡组”或“跑步打卡组”创建相关组。然后可以邀请群友加入小程序，尝试社区力量，共同冲击排名第一。3.3.21024程序员变装活动分析3.3.能力设计能力设计主要取决于产品路径设计单一，工艺简单易懂。4.1活动设计阶段4.1.1设计工作初步研究：设计：如何以低成本快速完成99件衣服 裤子 道具的设计像素风。方案确定:衣服用PIEXMASH，头像用PS描(设计1s突然心疼)。做好海报A/Btest:核心:打破海报内容A//Btest。高模板海报特点:维码必须显眼；覆盖搜索关键词；A/BTEST优化必须拆解海报元素；海报文案必须简洁。4.2根据目标用户选择运营渠道:根据渠道特点提前营造话题氛围:4.3MVP测试总活动设计 开发才3天，缺乏MVP测试，也导致图像保存转化率低。4.4预热距离活动只有3天，所以我们缺少这一块..但创意驱动的裂变并不重要；利益驱动的裂变预热比较。4.5活动已经开始，产品经理应根据数据不断优化抛光产品运营，做好主题制造，继续为活动带来流量；4.5.1观察核心漏斗数据不断优化，发现问题：朋友反馈：苹果6手机保存图像按钮看不见，因此我们看到不同像素比的漏斗转换率。数据：像素比360以下占58%（占大多数用户），转化率仅为60%。优化图像保存按钮：策略：图像保存按钮向上移动。从(60.59%到77.11%)，VS优化后保存图像按钮的转化率提高了16.52%。注：漏斗设置方法。优化可以直接保存相册分享，而不是之前需要截图分享:原因:测试活动已经养成了保存图片分享的习惯。从(30.11%到39.59%)，共享按钮的转化率在未优化前VS优化后提高了9.48%。裂变等级也从平均3级提高到6级。4.5.2.始终观察PV是否达到500万元，以免被封存。以下是三种防密封技巧：随时取消消息通知；隐藏详细信息页面共享相关按钮；类似于小程序路由，一个被封存，另一个立即跳转。4.5.3.不断优化渠道，看哪个渠道排水效果好，增加这个渠道的精力投入，搞氛围 我们组的形象是由1024程序员变装活动设计的 

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