复盘：这场上亿的项目，你参与了吗？我反正是参与了~

这个数据的battle是从什么来的？可以看下图:这个内容下最搞笑的回复是:你找到他的微博账号了吗？哈哈哈哈，让我先笑三分钟。周杰伦有多少粉丝？如果你不认识那个只喝奶茶带孩子，没时间开微博的叔叔，可以先上网问百度吗？这位“过时歌手”出道20年，出版了几十张专辑。直到2018年，他仍然是国内唱片专辑的销售冠军，销量达到3932.8万；他获得了十多个金曲奖，并出现在《时代周刊》上、入选CNN“亚洲最具影响力的25人”，登上“福布斯中国名人榜”榜首，举办了多场世界巡回演唱会...他的演唱会很难加钱。但对于这些大多数人一生都无法取得的成就，我想他最多只会说“哎哟，好哟~”。但是iKun不服！他们认为坤坤的音乐才华是第一流的！他们卷入了一场与他们无关的战争。一场血腥的风雨开始了——中老年杰伦粉丝开始营业，发誓要把周杰伦超话排在第一位。ikun不敌众(天知道周杰伦有多少粉丝)，最后不得不推荐父母作为周杰伦的粉丝没收ikun的手机，影响他们的表现。我，一个知识渊博的年轻女性，一个认真的互联网老司机，想从专业的角度重复一个磁盘，顺便传递一点专业知识。由于内容过于硬核，并且可能对ikun心理造成不适，友情提示ikun迅速撤离现场，杰伦粉丝可以随意转发。1.杰伦粉赢iKun的核心逻辑是，好的产品可以接受推广产品VS营销，相互依存，但产品是基础。皮不存，毛怎么附？好的产品会自己说话，名字不一致可能会带来灾难性的后果。明星及其作品，可视为休闲娱乐的“产品”，具有其特点、定位和受众群体。粉丝的这些行为可以看作是粉丝营销在营销体系中的一部分。关系图大概是这样的:杰伦是什么样的产品？出道20年的音乐天才，唱歌、演员、导演都很成功。乐坛常青树是一种里程碑式的存在，是一种高品质的产品。蔡旭坤是什么样的产品？参加选秀节目出道一年多，确实是节目中的佼佼者，但出道以来作品不多，唱功等能力还是需要考察的。他是一种还有待雕刻和市场验证的产品。一个是经过时间和口碑认证的百年老店，一个是不知道能红多久的新网络名人，在产品质量上无法比拟。在推广过程中会出现什么情况？好的产品可以自己说话。杰伦出道的时候，我们还在听没有互联网的磁带机。杰伦比现在无数通知、买热搜、找第三方、KOL写笑话、写软文的流量明星更难走红。他还是火了。对于好产品来说，推广是锦上添花。好的产品和推广相得益彰，形成良性循环。例如，苹果、广告和推广可以刷存在感，保持用户接触频率。但不刷这种存在感，产品还存在，还是那么厉害。相反，如果推广很强，产品不够强，产品就无法连接这个流量。市场推广吸引了大量的客户，客户看你的作品，什么？关掉它，失去它。不仅推广是徒劳的，用户以后也不会相信你。更可怕的是，如果推广不好，用户在接触到你的产品之前就会有负面的认知。比如很多人第一次知道蔡旭坤是因为他的黑料。一个不会打篮球的男人代言NBA？出乎意料的是，小家子气得因为几个鬼畜视频而被前所未有的B站起诉？一部垃圾YY小说作为主角出演？...我真的不是黑粉..名字不一致带来的大部分后果都是恶果，有点像东施效仿。在家化妆后，我不得不拍很多照片和TVC广告。让我们看看。我比西施美多了。！求求你，放开自己。假如不想做一锤子生意，还是要努力提高自己的业务水平，稳扎稳打。四字弟弟是个很好的正面典型，他出道时很火，人气一直在网上，但他谦虚低调，能做的越来越多，越来越好，格局也不一样。您将尊重这样的人，愿意为这样的“产品”买单。2.有了质量OK的产品，怎么能像杰伦那样瞬间复活夕阳粉呢？