首页 >知识讲堂 >网络推广知识>介绍一套思维模型,理解爆款产品背后驱动增长的底层因素

介绍一套思维模型,理解爆款产品背后驱动增长的底层因素

2020-11-26 11:31:25 阅读(161 评论(0)

该系统是一个由两个或两个以上元素组成的有机整体,该系统的整体不等于其局部简单的组合。系统思维揭示了客观世界的一些本质属性,具有无限丰富的内涵和外延。作为一种常见的方法论,系统论是迄今为止人类掌握的最先进的思维模式。一、什么是互联网产品?讨论“FOR在模型之前,问你一个问题:你认为什么是互联网产品?根据我的理解,互联网产品是这样定义的:“企业或个人在互联网行业生产和长期运营的无形载体,以满足互联网用户的现实或潜在需求。“虽然互联网产品被定义为无形载体,但实际上,与使用渠道相比,它可以分为PC端和WEB端、APP端、H5端、小程序端等;同时,即使互联网产品是看不见的,仍然有清晰的系统结构。在传统意义上,我习惯于将互联网产品定义为由水平信息架构和垂直业务流程组成的“T字白盒”,如图1所示。 图1-“T“白盒模型互联网产品由T模型定义,T水平是指产品页面的信息架构,主要由导航控制器引导用户浏览内容和功能体验。纵向是贯穿产品页面、功能、后台的业务操作流程,抽象包括业务启动、业务执行、业务完成。它之所以被称为白色盒子,是因为产品中的每个组件和交互入口,无论是横向信息架构还是纵向业务操作过程,都是通过观察获得的,用户可以理解其产品框架。在实际操作过程中,用户通过产品中不同页面上的信息架构进入不同的业务入口,通过业务流程完成各种操作,以满足自己的使用需求。此外,我们还可以思考互联网产品的信息架构,它是由什么组成的?信息架构一般分为自顶向下架构和自底向上架构。建立信息架构的目的是通过高度组织的形式,按照一定的类别和逻辑,有序地分布和管理大量复杂的信息,方便用户方便、高效、准确地获取信息。克劳德·香农通信行业创始人(CEShannon)在《信息论》中给出了以下定义:信息是对事物运动状态和存在方式的不确定描述。克劳德·香农人类获取信息的过程是消除不确定性的过程。因为描述信息混乱和不确定性的概念是“信息熵”,你也可以把人类获取信息的过程看作是一个“信息熵减少”的过程。如图2所示,信息架构的组件一般包括:组织系统、标签系统、导航系统、搜索系统。 1.组织系统组织信息,让人们找到问题的答案,并提供理解这些答案的场景。它支持由组织方案和组织结构组成的随机浏览和定向搜索。组织方案,我们可以理解为信息分类和排序方案。组织结构一般分为两种,一种是层次结构,一种是自上而下的方法。另一种是数据库模式,它是一种自底向上的方法。2.标签系统是指以标签的形式集合类似内容并创建索引。当我们查询这个话题时,我们可以看到所有添加这个话题的内容。例如,网站或移动软件的菜单或手机顶部的图标都是标签。常见的标签类型包括:场景链接标签、标题标签、导航系统标签、索引词标签和图标标签。3.导航系统主要分为嵌入式导航、辅助导航和高级导航。大多数网站都有三种主要的嵌入式导航。辅助导航可以提供查找内容和完成任务的辅助方法。嵌入式导航有三种常见的方法,即全球导航、局部导航和情境导航。搜索系统主要包括组件、搜索算法、显示结果和设计搜索界面,以确定搜索区域,选择构建索引内容。用户数量相对稳定的互联网产品每天都会有大量的数据、信息和内容,如用户注册、浏览、操作和互动。如何有效组织这些信息,通过构建组织系统、标签系统、导航和搜索系统,找出隐藏在数据背后的用户行为和心理动机,是辅助产品经理做出决策并为产品迭代提供依据的关键。任何互联网产品都有“轻架构”和“重架构”产品的信息架构,或复杂或简单。一种是相对简单的信息架构,如大多数TOC产品、微信、QQ音乐、爱奇艺视频等;另一种是更复杂的信息架构,如大多数TOB产品ERP产品、组件管理系统、业务支持系统等。第一种叫“轻架构”产品,第二种叫“重架构”产品。轻型架构产品,需要为用户提供简单明了的信息架构,使用户使用方便,体验流畅。轻架构产品不能让用户迷路,也不能带来太多的学习成本。面对大量的普通用户,它们应该是可用的和高效的。通过减法可以聚焦轻架构产品。重架构产品需要提供功能齐全、结构严谨的信息架构,让用户通过操作流程使用各种功能。这种体系结构会带来一定的学习成本,一些重体系结构产品甚至需要对用户进行培训。重架构产品的用户群体一般比较集中,很难通过减法来集中重架构产品,但需要合理整合海量功能,灵活布局,集中核心用户场景。因此,信息框架对于重架构产品来说更加困难和重要。说到这里,我们不妨开个脑洞,谈谈人体内一个非常强大的组织:干细胞,如图3所示。干细胞是一种具有自我更新能力和多向分化潜力的原始细胞,是身体的起源细胞,在一定条件下,可分化为多功能细胞或组织器官,在成体组织中,干细胞作为身体修复系统,补充成体组织。