映客直播在运营推广上主要做了哪些布局？

4月22日，湖南卫视综艺节目《歌手》最后一期节目——歌手巅峰会，联合映客直播和芒果直播，为公益发声。林忆莲、韩红、李玟等9位歌手强势进入映客直播和芒果直播平台，挑战1000万网络人气的直播任务。任务完成后，当晚所有礼物都将兑现捐赠给公益组织。当晚网络人气最终达到1277万！2016年可以说是直播的第一年，全民直播话题继续火爆，抢占各大媒体头条。从百度指数可以看出，2011~2015年“直播”关键词百度指数一直处于稳步上升阶段，自2016年初以来，“直播”指数开始飙升，时间点正好在一批移动直播产品上升的节点，如盈科和胡椒。在2016年之前，是直播的第一阶段：PC直播时代，这一阶段的主要代表产品有：YY、PC直播秀，如六间房、9158等。自2016年初至今，是直播的第二阶段：在移动直播时代，以盈科、胡椒、直播为代表的网络名人直播、以莫莫为代表的社交直播、以淘宝直播为代表的电子商务直播出现在这个阶段。盈科直播可以说是移动直播时代的黑马。移动直播市场的快速布局甚至优于老直播厂商YY。2016年盈科的MAU接近2500w，而老直播厂商聚集时代的YY直播MAU达1705w排名第二。近年来，Trustdata移动大数据监控平台流行的移动直播产品在AppStore免费榜单中排名第一，成为真正的网络名人产品。近一年移动直播软件在AppStore免费榜单上，数据来源ASO100，那么，映客直播在运营推广上做了哪些主要布局呢？在回顾盈科运营推广之前，首先分析盈科直播的产品定位。盈科直播主要集中在90后和95后，专注于高价值、时尚的移动直播平台，因为产品的营销和运营活动需要围绕产品定位进行，从而更准确地辐射到目标用户群体。映客直播的目标用户群主要是20-29岁的年轻用户群。1、作为一款以年轻人为中心的时尚直播产品，英科直播涉及美容、美食、健身、电影、综艺节目、音乐、知识等领域：从电影发布会到粉丝会议，从美容教程到健身教程，只要年轻人喜欢，英科就有。2、密集利基网络名人合作，紧跟热点，邀请流量明星入驻“小映唱歌”是盈科平台的专题活动。每期都会邀请歌手、音乐家等利基明星和网络名人入驻。以下是25个网络名人名单的随机选择。网络名人的年龄基本在1989-1998年之间，几乎都是90。、95后，粉丝数量基本不超过50w，邀请客人的频率较高，有时一天有多位客人进入平台直播，一方面，通过与利基明星的密集合作，成本较低，可以与网络名人和明星交换资源，90、95后网络名人和少数明星粉丝比较年轻，与盈科直播的目标用户重叠度很高。直播平台用户和网络名人粉丝相互流通，实现双赢局面；另一方面，高频新的网络名人面孔入驻，保持平台的新鲜感和直播内容的丰富性。热点在哪里，流量在哪里。热点在哪里，流量就在哪里。去年5月31日，马东带着奇葩成员马薇薇、肖骁等成员上映首场直播，总观众人数达到661万，其中马东房间达到240 万，创造了直播平台历史上在线人数的新纪录。由于《奇葩说》节目，奇葩成员人气正旺，让映客抓住这个机会，创造了一个成功的直播内容营销。去年，全国媳妇刘涛成功吸引了600多万粉丝，在移动领域创造了奇迹。琅琊榜“王静”王凯、奥运表情包傅园慧、新国民丈夫宁泽涛、小鲜肉鹿晗等。映客巧妙地抓住当前热门话题的机遇，与热门流量明星合作，使映客成为明星与粉丝互动的特色平台，也为平台引入稳定的流量。3、2016年11月26日，“快乐大本营”携手迎客直播。观众在观看快本的同时，上映客将收到跨屏任务单，用户可以通过回答问题获得投票。2016年4月和2017年4月，《我是歌手》两季歌王峰会与英科合作，台湾网络同步，直播明星前后，今年歌王峰会网络人气达到1277万！芒果电视作为综艺节目的老板，拥有《快乐大本营》、《我是歌手》、《天天向上》等王牌综艺节目，这些节目的用户群体在年龄结构和追求娱乐第一的个性上与盈科直播的目标用户高度重叠。芒果和盈科的强大联盟不仅不断加热节目本身，而且引入跨境联动的内容，为平台用户带来更多的吸引力和互动。4、虽然微博营销近年来没有以前那么受欢迎，但作为一个媒体平台，其传播速度快、传播广度大的优势仍然是许多品牌的主要营销地位。下图是映客直播、辣椒直播、一直播、YY直播的微博粉丝数量和微博数量的对比。映客官方微博发布次数最少，粉丝数量最多。虽然栖息在微博平台上的直播占据了独特的优势，但在粉丝数量上与映客的差距很大。映客直播不仅将微博作为发布信息动态的窗口，还将微博作为与粉丝用户互动的平台。直播的第二个场景：利用微博用户喜欢八卦、追求时尚、赶上潮流的特点，在微博上预测和同步直播平台的直播活动，吸引用户；明星粉丝效应：利用明星粉丝效应，吸引粉丝积极参与转发活动，通过电影新闻发布会、粉丝会议等门票传播活动，实现快速曝光；主题互动：#每日签名#，主题阅读量7405万，#Live上映#，题目阅读量2.6亿。