怎么做一次有逼格的事件营销

说了这么多废话，我只想解释一下事件营销看似简单，却不能随便玩。在本文中，笔者将结合一个案例分享事件营销的操作。请看官拍砖。几天前，微博上的一个话题很受欢迎，#胖应该被视为工伤#在“最好的辞职信”被网民称为“最奇怪的工伤”，事件是关于互联网餐饮企业“加班狗”员工因为新菜脂肪和申请工伤，老板大力批准并组织他参加2016年重庆马拉松。事件微博截图仅两天，微博主题阅读飙升至近70万，转发超过1万，曾排名前50名，在轨道网络、重庆BBS、购物狂BBS等重庆本地BBS，关于“工伤”讨论吸引了成千上万的网民回复讨论，城市热门新闻、重庆新闻频道轮流新闻报道。接下来，笔者就这个案例手把手教你如何做一个强制性的事件营销。1、利用OR造势？说到事件营销，这是一个问题，总是离不开借势或造势的选择。事实上，两者都有非常成功的案例。前者，如“小王子”杜蕾斯，可以在暴雨中成为杜蕾斯的营销工具。后者，如可口可乐，在社会营销中反复尝试。笔者认为，在做出最终选择之前，还需要从效果预测到成本控制的横向比较。造势传播成本高但可控性强，可以有足够的时间规划事件。通信成本低但不可控，热点的极端焦点会冲淡营销效果。所以对于很多小企业来说，借势造势应该是首选，这不是绕口令，简单来说，借势聚流量，造势引人注目。“胖应该算工伤”事件是一个结合势头和势头的传播案例。借什么势头？2016年重马赛事！3月20日是重庆马拉松开枪的日子。全市热跑已成为重庆的主旋律。朋友圈几乎更新的马拉松信息吸引了全市市民的注意力。如此大规模的国际活动自然为市场营销提供了天然的温床。因此，这一事件首先借用了重马赛的势头。 2、内容为王，爆点话题从何而来？利用这个机会，你必须建立这个机会。建立势头就是创造话题，寻找新闻爆点。一般认为，一个容易引起沟通的话题需要满足以下几点：兴趣 这很容易理解。观众不喜欢平淡的话题，媒体也不喜欢；参与感 用户不参与怎么会有转发的欲望？感同身受的参与感非常重要；真实性 在这个营销泛滥的时代，观众和媒体已经产生了免疫力，不真实的事情很难引起共鸣。那么爆点话题从何而来呢？这个案例给出了一个相对完美的解释，所谓的爆炸性新闻不仅依赖于无拘无束的随机想象，而且还需要做的是围绕产品或品牌本身进行创造性的升级。看过“胖应该是工伤”事件的学生应该知道，看似胡说八道的工伤申请实际上是一系列精心策划的话题，整个话题围绕着“胖”和“工伤”，对许多网民来说，这是两个单词，但当两个单词在一起时，有趣，然后因为“胖”和参加马拉松，马拉松的真实性和照片，这个话题的真实性也得到了验证，这个话题已经有了新闻爆点的基础。但这还不够，参与感呢？然而，这还不够。参与感怎么样？有一个细节需要特别注意。“加班狗”是一家互联网餐饮企业。新产品将在推出前进行多次内部试用，员工因试用而发胖，“试用”、“胖”、“工伤”三个字形成了强烈的对比，所以好吧，这个话题已经足够了，笑话手有很大的发挥空间。更重要的是，外卖品牌的优质产品形象也在不知不觉中深入人心，品牌形象在不知不觉中得到了有效的植入。事件要热，品牌要热，这是事件营销的最终目标。3、媒体组合就是找渠道发软文吗？除内容需要爆点外，媒体组合的选择也成为影响事件营销传播效果的重要因素。一般来说，一个完整的事件传播大致可以分为爆炸阶段、*阶段、结束阶段，每个阶段都需要选择合适的媒体组合来支持，常见的传播媒体一般有BBS、微博、微信媒体、门户媒体、电视媒体、媒体等渠道，同时与KOL的主要领域将话题提升到一个新的高度。这些媒体有不同的特点，成本和价格也会有所不同。当然，这主要是指人为控制事件的爆发。当然，媒体的自然报道是另当别论的。“胖应该是工伤”的话题本身就是一个强烈的社会话题，如果仔细考虑事件引爆渠道，整个事件从几个重庆本地BBS发酵，吸引网民参与讨论，然后媒体跟进报道，事件形成小*，引起朋友圈自发传播和电视新闻报道，最后通过微博完全引爆事件。分析整个事件的传播逻辑，从传统媒体的单向传播到社交媒体的双向传播，两者的整合使传播具有更强的三维感，观众的参与无疑会更高。然而，令人惊讶的是，与传统的事件营销相比，KOL和软文本推广在整个事件传播过程中基本上没有出现，但我不得不说，这个看似没有KOL支持的事件实际上已经取得了成功的爆炸效果。也许，这就是自然传播的魅力所在。当然，做事件营销离不开时间、地点和人。这三者都是必不可少的。简单的事情是复杂的，复杂的事情是用心做的，这样营销才会更有价值。 

以上就是关于怎么做一次有逼格的事件营销的相关介绍，更多怎么做一次有逼格的事件营销相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对怎么做一次有逼格的事件营销有更深的了解和认识。