在胚胎发育阶段,干细胞不仅可以分化为所有特化细胞,还可以维持血液、皮肤或肠组织等新组织的正常转移。干细胞的特殊之处在于,虽然它是一种自我更新能力强、分化能力强的原始细胞,但并没有根据人体组织器官的情况逐一分化。它首先分化为全能干细胞、多能干细胞和单能干细胞,然后根据一定的环境因素和催化条件分化为胚胎干细胞、脐带干细胞、神经干细胞、肌肉干细胞等。干细胞的分化能力具有很强的组织性,根据不同层次逐一分类,然后根据环境变化分化为相应器官组织的干细胞,反映了人体细胞组织的高度协调和有序性,信息架构的作用也是如此。基于信息架构的基础知识,FOR模型的三个特征,我们可以进一步思考未来哪些产品更有可能获得更高的价值?新美大联合集团首席执行官陈琪给出了一个非常简单的判断模型——“FOR模型,见图4。图4“FOR模型由三个特征组成:1.碎片(Fragments)平台或用户在产品(主要指TOC产品)中生产和流通的主要内容必须碎片化,结构相似,类型统一。例如,抖音将“所有内容”碎片化为时间长度为15-60s的短视频 视频标题文字 视频描述文本 用户评论文本,蘑菇街将“所有美丽的女性商品”碎片化为一张图片 一小段描述 商品购买地址(包括线上线下)。碎片实际上是指产品中的信息。在内容供应链相对稳定的前提下,信息的丰富性在一定程度上决定了产品的规模。这一逻辑不难理解。信息的产生分为两个方面:一是用户贡献的内容信息,如文本、图片、视频等,主要用于其他用户之间的互动和消费;二是用户使用产品功能调用接口产生的数据信息,如定位信息、注册信息、操作信息等。无论是哪一种,信息的繁荣都能在一定程度上反映用户的数量和活动。2.组织(Organize)碎片需要根据用户使用场景有序组织,方便用户浏览、互动和搜索。碎片的组织工作主要由上述信息架构中提到的组织系统和笔记系统完成。组织系统根据产品功能和碎片内容的主题或用途划分碎片,标签系统。从目前的产品发展趋势来看,碎片组织越来越重视轻量化。一方面可以降低用户的学习成本;另一方面可以提高碎片的流通效率。例如,抖音采用沉浸式页面设计,削弱页面边界和导航栏,只保留暴露流行内容的标签系统,用户只能在产品中上下滑动内容。另一个例子是微信朋友圈的页面设计,采用时间线(timeline)如何展示朋友圈的内容,方便用户在单位时间内浏览更多的朋友。而“看一看”中微信官方账号内容的显示逻辑,因为可以保证足够的微信官方账号内容和热门内容推送,所以采用随机内容展示。正如陈琪先生所说,这种组织必须非常自由,任何两个碎片都可以组织在一起。组织方式越自由,信息流越快,相应的无法沉淀,获得最大的利用效率。同时,我们也应该考虑一些特殊情况。例如,由于电子商务产品的主要碎片内容是商品描述信息,由于用户对碎片的互动行为,相对稳定,不会产生碎片的流动。因此,流通相对缓慢,在一定程度上沉淀碎片的附属内容,如用户评论信息,进一步丰富碎片本身的质量,从而挖掘出“最热”的商品,引导具有“从众心理”的用户。3.再组织(Re-Organize)正如我们上面提到的,一个好的产品必须是一个“闭环”。对于碎片组织后的碎片流动,有必要确保碎片在流动完成后能够重新组织。换句话说,一个成熟的互联网产品,当信息碎片在初始状态中以某种形式组织时,也允许在碎片流动过程中以非常自由的方式重组信息碎片。举几个很常见的例子,比如“搜索”功能,就是通过搜索引擎以某种排序逻辑再次向需要的用户展示他人生产的信息碎片:比如“收藏栏”功能,就是点击收藏后将用户浏览的精品内容集合在一个栏目或者页面上,供需要的用户查阅;再比如“评论”功能,就是以集中的形式展示用户为某一内容发布的评论信息。方便用户对内容进行二次互动。通过以上例子,我们可以发现重组的基本作用是尽可能充分地重复有限的内容,并产生进一步的流动,以提高碎片的丰富性和循环效率。通过以上例子,我们可以发现重组的基本作用是尽可能充分地重复有限的内容,并产生进一步的流动,以提高碎片的丰富性和循环效率。效率的提高主要体现在碎片的接触路径上。以“收藏”栏为例。如果用户收集后的碎片信息没有显示,其他用户只想通过主页推送或主动搜索和朋友分享三个渠道来实现信息。而且如果收藏栏的公开展示已经打开,那么又增加了一条触摸路径。不要低估这条路径,碎片曝光流量可能会带来10%-15%的增加。在这一点上,从tiktok平台上赞扬用户后的内容集中在同一页面上向其他用户展示的设计理念中可以看出。当然,这部分碎片信息属于用户操作流通后的“私域”碎片,是否用于公开展示还需要获得用户体验,以保证用户体验。对于用户来说,隐私大于方便,平台流量大于平台流量。因此,要使“再组织”发挥作用,必须要求用户具有较强的整体内容选择能力,产品本身有通过“积累用户利益行为获得利他结果的机制”。上述三点构成了该模型的基本框架,我称之为“FOR”模型。相信通过以上的阐述,可以帮助你更好的了解一款互联网产品,了解爆款产品背后驱动增长的底层因素。

