现在整个互联网医疗都遇到了一个非常大的「坎」

1、“危险”与去年前年完全相反。最近很长一段时间以来，各大移动医疗公司都在不断受到影响「唱衰」，无论大小！而且行业发出的声音也越来越少，应该说现在确实到了「移动医疗决战阶段」，所谓大决战，就是刺刀见红，拼成本，拼市场，拼资本，拼运气，狭路相逢勇者胜！那么多公司的业务其实比去年前年好很多，但是为什么今年这么难呢？事实上，整个互联网医疗都遇到了一个非常大的问题「坎」，这个坎来自「估值逻辑」和「融资环境」。因为很多移动医疗的人，不管是靠什么「讲故事」还是「造假」或「造势」，用这种“市场梦想率”逻辑获得优势，许多人想做扎实的业务不想扩大团队，扩大市场份额，继续负现金流，但你不跟随会很困难，融资不能融资，发展不可能，因为市场通常只给最大的人糖吃。你不能认为风险投资是愚蠢的钱，他们有二级市场接管或并购，但随着去年的股市崩盘，美国股市集体下跌，然后整个资本冬至现在，当你用原来的方式扩大市场融资本，但发现后续融资不能来，估值逻辑出现重大偏差，必须做现金流，做底层努力工作，但增长将有限，继续带来估值和融资金额的双重下降，形成双杀！这才是真的「危」！这才是真的「危」！而非那些人云亦云，浮在表面上的正确「废话」！因此，许多移动医疗企业都有几种选择，第一种是「放手一搏」，继续扩张，继续赌博；二是继续扩张；二是继续赌博；「大规模裁员」，快速减肥，降低生存成本。当然，还有一种介于两者之间，「静待机会」。由于整个估值逻辑可能预期融资不利，显然也会影响整个行业的行为，如欺诈、补贴、交付和虚假人力资源成本，将会发生一系列深远的变化。一些企业破产后必须释放一定的资源和市场份额，但市场本身不会空白。移动医疗行业没有问题，问题来自特定的企业。其实就像马云在淘宝上卖女装的时候，有无数的质疑，觉得不能试着退换麻烦。人们怎么能在网上买衣服？包括美团和大众点评做团购，也是一个接一个的反调。包括各行各业的大佬，都说团购有什么价值？你看团购的始祖美国高朋做得不好。同样，如果最终行业整合，一定要看谁能穿越周期，未来一定要属于成本最低、效率最高的团队。当每个人都很困难的时候，看看谁能活下去！第二，“机器”有很多专家，包括从业者和大家讲移动医疗的故事，如何赚钱，实现，市场在哪里等等。我不否认很多企业可以高举高打，比如平安好医生、春雨、很多土豪，但其实移动医疗最大的市场机会是在基层，在医疗服务能力薄弱的地方。移动互联网有几个特点。它是一种由自然“端到端”的去中介新技术驱动的商业模式。它将带来相对透明度和大大提高效率。但在大城市，特别是大型医院和专家和部门，移动医疗可能无效，包括一些大型医疗业务，因为他们长期享受垄断收入，一旦透明，从系统上降低垄断收入，同时由于供应侧严重短缺，长期在各种资源中，包括一些大专家、大教授，本质上，它们不需要移动医疗，或者只是一种可有可无的小吃。因为移动医疗自然更适合广覆盖、大基数、动态资源流平衡。因为移动医疗自然更适合广覆盖、大基数、动态资源流动平衡。然后有人说，从注册等方面切入只是需要的。事实上，如果从注册开始，当用户行为发生大规模变化时，由于公共利益或各种形式的原因，国家很可能会变相收回国有或半国有状态。北京、上海等城市都看到了线索，官员将建立公共注册平台，所以可能有一些公司占据政府资源将脱颖而出，但不是完全市场化，大量同质化公司将自然结束，与强甲方相比，没有议价能力。因此，我认为移动医疗最大的机会是「基层」，不仅因为那里的医疗服务实力相对较弱，本质上，如果各种力量真的下沉，市场成本非常高，单位产出非常低，不像大中城市的大医院，可以集中大量的医疗产业链相关资源，患者获得大量收入，在基层，本质上构成了长尾需求，特别适合移动医疗这一商业模式。以移动医疗最大的细分子产业之一“医生端”为例，虽然很多人认为医患端企业会比医生端大，但事实并非如此。以移动医疗最大的细分子行业之一“医生端”为例，虽然很多人认为医患端企业肯定会比医生端大，但事实并非如此。无论是国外的MDLinkMedscape还是doximity，还是日本的M3、SMS，并不比医患企业小多少，这里其实有深层次的道理。医生端的整体运营成本较低，但单位产出的效果通常较高、更灵活，可以控制部分医药产业链。因此，虽然医患端公司的收入或规模似乎更大，但运营成本更高，自由现金流可能不会更强，这是衡量企业长期价值的最终标准。因此，无论从资本市场还是实际运营来看，医患端和医生端移动医疗企业的估值都不会有数量级的差异，最终获胜的大型企业应该是相似的。3、我们应该知道，大量城市平民和基层患者的需求也是分层次的。