关于积分墙的真相

1、什么是积分墙@谢燕积分墙的“墙”是指集中展示的广告，“积分”（有些也被称为虚拟货币）是指用户通过点击广告获得一定的积分，然后在应用程序中消费这些积分，如积分Ｎ分，可以再玩一关。开发人员还通过用户点击广告从广告商那里获得广告费。例如：1）当用户使用游戏的前五个级别时，他们想玩第六个级别，跳出对话框，告诉用户需要积分才能玩下一个级别，点击广告或下载其他应用程序获得积分；2）用户点击下载应用程序按钮，跳出界面，界面是应用程序列表，上面显示了下载每个应用程序获得的积分；3）用户下载并使用应用程序获得积分；4）用户可以通过消费点玩游戏；5）用户可以快速通过，也可以奖励积分（一些软件也提供用户赢得虚拟货币）；二、用积分墙广告好吗？@maxwang，Tapjoy在2008年左右开创了互联网积分墙的推广模式，到2104年已经近6年了，一直存在，不断被各种公司复制。Glu,EA,Gameloft等知名厂商在推广游戏时使用了积分墙，并在增加收入时将积分墙引入游戏内部，足以说明积分墙的价值和作用。Glu,EA,Gameloft等知名厂商在推广游戏时使用了积分墙，并在增加收入时将积分墙引入游戏内部，足以说明积分墙的价值和作用。facbook，googleadmob，tapjoy等组合是目前海外推广的主流方式，单一方式略显单薄，无法满足需求。如果有冲榜的需求，积分墙是必须的。积分墙比facebook的非奖励性获取用户质量差，但也是获取用户的有效手段，尤其是数量。当然，不能排除用户为了获得积分而处理的情况，但积分墙有机会鼓励用户完成下载、打开游戏、完成任务等。如果产品本身是优秀的，刺激用户的兴趣点，必须有相当多的用户保留。积分墙模式之所以在中国不被游戏CP推广所认可，是因为许多国内广告平台已经访问了直接交换应用程序（例如下载应用程序以积分交换充值卡），导致许多没有游戏或应用程序需求的用户下载和刷卡，但用户没有保留。所以国内很多CP一提到积分墙就不愿意采用这种推广方式，认为用户留存不好。三、关于积分墙广告的几个真相@符星晨，游戏葡萄CEO、联合创始人1、流量论点：如果一家公司能够在一天内收购国内积分墙广告的资源，那么它的游戏就足以冲刺到应用商店免费列表的前五名。真相：这种表达有点模糊。单日iOS激活是指整个行业的总体规模。根据触摸获得的数据，估计它将很快达到100多万，估计将达到200万。此外，积分墙不能买断，只能购买所有积分墙平台的第一个推荐位置，在高出价 在没有预算限制的情况下，一天能买到的最大量级在20万左右激活；而第二名实际上并不比第一名少多少。在没有牛逼产品聚集的情况下，还是可以冲到TOP5.2、质量论调:虽然大部分积分墙都是真实装机量，但用户留存率很低，和假的没什么区别。真相：积分墙用户的质量确实很差，但每个人都有一个清晰的想法，通过积分墙带来的排名变化获得更多的自然用户，自然用户是高质量的用户，这是积分墙的真正目的。目前，没有人真正想通过积分墙直接获得用户。此外，目前，国内积分墙业务一般相对简单和粗糙。如果该产品在未来能够更精细地运行，并非不可能通过积分墙直接带来高质量的用户。例如，产品激活只给予很少的简单奖励，后续注册、升级、刷副本、付费等，给予玩家其他奖励，也可以吸引一批高质量的玩家。或者干脆走视频、互动等形式。3、时间论调：18点墙广告:直到深夜12点，才会有流量，错过了吸引真实流量的黄金时间。事实：首先，虽然积分墙流量的高峰期是晚上6点到9点，但是它的数量非常大，白天也可以用来冲榜。从积分墙到苹果列表排名调整，有几个小时的间隔，通常很难达到第一天的高峰，直到第一天很晚或第二天。4、技术论调：积分墙没有先进的技术，没有聪明的算法。虽然积分墙的诞生是平台行业的一个突破，但它只是in-appBaner的另一种形式，是一种替代品。真相：积分墙对技术要求很高，因为有实际的奖励刺激，所以用户会想尽一切办法通过积分墙获得奖励。用户作弊是不可避免的。如何判断用户作弊是一项复杂的技术。如果防作弊做得不好，会给广告商和平台造成很大的损失。这只是其中之一。此外，提高用户留存等措施也存在一定的技术难点。5、苹果论调：在不久的将来，国内广告平台将受到苹果的限制，进而影响游戏产品的使用。真相:积分墙广告本质上是激励广告，引诱用户下载，苹果和谷歌都有很大的意见。苹果明确禁止，包括最早的Tapjoy，曾经在美国遭到苹果的严厉打击。未来，国内积分墙业务也可能遇到类似情况。但我们看到的是，Tapjoy在美国的数量仍然是最大的。为什么？因为用户的需求是，只要用户有需求，我们就可以通过苹果的审查，甚至通过一些苹果允许的方式，所以积分墙业务不会受到太大的打击。至于冲榜，与广告形式无关，完全取决于苹果的态度。假设苹果有一天把自然搜索量作为排名规则，即使不打击积分墙，这种冲击方式也会立即失败，但即使苹果未来改变了排名规则，聪明的平台仍然会找到应对方法。归根结底，广告商的需求决定了广告平台的产品发展方向，除非有可能，否则直接冲榜的成本高于展示广告冲榜。6、心态论调:很多广告平台对未来的积分墙广告都有一种不踏实的感觉，“能赚多久”是一种普遍的心态。真相：这与中国普遍渴望快速成功和即时利益有关。让我们更不用说积分墙了。即使是Banner形式的广告，许多广告平台也在慢慢放弃，因为他们觉得成本高，效果差。7、未来论调、：积分墙的重要性落后于以插屏广告为主的展示广告和推荐墙。前面有追兵，后面有来者，积分墙终究会淡出历史舞台。事实：在iOS平台上，只要苹果一天不改变排名规则，积分墙的重要性就不会落后于其他广告形式。推荐墙的缺点也很明显——没量。插屏的成本还是很高的。还是那句话，每种广告形式都有自己的用处，只要用户需要积分奖励，这种广告形式永远不会死。触摸广告平台坚持提供多种广告形式，客户会根据自己的实际情况进行选择。

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