微博每天推出有趣的话题，吸引粉丝参与互动，形成温暖的社区氛围，而不仅仅是冷信息媒体。微博每天推出有趣的话题，吸引粉丝参与互动，形成温暖的社区氛围，而不仅仅是冷信息媒体。同时，利用明星和网络名人的影响力来提高话题的热度。5、进入游戏直播领域，瓜分电竞市场，蛋糕直播行业仍处于粉丝经济的范畴。最后，还是内容。目前的直播平台主要是UGC直播，如节目直播和社交直播。然而，在同质化严重的平台中，拥有这些还远远不够。如果平台想要获得足够的流量，它需要一些稳定、有吸引力的内容输出。潜在的电子竞技直播内容已经成为很多直播平台觊觎的蛋糕，但对平台的资源实力和资金也有很高的要求。游戏的转播权这么贵也不是没有原因的。一方面与赛事制作成本高(团队邀请、明星助力、赛事宣传等)有关。)；另一方面，它与游戏带来的高流量有关。2016年总决赛，《球大战》官方宣布用户累计2.5亿，DAU超过2500万。可以说触手的成功与《球大战》密切相关。也正是因为去年获得了“球大作战”的各种赛事转播权，才在众多游戏直播产品中脱颖而出。今年的火灾，春节期间突破8000万DAU王者荣耀的KPL职业联赛，也成为全民关注的赛事。直播平台自然不会放过这么一块肥肉。今年的火灾，在春节期间突破8000万DAU国王荣耀的KPL职业联赛也成为了全国关注的活动，直播平台自然不会放弃这样一块肥肉。英科于今年3月29日推出了手机游戏直播功能，并获得了国王荣耀KPL职业联赛的广播权。与YY直播、胡椒直播和类似的竞争产品相比，没有看到国王荣耀KPL联赛的广播。自2016年以来，电子竞技的话题一直受到热议，电子竞技也将成为2022年杭州亚运会的正式比赛。随着电子竞技体系的不断完善，电子竞技将受到更多的关注和关注，英科直播率先进入游戏直播领域是一个明智的选择。6、2016年3月，英科直播宣布命名BIGBANG中国巡回演唱会。在为期三个月的巡回演出中，英科直播了整个演唱会现场，并举办了粉丝会议，为粉丝们送去门票和周边礼物。与YY的直播音乐会不同，盈科的直播玩出了新的直播模式。除了直播音乐会本身，还直播了偶像观众的外观和幕后的花絮，以满足粉丝们的窥探心理和好奇心。2016年8月10日，映客“上映客，直播我”主题宣传片在里约热内卢奥运会开幕式当天登陆央视-1、CCTV-五、全景奥运会、《相约里约》、在奥运新闻的三个重要奥运专栏中，映客已经成为第一个也是唯一一个可以登录央视广告的直播平台，也是映客奠定行业第一阶梯的最好证明。此外，宣传片广告还在全国1500影院和20机场投放。映客直播的广告植入也出现在2017年3月24日上映的《欢乐喜剧人》大片中。可以看出，盈科直播通过传达“我就是我”的价值观，覆盖了年轻人的生活场景：电影、机场、音乐会。。。颠覆网络名人明星直播模式，打造全国直播新品牌。盈科的成功并非不合理。虽然成功的案例是不可复制的，但案例的总结可能会给我们的运营商带来不同的灵感。就我个人而言，我认为盈科直播主要在以下两个方面做正确的事情：（1）内容为王，“现场直播 随着网络直播监管机制的不断完善，创造内容多元化的直播行业已进入下半年的竞争，人口红利正在消退，依靠涉黄等低俗营销手段博出位的方式已不可持续，取而代之的是内容为王的时代。映客CEO也在之前的峰会上提出了“直播” “直播的概念，让直播与其他行业相结合，激发不同的化学反应，所以“直播” 台网，映客牵手《我是歌手》、“快乐大本营”等综艺节目，台网同步直播，创意互动，开启新的直播玩法，“直播 体育，与奥运网络名人傅园慧、刘国梁、宁泽涛一起进入映客，“直播 该游戏率先更新了移动直播产品中的游戏直播功能，并获得了《王者荣耀》职业联赛的转播权……“直播” “让原本单一有限的内容更有想象力，平台内容有更大的展示空间。（2）精细营销，坚持“国家直播”定位产品进入重组需要经历金钱战争，战争除了产品本身，是精细营销竞争，英科主要做以下：从内到外：内部，明确产品定位，坚持打造年轻人喜欢的时尚直播产品，在平台UGC内容运营中，培养年轻人的兴趣：食品、化妆、健身等，保留平台现有用户。外部，结合当前的热门话题，利用吸引力的网络名人、明星，创造宣传噱头，为平台本身注入新鲜活力，促进用户活动，带来良好的流量增长。从上到下：在线推广依赖于网络和媒体的传播速度和广度，涵盖直播平台本身和社交媒体微博&微信、电视媒体、电影等，线下推广注重目标用户的准确交付，涵盖影院、机场、粉丝会议、电影会议等，线上线下结合，互补，从网络虚拟世界到现实生活场景，加深用户的品牌记忆，打造“人人都在直播”、“到处都是直播”的全国直播现象，正如映客首席执行官所说，“每个人都应该有一个映客号码，就像微博和微信官方账号一样，人们展示自己的生活和才华，表达自己的想法和观点。”

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