内容营销经历了 4 个阶段：杂志、广播、电视、互联网

为了更好地理解内容营销，有必要回顾其发展历史。营销的发展与媒体的变化密切相关，内容营销也不例外。结合媒体的发展历史，我们可以清楚地看到，内容营销的发展经历了四个阶段：第一阶段：由于中国四大发明中的造纸和印刷，报纸/杂志不再依赖口碑，而是通过报纸等媒体广泛传播。1040年，中国发明了印刷。1895年，约翰·迪尔（JohnDeere）发行客户杂志《耕作》（TheFurrow）》，这是最早的品牌内容营销案例。1921年，发行量达到历史巅峰(400万册)，至今已翻译成12种语言，在40个国家发行。一开始，该杂志直接发布了与品牌相关的广告，然后慢慢转变为农民年鉴，并发布了与农业相关的信息。现在，它主要讲述了个人农民的故事。1900年，为了促进汽车工业的发展，也为了促进米其林（Michelin）米其林集团的创始人安德烈•米其林（AndréMichelin）与爱德华•米其林（ÉdouardMichelin）世界第一版米其林指南在法国出版（TheMichelinGuides）》。那是一本共 400 页面上的红色小册子免费提供给司机。指南包含了大量的实用信息，包括更换和维护轮胎、城市/地图、加油站位置、酒店地址和汽车制造商列表。到目前为止，米其林指南已经发行了一个多世纪，总发行量超过150万本。它是世界上最古老的观光、旅游、美食和餐饮评估指南，也是世界上最权威的食品评分体系。米其林指南推广酒店和餐厅（即非常熟悉的食品标杆“米其林餐厅”）和绿色指南（LeGuideVert）提供旅游信息。1904年，杰纳西纯食品公司（GeneseePureFood）为了更好地推广果冻，发布了果冻食谱（Jell-ORecipeBook），告诉家庭主妇如何做果冻。截至1906年，发布的免费食谱为公司创收了100多万美元。1982年，美国儿童之宝（Hasbro）与漫威携手合作（Marvel）漫画杂志已经推出《GIJoe》，引领玩具营销革命。20世纪80年代中期，英国客户杂志市场蓬勃发展。1987年，乐高公司（Lego）推出了《BrickKicks》该杂志现更名为乐高俱乐部（LEGOClub）》。2005年，红牛（RedBull）发行杂志《红色公报》（TheRedBulletin）》，到目前为止，发行量已超过200万份。自19世纪以来，发行杂志一直是企业内容营销的重要途径。过去，由于成本原因，宜家、米其林、红牛等大型企业有能力发行纸质杂志。然而，在互联网时代，电子杂志的出现使许多小微企业能够制作和发行精美的品牌杂志。第二阶段：广播得益于爱迪生留声机和无线电技术在世界发明大王中的应用，使信息不再以单一的文本形式存在，而是通过广播触摸人们的听力。广播诞生于20世纪20年代。斯尔斯，世界上最大的零售连锁超市，1922年（Sears）在经济紧缩期间，广播节目帮助农民了解西尔斯罗巴克农业基金会提供的有用内容。选择广播进行内容营销的案例很少，陈姐在中外内容营销史上只发现了上述一个案例。也许是因为广播和电视同时诞生，电视在营销应用上的优势太明显，所以大多数企业选择电视渠道。然而，在互联网时代，数字音频迅速崛起，成为内容营销的新战场。第三阶段：由于成像技术的突破和传输技术的不断发展，电视丰富了信息传输的内容，给人们带来了更多的视听感受。电视诞生于1924年。彩色电视出现于1954年。1995年，海尔集团投资了以企业形象为主角的动画片《海尔兄弟》，登陆央视。在这个阶段，除了上面提到的《海尔兄弟》，还有很多品牌企业投资拍摄的电影，大部分都是为了宣传企业形象，还有卡西欧公司（Casio）《铁臂阿童木》赞助拍摄；孩之宝（Hasbro）推出的《TheM.A.S.SDevice》、《眼镜蛇复仇》（TheRevengeofCobra）》等一系列动画；淘米网拍摄了同名动画片《摩尔庄园》和《赛尔号》，以推广游戏。；一些玩具厂通过放映动画片来推动玩具销售，比如《铁胆火车侠》、四轮驱动兄弟等。第四阶段：互联网得益于人类历史上第三次科技革命信息革命。第四阶段：互联网得益于人类历史上的第三次科技革命信息革命。在互联网技术的支持下，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体在各种智能终端上有效传播。电子邮件诞生于1971年。1991年，万维网（worldwideweb）诞生。第一款流行的即时通信软件AIM于1997年出现。博客工具Blogger和LiveJournal于1999年出现。