市场竞争开始进入新阶段，搜索引擎逐渐呈现部落化的趋势

我不知道你是否有一种感觉。不知不觉中，你的搜索习惯发生了变化，你也习惯了这种变化。比如前段时间我妈跟我说，和百度相比，抖音是她最好的搜索引擎，也是她日常生活中的“万能小帮手”：同一道菜的几种炒法，同一种茶的几种调法，围巾的几种系法，裤腿的几种改法，存放的几种叠法，搜索什么。而且用视频的学习方法“很傻”，比图文更容易理解，更专业。即使有疑问，也可以通过查看下面网友的评论获得不同的辩论。按照她的意思，可以归类为八字公式:“遇事不决，抖音来学”。我妈妈说，她周围的许多朋友喜欢用抖音搜索，他们也愿意分享“高质量的答案”。抖音的搜索框暂时对我不太有吸引力，但它再次证明，主要互联网平台与搜索引擎之间的脱钩正在加剧。很多年前，有业内人士直言不讳地表示，未来真正“完美”的搜索引擎应该是一种“统一”的形式，可以检索到的内容也不远了。十多年前，时任谷歌首席执行官的埃里克·施密特被问及：你眼中的WEB3.0是什么样子的？施密特的答案是：APPlicationsthatarepiecedtogether，将碎片化应用集中在一起。但十多年后，现实恰恰相反。如果你尊重信息检索，你不应该否认今天的搜索引擎不远，但“最好”的内容往往不在传统的搜索框中。业内普遍解释说，搜索引擎利用率下降并不意味着搜索行为下降，而是分散在各种场景的头部应用中。这并不难理解，至少在理论上，搜索引擎的基础是基于互联网的开放性（见25年前搜索引擎的诞生背景）。但到目前为止，数据已经被比作黄金。在世界各地，承诺互联互通的互联网正在恢复到一个相互分离的信息岛。有的岛大，有的岛小，有的岛属于同一主权的“群岛”。曾几何时，这些被不同头部应用分割的“岛屿世界”令人不舒服。但值得一玩的是，在今天，也许是惯性，也许是路径依赖，许多人似乎已经慢慢习惯了这些信息岛，但也慢慢适应了每天的“跨岛”，似乎觉得这并不坏。也许有一天，人们不再谈论“搜索引擎”，因为它已经嵌入了许多应用程序。在中国，除了微信和支付宝两个超级APP中日益繁荣的搜索框外，还有几个例子。比如微博也被很多人用作“搜索引擎”，除了抖音。许多年前，社会学家写道：“微博信息的碎片化和定制模式与‘信息茧房’的内部嵌合。“但很多年后，至少在其中一个使用场景中，微博的广场效应在很大程度上走在了信息茧房的反面——在习惯于分众传播的互联网环境中，资源似乎倾向于热门新闻和话题的微博更像是打破了每个人的信息茧房。例如，作为许多流行社会新闻的发源地，微博的热门搜索列表为每个人提供了最好的入口，以了解每个圈之外的新信息。大多数时候，它甚至以主动搜索的形式完成。另一个例子是我非常喜欢的“得到”，它是一个伟大的知识搜索引擎：除了“得到包”这个实用工具外，“得到”还有更多的电子书和课程。在这个时间成本越来越高的时代，对于大多数“非知识分子用户”来说，用“获取”搜索任何领域的知识基本上都足够了。当然，除了“大而全”平台外，还可以在“小而美”平台上搜索具体内容：如用丁香园搜索医疗问题、用小红书搜索消费问题等。俗话说，“这个时代所有行业的生意都值得重做”。也许所有的行业应用都值得拥有自己的搜索框。现实是，当我们习惯于搜索某个领域的内容时，我们会代表这个领域的头部，甚至是唯一的平台。当然，这将巩固头部平台的优势。以数据为*的互联网产品注定会陷入“越多的人使用它，它就越好（智能化程度和内容池总量），它就越好，就会有更多的人使用它”的收入增长循环。也就是说，会有更多的路人来自搜索引擎，成为每个头部APP中可量化跟踪的定居者。因此，互联网正在从开放到封闭——当然，从商业的角度来看，你也可以说，信息市场总是从自由开始，以“垄断”为成熟。也许正如哥伦比亚大学教授TimWu所说，通信技术的每一个主要变化实际上都遵循着相似的模式：第一个是短而令人兴奋的开放阶段，然后垄断的封闭阶段将逐渐取代前者。但这种垄断封闭是否真的对未来有利，是另一个话题。 

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