有些人想找到最好的医生，有些人也知道他们的疾病和健康可以在不同的层次上得到更好的治疗。同时，我们应该考虑一些经济问题，不要认为人们可以为了看医生而付出一切，不要考虑经济问题。因此，由于大中城市医生和医院的长期垄断，一些可以释放增量资源的移动医疗公司确实可以获得有效的需求。然而，更广阔的市场是建立以基层为核心的“本地”和“可及性”医疗服务能力。这是一个更好的多层次解决方案，也可以充分发挥移动医疗的优势。1、中国也有110万村医的第一个优势，属于特别偏远的基层地区。为这些村医提供培训、服务、药物知识以及如何进行一些远程和低成本的咨询是一个痛点。这部分投资很少可以解决很大的问题，包括硬件和软件知识，这是一个非常重要的市场需求。比如行业内益健康远程心电下乡业务，全国基层医生APP为村医培训服务，会有很好的社会效益，自然会有一些经济效益和国家支持。2、第二个优势是县普通城市，因为我国没有全面建立家庭医生或健康守门员这个角色，移动医疗可以匹配整个松散的资源，建立市场分级诊疗体系，家庭医生将迎来一定的机会，包括医疗、护理和衍生上门服务。例如，上海米西医疗以社区医生为核心，护理人员360以释放护理资源和培训为职责，提供附近增量便利服务，采用移动互联网独特的聚合LBS和众包模式。众所周知，三级医院的医生或专家都很忙，但二级医院的许多医生和护士并不那么忙，所以他们可以释放冗余。随着国家实施的医生和护士全面打破事业单位编制，成为劳动合同，实施主要执业场所和次要执业场所全面开放的机会，医务人员也有动力合理增加收入和提供服务的本能需求，这本质上不同于原来的事业单位做多做少，吃大锅饭。这需要增加大量的培训和服务，包括医疗能力培训和非医疗能力培训，如职业发展计划、医患沟通、纠纷处理、伦理甚至自我宣传能力，部分可以通过自己的学习和实践，部分通过同行沟通和有目的的培训。3.移动医疗端的第三个优势是知识提供者和品牌输出者。通过平台载体，无论是直播、录音、节目还是讲座，都有机会向全中国医生和行业发言、建立和曝光品牌。本质上类似于杂志、会议或学术出版，但却是另一个维度。因此，与其他平台相比，它还可以带来有效的沟通，为基层医生和患者进行远程咨询、转诊，获得高质量的患者来源，扩大影响力，这也是许多大专家愿意参与这些活动的根本原因。因此，与其他平台相比，它还可以带来有效的沟通，为基层医生和患者进行远程咨询、转诊，获得高质量的患者来源，扩大影响力，这也是许多著名专家愿意参与这些活动的根本原因。但此外，让这些专家在网上活跃是毫无价值的。很多药企都说你平台上有多少大牌专家。问题是，即使他上来，也只是一个名字，毫无意义。相反，制药公司的特殊KOL服务团队可以更好地提供服务，并实施一些专家工作、生活和学术细节。相反，使用移动互联网来覆盖它没有多大意义。通常，他们只能做一些计划，让他们偶尔输出。大量中层基层医生是这些信息的接收者。他们可以获得知识，发出自己的声音，获得影响力，提高医疗技能，通过咨询和转诊获得一定的收入，这是移动医疗最有效的领域。他们是移动医疗医生的主要参与者，他们相对年轻，因为这些东西对他们很有价值。他们还可以进行有趣的互动，形成一种新的工作和生活方式。与此同时，这些人也是药品处方的主力军，也是制药企业应该服务的重点群体。由于专家数量少，社会活动多，处方少。制药公司或设备公司可以需要一些平台载体，主要围绕他们的医学研究、工作和生活服务，有效的药物治疗准确的信息传递，事实上，医生也需要教育，医生不了解更多的东西，特别是一些药物的使用和比较，所以学术推广也是制药公司需要关注传递。广泛的覆盖传播和有效的互动，以专题和学术为核心的多渠道营销，应该是未来移动医疗与制药企业结合的主力军。与此同时，这些医生也有一些求职和招聘，特别是当公共机构的建立被打破时，私立医院正在大力发展，移动医疗可以为他们提供一些人力资源中介服务。从工作中衍生出来的一些培训、考试和教学，以及国家范围内的培训，都是移动医疗有前途的地方。四、未来移动医疗所面临的困难，就是要坚持到那时，随着用户行为的变化，构建新的价值链中心。而且总的来说，除了融资，移动医疗的行业环境其实是在改善，能够生存的企业，无论是医生还是医患，都会获得红利。很多人认为医生或病人很难收费。过去是这样的，但现在由于移动支付红利的出现，包括微信和支付宝，用户的行为在中小型支付中发生了很大的变化。因此，未来对用户的直接小额支付、制药企业和保险购买服务的转移支付以及企业端的B2B模式将是移动医疗商业模式的几个重要方向。

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