来看看那些顶尖公司的改版案例

2019年，许多公司进行了品牌更新，从史泰博（办公用品公司）到华纳兄弟，许多公司决定进行新的品牌设计（尽管不是所有更好的设计）。 虽然品牌更新不是全球现象，也不是所有的品牌更新都会成为《华盛顿邮报》的头条新闻，但这仍然值得探索为什么许多大公司热衷于更新品牌：有时公司想要改变当前的负面市场状况，或者只是为了改变新的领域和新的商业模式而更新品牌设计。品牌的变化不仅仅是因为你想成为「更好看」，但因为它包含了一种商业策略——可能是为了更好地促进主要用户的购买，或者采取一个新的方向。品牌更新绝不是一个突然的想法，否则它将浪费大量的时间和金钱。△brandmessagingbydesingnagencyJonesknowlesritchie，比如美国著名的甜甜圈连锁品牌「Dunkin’Donets」现在改名为「Dunkin」，2019年初，他们从品牌标志中删除了它们「Donets」，为了反映他们对咖啡和其他饮料的关注。让我们来看看2019年更新了哪些品牌，以及它们是否在品牌更新后产生了预期的效果。你知道安卓机器人还有另一个名字吗？是的，它被称为安卓。△ 从2014年到2019年8月，谷歌首次对操作系统的品牌设计进行了重大升级。品牌升级是目标市场转型的结果。最明显的变化是标志和字体的变化。标志从机器人的全身形象变成了头部的一部分，更加拟人化和令人印象深刻。我非常欣赏安迪的品牌更新，以便更具识别性。除了增加新的辅助功能外，他们还为图标添加了一些绿色蓝色，使图标更容易识别，绿色图标在原始开发者社区更具共鸣性。「在开发者社区使用原始logo，后来迅速发展到C端显示」-IrinaBlok，原Androidlogo设计师Zara品牌更新有时是必要的，但更新也有很大的风险。logo在很大程度上代表了客户和品牌之间的情感联系，有时甚至是怀旧的感觉。△ LogoDesignbyBaron&Baron |AnimationbyArjunmalhotrazara是世界上最成功的快时尚零售品牌，但由于新标志，它受到了不好的评价。新标志由Baronon制成&由Baron公司设计，公司创始人FabienBaron以其简单的设计和重叠的视觉图像而闻名。从Dior到Coach，Baron为许多时尚品牌设计了字体。logo是衬线字体风格，很少有高科技公司使用这种风格的字体。这个稍微复杂的logo更像是Gucci等高端品牌使用的，这似乎说明他们想走向更高端的市场。这一变化引起了很大的争议。由于字母间距缩小，笔画重叠，新logo容易引起强烈的恐惧。它看起来像一个错误。正如你所料，我不是Zara的铁粉。当然，有很多人和我一样不喜欢这个标志。例如，社交媒体上有很多关于这个标志的投诉。Fabio·Basile甚至给出了8年后的logo演变图。△ Fabiobasileofbritishdignstudiofdiofdight华纳兄弟直到我写这篇文章，才突然意识到华纳兄弟是我童年和成长过程中非常重要的一部分。△ WarnerBros.rebrandbyPentagram,EmilyOberman,andteam从「兔八哥」到「哈利波特」到「黑暗骑士三部曲」，华纳兄弟影响了几代人。这种依恋是基于近一个世纪的视觉图像，因此品牌标志的更新必须有一个特别重要的原因。自华纳兄弟出现以来，电视和电影业的发展发生了翻天覆地的变化。近十年来，Netflix、Hulu等流媒体服务平台创新了我们浏览内容的方式，让用户直接浏览。品牌设计更新使华纳兄弟的内容更加清晰。Pentagram(设计公司)重塑品牌形象，包括全新的logo和「WarnerBros.Sans」字体设计允许各种元素呈现在品牌形状中。我特别喜欢这个品牌更新:盾形logo变得更加时尚，可以更好的适应各种媒体的表现，比如从大屏幕到移动设备。作为华纳兄弟的粉丝之一，尤其是那些在记忆中与华纳兄弟一起成长的人，这个新的设计就像它和我一样成长和变化。与原来的金盾标志相比，使用更明亮的蓝白字体看起来更现代，更不容易过时。Facebook软件公司的优势之一是可以随时更新，不需要用户知道。△ AdesigncollaborationbetweenDaltonMaag&我们可以从最大的社交媒体和高科技公司那里得出Saffron的结论。Facebook作为从哈佛校园网到世界人口三分之一以上的社交平台，也不例外。Facebook成立于2004年，现在是一个非常大的品牌，那么为什么要更新品牌呢？由于15年来，许多事情都在发生变化，人们来来往往，用户市场也发生了变化，增加了许多新的服务。Facebook曾经只是一个桌面应用，后来进入移动领域，最终收购了Instagram、Whatsapp和Whatsapp等几家主要公司Oculus.这家公司远不止一个app。当然，我们也不排除Facebook最近压力很大。2018年4月，首席执行官马克·扎克伯格出席了国会听证会，泄露了8700万用户的个人信息，试图影响选举，因为他未能阻止剑桥分析公司联系唐纳德·特朗普总统选举。△ CreditJimWatson/AFP除了更新和增加服务外，品牌更新也是扭转公众对公司看法的最佳时机。Facebook希望利用新的标志和新的运营活动来摆脱困境，重建信任。当人们想起「Facebook」，我第一次想到的是这个app，这是品牌更新的挑战。如何才能改变多年来在用户心目中存在的印象？Facebook的内部团队更好地应对了这一挑战。他们使用完全不同的字体设计来区分Facebook的应用程序图标，然后创建一家与母公司相关的新技术公司。最值得注意的是，从小写字母到大写字母的转变、自定义字体设计和圆角曲线设计。随着字母间距的增加，它显得更加呼吸。公司和应用程序的标志在视觉上有很大的不同。很棒，一个简洁清晰的标志又诞生了。

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