2001年，美国公司在定制内容上花费了近200亿美元。Faceboook成立于2004年；微软推出了企业博客网站第九频道(Chanel9)。YouTube成立于2005年。Twitter成立于2006年。2007年，英国十大报刊出版物中有7家由企业主导。销售搅拌机的Blendtec公司开始在YouTube上传一系列视频“搅拌坏了吗？（WillItBlend）？》，播出600多万次，订阅385000次，带动收入增长70倍。红牛（RedBull）成立红牛媒体工作室（RedBullMediaHouse），该工作室拥有杂志、网站、电台、电视台、唱片公司和电影制作公司。为红牛提供各种形式的宣传，包括平面和电视广告、线上和线下。2008年，清洁公司（P&G）BeingGirl创建网站.com，帮助年轻女孩解决青春期身体变化的问题是其他传统广告的四倍。新浪微博于2009年上线。内容营销协会成立于2011年。微信公众平台于2012年上线。以品牌故事为核心，可口可乐发布了“内容2020”营销计划，打造了所有可口可乐营销。2015年，欧莱雅成立了一家内容工厂，创造了干货视频、美容教程和社交媒体照片的视觉和文本内容。截至2015年底，海尔集团以“海尔”为中心，打造了179个微博账号和286个微信微信官方账号(新榜数据)，打造了巨大的新媒体矩阵。2017年，微信微信官方账号数量超过2000万。借助微信公众平台，一大批新兴品牌迅速崛起，如逻辑思维、年糕妈妈、李叫兽等。爱彼迎（Airbnb）除了官方视频外，还鼓励用户记录自己的故事。在这个阶段，大量的企业开始建立自己的媒体工作室和新媒体部门，并试图通过自己的渠道讲述自己的故事。企业媒体化是《纽约时报》的发展趋势。海尔是国内企业中最开放的营销思维。2016年，海尔微信官方账号甚至推出了一篇文章，“这是海尔的新广告空间，只招大老板”，为全球租赁广告空间引起热议。现在有什么不同？1.从大公司的游戏到小公司的利器参与门槛降低。纸质媒体时代的杂志出版受到严格限制。只有依法设立的期刊单位才有资格出版杂志。此外，他们还必须经新闻出版总署批准，持有国内统一的连续出版号（即出版号），并取得期刊出版许可证。而参与广播、电视制作则更加困难。在新媒体时代，“无论个人有多小，他们都有自己的品牌”。小微企业也可以在自媒体平台上注册账号，以图形、音频、视频等方式发布自己的内容。降低发行成本。在纸媒时代，即使最终申请了期刊号，大多数企业也难以承担杂志和报纸的印刷费用。因此，大多数企业只发行内部期刊。在新媒体时代，只需要内容制作成本，相对而言，成本大大降低。促销费用降低。过去，由于信息流通不畅，企业制作的内容难以获得广泛的受众。现在有很多免费推广渠道，由于社交网络的快速发展，好的内容更容易自行发酵。2.内容形式不断更新，在媒体发展的不同阶段与时俱进，有特殊的内容形式。第一阶段主要是文字和图片，第二阶段是广播音频，第三阶段是视频。现在主要是数字内容，形式非常丰富，包括数字文字、图片、音频、视频等。3.故事是永恒的主题。无论技术如何发展，内容形式如何变化，“讲故事”都是企业内容营销的永恒主题。最古老的内容营销《耕作》（TheFurrow）》现在也开始讲农民的生活方式了。除了提供家居装饰指南外，宜家的《家居指南》还讲述了家中各种场景的故事和理想的生活方式。2017年，《家居指南》首次以专题故事的形式带领读者进行全球之旅，展示宜家如何与不同文化下的人建立联系。红牛与大量体育明星签约，策划并赞助跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由山地车等一系列极限运动。更好的是，他以照片或视频的形式记录了这些项目，创造了一个令人惊叹的故事。最著名的是“红牛平流层计划”（RedBullStratos）在这个项目中，奥地利跳伞运动员Felixbaumgartner带着印有红牛logo的降落伞包从地平线上跳了起来，以挑战超音速。许多后起之秀，如爱彼迎、滴滴等，都非常擅长讲述用户自己的故事。······自19世纪以来，随着媒体的不断演变，内容营销经历了报纸/杂志、广播、电视和互联网四个阶段。内容营销已经从大公司的游戏变成了小公司的武器；同时，内容形式不断更新，与时俱进；但无论技术如何发展，内容形式如何变化，“讲故事”都是企业内容营销的永恒主题。

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