自学：游戏设计，如何构建一个好的世界观？

随着移动互联网股票时代的到来，用户的保留和激励变得越来越重要。到目前为止，各大平台都掀起了游戏化设计的浪潮。事实上，早在2010年，「游戏化（Gamification）」这个词已经被谷歌趋势收录了，这么多年过去了，这个词的人气反而增加了。游戏产品通常是指通过游戏元素、激励机制和情感驱动来影响用户动机和行为的产品。在电子商务平台产品中，我们做了很多游戏化尝试，总结了游戏化体感构建模型。接下来，我们想以专题的形式逐步和大家谈谈游戏化的事情～第一章是游戏产品中最基本、最核心的环节——为什么游戏产品需要有世界观来构建世界观？世界观是游戏的灵魂。正是世界观的存在，不同的游戏才有不同的兴趣。世界观赋予了游戏机制故事和情感，让用户更有代入感，从而增强粘性。淘金币是淘宝的老产品，加入了「金币庄园」种植世界观后，用户养成了每天浇水收菜的习惯，所以DAU(dailyactiveuser)实现了更稳定的增长。如何构建良好的世界观？一个好的世界观可以成为产品的巨大帮助，那么好的世界观会遵循什么设计原则呢？1：从国内主要平台的游戏产品来看，农业养鸡的世界观大多是符合自身产品定位和用户特点的，但事实上，找到符合自身产品定位和用户特点的世界观是一个很好的世界观。产品定位：游戏产品的世界观不是不受约束的，而是围绕产品目标、品牌理念和商业价值进行设置。我们需要用户通过世界观更快地了解产品。饿了吗？作为外卖配送平台，它的小游戏「薅羊毛」它清楚地传达给用户「省钱」的理念。用户特征:用户的年龄、性别、地域、知识结构等特征会影响他们对世界观的认同和偏好。比如高端消费者会更愿意接受符合自己身份的「名品店」世界观，而不是「农场」。让我们来看看天猫超市「喵店」设定。这是一个很好地将产品定位和用户特征融入世界观设置的案例。设计原则2：合理的逻辑是，虽然游戏世界认可的基本游戏产品不需要复杂的情节，但它们也在创造一个世界。对世界的基本认知来自现实世界，无论是设计师还是游戏用户。因此，游戏世界与现实世界的拟合非常重要。例如，金币庄园果蔬的水平、生长和价值都符合现实规律。这会引起用户的普遍认同感。设计原则3：在支付宝的线上游戏蚂蚁森林中，背景设置的完整性可以提高世界观的质感，用户可以通过线下系列「减碳行为」，浇灌游戏，种一棵树。当用户在应用程序中种植树木时，公益组织将真正种植树木。想象一下，如果这棵树只在应用程序中种植，它将永远不会对行业产生如此强烈的影响。正是线上线下世界观的完整性，让支付宝的小游戏更加真实可信，让用户更有代入感。如何通过视觉表达你选择的世界观？世界观框架设置完成后，需要以视觉的方式构建。以淘宝生活为例，分享我们是如何展现世界观的。1.基于平台定位和用户分析，手淘的定位是:各年龄段、性别的购物工具产品。在这种泛用户产品中，视觉性能必须具有很强的普遍性和通用性，以确保大多数用户能够接受。然后分析平台用户，比如手淘活跃用户年龄分层20左右–40之间。成年男女用户之间，成年女性用户会更加活跃。因此，淘宝生活的风格定位策略是在保持手淘风格（明亮、活泼、工具）的基础上增加游戏风格性能（有趣、纹理）。所以我们自然会得到一些风格定位关键词：年轻、活泼、普遍、明亮、非年轻等。2.基于风格定位的世界观建立了基本的风格定位，需要从头到尾贯穿。风格落地时，淘宝人生主要分为两部分：主场景和设计元素。我们定义了与主场景相关的人物。我们这样思考设计元素，比如艺术资源和UI组件。如何帮助用户记住你的世界观？最后，需要一些细节来加强用户对世界观的记忆。口碑农场建了一个多块地的农场，稻草人自然出现在这个场景中。现实世界中的稻草人起防盗作用 间接保护庄稼的作用。在游戏世界中，稻草人成为游戏策略的包装，帮助用户更好更快地种植庄稼。在用户的心理链接上，这样的设置会非常讨巧。在金币庄园里，我们清楚地想要传达多劳多得的世界观。所以在页面布局上，我们并没有选择用整个屏幕的长度来强调游戏的体感，而是通过一分为二的方式，即上半个屏幕在庄园工作获得金币 下半屏消耗金币购买商品，以增强世界观的记忆点。总结游戏世界观的构建实际上是一个复杂的过程。它没有明确的规则可循，更不用说拍脑袋了。它更需要设计师对人、产品和世界的理解。因此，读万卷书，更要行*路，结合二次提炼加工，才能更好地找到平衡点。

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