以上就是关于介绍一套思维模型,理解爆款产品背后驱动增长的底层因素的相关介绍,更多介绍一套思维模型,理解爆款产品背后驱动增长的底层因素相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对介绍一套思维模型,理解爆款产品背后驱动增长的底层因素有更深的了解和认识。

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

怎样制作微信小程序呢?手把手教你轻松制作小程序

虽然不少自媒体的工作者,或者是商家都明白微信小程序能够带来巨大的流量,但是却因为自己不懂设计的知识,或者是不知道该怎样进行代码编程,从而感觉制作小程序是非常难的,其实微信小程序的制作,远远没有我们想象的那样复杂,…查看详情

小学生英语学习软件有哪些 小学生英语学习软件排行榜

  现在很多的小学生都在学习英语了,现在市面上的英语学习软件又是非常多的,下面小编给大家来详细介绍一下小学生英语学习软件有哪些 小学生英语学习软件排行榜这一块的相关内容,希望能帮助到大家。  小学生英语学习软件…查看详情

WMS仓储管理信息系统主要功能模块解析

现代仓库管理流程十分复杂化,仅仅依靠人工管理非常难,一套WMS仓储管理信息系统显得非常必要,越来越多企业开始引入仓储管理系统,本次将就WMS仓储管理信息系统主要功能模块作出解析,帮助大家从功能方面更好选择仓储管理系统。 …查看详情

好看且简约的安卓手机桌面,亲测nice

安卓手机桌面太难看,怎么办?很多网友在使用自己的手机的时候,总是觉得自己的桌面过于简单,想要好看且简约的桌面。所以今天小编就大家推荐几款安卓手机桌面美化软件,以下软件都是小编亲测有用。感兴趣的朋友们可以下载下来看…查看详情

制作ppt用什么软件?制作PPT哪个软件好

PPT软件制作相信在生活当中很多人都遇到过,比如说再进行文案讲解,或者是在进行教学制作的时候都可以制作成PPT,PPT制作其实相对来说比较简单,只有选择相关的软件进行制作,操作起来就比较简洁。那么制作PPT用什么软件呢?下面就来…查看详情

进行第44类商标注册不要误导认知,注意规避违规高发区!