有人说现在这个时代，不推广怎么会有热度，我怕我的idol过时了。有了产品，短期和直接的收入可以通过“营销”获得，但为了继续生存，过上更好的生活，我们需要继续建立更高层次的“品牌形象”，建立情感联系，积累“品牌资产”。品牌资产是什么？品牌资产（BrandEquity）是Aaker，Kapferer，在20世纪90年代，Keller等人逐渐提出并完善了一个概念。从企业经营的角度来看，品牌资产带来溢价，也是50美分的饮料，因为它是可口可乐，可以卖到3瓶；从企业财务的角度来看，品牌资产产生“商誉”，同一公司，同一固定资产，因为公司被称为可口可乐，可以卖出数百亿。品牌的自信可以大到:即使我们现在烧掉了所有的资产，只要我们还有“可口可乐”这个品牌，我们很快就能东山再起。我以周杰伦为例，谈谈这些品牌的核心指标：知名度：我听说过周杰伦的名字；知名度：我知道他唱歌，创造了独特的音乐风格，玩电视；品牌联想：天王，爱喝奶茶，为女儿写歌——好人，好人，他的粉丝体面，不丢；忠诚：有人说你生气，说你没有粉丝，这是在侮辱你和我的青春，这种语气得出结论:虽然我是一个成熟理性的人，但此刻我是你的夕阳团的粉丝，我会保护这种尊严；其他专有资产:KOL、其他粉丝、路人和制造商自动发声——在这件事的量级之下，杰伦不需要使用自己的渠道和资源。天王真的卖了，乐坛怕抖三抖。3.实施是决定性胜利的关键。杰伦的粉丝在正确的方向上获胜，足够快，有外援实施的亮点：自嘲，先进的黑色方式；形式：通过微博、朋友圈笑话、截图表达等方式快速传播，引起情感共鸣，迅速聚集杰伦粉丝。3.落地执行是决定性胜利的关键。杰伦的粉丝在正确的方向上获胜，足够快，有外援执行的亮点。一种形式:通过微博、朋友圈笑话、截图表达等方式快速传播，引起情感共鸣，迅速聚集杰伦粉丝揭竿起义。如果杰伦粉丝少到这一点，他们就买不起奶茶了。你不帮忙吗？对于这位可怜的过气歌手，大家都冲鸭！实施亮点二有明确的策略，降低转化门槛，这在操作中非常重要。如果你愿意，没有入口，或者在操作中遇到困难，转换会明显减少！老年团放下身段，下载微博，通过一帮一学习超话刷榜，向年轻粉丝学习。三联合运营的实施亮点也是必要的，在短时间内得到了大量的支持。毕竟现在流量明星都有粉丝运营团队，有组织有计划，一时兴起，揭竿起义还是略占劣势，所以粉丝们明智地要求支持，五月天粉丝们还是很厉害的，一秒钟就到了现场；英雄联盟的热度也不失尊严。今天早上，杰伦在微博上一口气占据了四个热搜..截至7-21日下午17日：30分，杰伦超话已经达到7800万人的热度，ikun似乎已经放弃了治疗，停留在5603万的水平。没有办法，谁让我们无与伦比，爱伦（摊手）~最后祝贺最大的赢家：新浪微博，几天，新用户数量，用户活动显著增长！如果你是一个产品或营销人员，这里是一个小总结：产品和推广相互依赖，产品力量是基础；现在不是酒不怕深巷，但过度包装也会有副作用；推广刷，品牌可以永远传播；好的方向和好的想法与良好的实施不可分割：沟通内容、沟通手段、转化效率将在沟通和最终效果中发挥关键作用。如果你是一个产品或营销人员，这里是一个小总结：产品和推广相互依赖，产品力量是基础；现在不是酒不怕深巷，但过度包装也会有副作用；推广刷，品牌可以永远传播；好的方向和好的想法与良好的实施不可分割：沟通内容、沟通手段、转化效率将在沟通和最终效果中发挥关键作用。 

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