第44类商标注册包括了由个人或机构向人或动物提供的医疗、卫生和美容服务,以及与农业、园艺和林业领域相关的服务。其中第4401医疗服务类中的医疗按摩40032、医疗保健440060、医疗辅助440087、理疗440097等小项是“欺骗性商标”...查看详情

mvc框架是什么意思?

mvc框架淘汰了吗?淘汰了。前后端分离来了,Node.js来了,前端工程师把MVC的职责都给抢走了,后端工程师真正成为了后端,只需要提供API给前端就行,再也不用关心redirectforward有什么区别,再也不用关心session、co...查看详情

浏览器内核有几种类型

所有浏览器总共有哪几种内核?浏览器内核种类介绍。1、Trident内核(IE内核):用它的浏览器有:ie、360浏览器2、Webkit内核(谷歌内核):用它的浏览器有:谷歌浏览器、枫树浏览器、太阳花3、Gecko内核:用它的浏览器有:Net...查看详情

录屏软件哪个好 免费的手机录屏软件

当我们听到好听的音乐,看到它美丽的歌词海报时,可以使用录屏软件记录下来。录屏软件会获取屏幕权限、麦克风权限和存储权限,那各大应用商店里的录屏软件哪个好?让我来告诉大家伙。1.KK录像机它是一款完全免费的手机录屏软件,它…查看详情

市面上排名较好的erp企业都有哪些

随着科技革命的浪潮推动,经济全球化不断深入各行各业,使得企业生产分工愈加精细化,不断向集团化、多元化以及纵深化的方向发展。但是这其中的过程又是何等的艰辛,估计只有正在转型的企业才知晓。所以为了加快转型的步伐,部分…查看详情

wifi已连接不可上网是什么原因

WiFi显示已连接为什么不能上网?一、路由器不稳定有些无线路由器、光猫(宽带猫)的质量比较差,长时间运行后会出现死机等一系列的问题。二、宽带出现故障如果你家的wifi,之前连接后可以上网,突然就出现了无法上网的这个问题。并且已经…查看详情

别让看不懂的crm系统介绍耽误你选型

目前国内的crm系统有很多,很多企业在选择时都会感到迷茫,不知哪个crm系统好用,不明确哪些crm厂商服务好。网上搜索的又都是广告,也没有crm系统介绍,完全是盲选,并且也不一定适合,在选型之路抓破脑袋!图片源于网络接下来小万就…查看详情

数控仿真系统有哪些?数控仿真系统专辑推荐!

数控仿真系统主要应用于计算机上面,精确的说是在计算机上面的一款模拟仿真技术,加工过程中的三维建模等等相关事宜,那么今天我们就来简单盘点一下,这东西到底是怎么回事,都有哪些。1、斯沃数控仿真这是一款针对数控行业所打造…查看详情

游戏版权贵吗?几万块能买到游戏版权吗

    我们平时在手机上玩的游戏都是由游戏公司制作出来的,游戏的热度越高,受欢迎的人数就越多,所以很多人想通过游戏这方面做生意,那么就需要购买游戏版权,很多人都还不知道几万块能买到游戏版权吗,因此一直在犹豫当中。…查看详情

蛋糕店常用收银系统哪家好?5家高分蛋糕店收银系统推荐

随着国人生活方式逐渐全球化,烘焙食品以其即买即食、种类丰富的特点成为越来越多消费者的一大喜好,商家如何在烘焙食品的红海中脱颖而出,蛋糕店的收银系统无疑是最重要的因素,蛋糕店常用收银系统哪家好?以下5家高分蛋糕店收银…查看详情

首页

产品

万商学院

客户服务

会员中心

当前站点

h

选择站点

全国站成都

一 客户顾问-张三

已为0个客户提供专业互联网服务咨询
  • 手机号码
  • 验证码图形验证码换一张
  • 短信校验码

    电话咨询

    在线咨询