如何把握视频创作十分重要

1、在“跨媒体传播”时代，当我们问自己，这个行业(广告、传播、营销)的核心竞争力是什么时候？每个首席执行官都给出了完全不同的答案：技术、媒体、资源、关系、人才、资本、战略、模式等。显然，他们都忘记了这个行业的本质！这个行业的核心竞争力是“BIGIDEA大创意”，无论是在广告史刚刚萌芽的时候，还是在国际4A的黄金时代，还是在当前的互联网营销时代。只有大创意才能跨越媒体的局限性，打开营销的每一个环节，重新整合和连接4A广告公司、数字营销公司和公关公司，实现影响巨大的“跨媒体传播”。跨媒体传播不是一个单独的想法，而是一个跨越各种传播平台的组合想法，当“跨媒体传播”进入市场时，每个链接同时爆炸，传播内容自由组合，创造多屏幕、全网络、全媒体、多平台现象营销运动，带来不可预测的传播能量。2、西门子在“跨媒体传播”时代的视频案例:有灵感，活得精彩(品牌定位 数字营销 线下活动)去年，我们在冰箱、洗衣机、洗碗机、吸油烟机、燃气灶、热水器六条产品线的基础上，为西门子家电打造了第一次品牌整合运动，推出了六部互动电影。首先，我们抛出六个只有1/2的悬念故事，与全民玩一款“接故事”品牌互动游戏，题材无限，风格无限。每天宣布入围，最精彩的剧本有机会拍成电影，并免费获得相应的西门子家电。于是产生了无数的神回复，总共收集了近10万个电视广告剧本。这部电影的吸引力在于:参与成本低，内容有趣，奖品强大。经过一个月的战斗，西门子家电整体销量大幅增长，是全国同期的175%，是跨媒体传播的好案例。gxg-jeans/：双11下雨时免单(数字营销) 公关推广）gxg-jeans是一款时尚男装，之前与数字营销公司合作过很多。传统数字营销公司最大的缺点是缺乏长期的品牌管理经验，所以他们提供的内容可能是一个非常艺术的插图，一个有趣和无节制的元素，什么热做什么。从长远来看，这对品牌是有害的。因此，当我们向gxg-jeans提出“双11雨免单”活动时，我们会对他的调性做一个基本的定位。因为这是一件时尚的男装，我们在传播过程中使用了大量的黑白色调，内容非常时尚，符合品牌色调。(1)大V晒雨伞，埋下悬念种子(2)官方微博放言与天赌，悬念升级(3)官方微博出现“所有潮人集体跪下求雨”视频，将话题推向高潮。3、“跨媒体传播”时代视频十大创作要点(1)相关性、原创性、震撼性、共鸣性、系列性是广告视频的基本内容，大家都知道创意。相关性:视频创意要源于产品的特点或核心价值，无论是强相关性还是弱相关性。系列：一个好主意可以延伸到不同的平台、不同的时间段，而不是单点传播。案例:Johnlewis家庭保险2015年宣传片是今年戛纳金狮奖的保险品牌作品。故事讲的是一个熊海子在家捣乱，随时可能发生意外，产生共鸣。这个广告很符合上面提到的五个基本点，执行力特别强，但缺点是病毒性弱，还是比较传统的视频广告。(2)话题性如果你的电影没有一定的话题性，只能靠传统媒体硬推，很难在互联网上传播。很多品牌在制作视频时都会受到很多限制，比如预算和制作水平。这个时候话题更重要。案例：资生堂-高中女生“每个人都可以很漂亮”资生堂视频在中国广泛传播，因为“打扮成女人”的解释是主题，如“这个时代的男孩像女孩”、“男孩也可以化妆”等等，所以与其他化妆品广告相比，它具有一定的颠覆性。所以创造力的人一定要敢于玩，敢于颠覆，不要总是担心这个和那个。(3)在这个能与观众互动的时代，对视频广告有一个要求，那就是互动。把消费者变成创造者，这种渗透给品牌留下的印记，远远大于消费者被动地看到一个好的广告。案例：“纸牌屋”宣传视频：下木总统竞选“纸牌屋”第四季在市场上做一些沟通，当时是美国共和党候选人辩论，当他们主演“纸牌屋”下木总统竞选宣传视频，宣布和希拉里他们一起参加竞选，并提出了自己的执政理念。他们还为下木总统建立了竞选网站，举办线下路演拉票，将竞选虚拟与现实完全结合起来，吸引了许多美国人参与。(4)所有品牌都希望用有限的预算跨媒体传播，具有很大的传播效果。以下是今年戛纳国际创意节获得最高奖项的一个非常典型的案例，不仅制作成本低，而且传播力强。案例:来自伦敦高端百货公司HarveyNichols的HarveyNichols电影《HarveyNichols商场》选取监控摄像头拍摄的真实盗窃和逮捕材料进行二次创作。片尾出现:喜欢免费的东西？事实上，你可以合法拥有它。下载我们的应用程序可以获得相当大的折扣。(5)有些视频你分不清是广告、电影还是线下活动。与广告不同，这类作品具有跨媒体传播能力。案例:多芬社会实验《你比想象的更美》多芬与美国罪犯肖像艺术家GilZamora合作进行了社会实验，要求这些女性向素描家口述自己的长相，画出第一幅肖像。然后，让陌生人也向素描家描述7名女性的外貌特征，让素描家画出第二幅肖像。通过这个实验，女性可以看到自己的美丽。(6)视频广告给消费者带来好的附加价值，不是纯粹理性的产品介绍，也能给人们带来一些附加价值。案例：香味品牌 OldSpice虽然《传奇的味道》有点严肃和胡说八道，但它也告诉观众：“如果你或你的男人使用Oldspice，它会像我一样迷人。“这个广告的附加值是增加男人的自信心。<(7)一个人文主义的主张，如果一个广告背后的沟通点有一个独特的人文主义主张，那么它的影响就会更大。虽然产品相关性很弱，但这种主张可以占据头脑，成为品牌独特而有价值的东西。案例：英国卫生巾品牌Bodyform励志广告“没有血可以阻止我们”与普通卫生巾品牌不同。这则广告使用了一个特殊的视角：不同肤色和年龄的女性在运动过程中因各种原因受伤和流血，但她们毫不犹豫地继续前进，最后汇集成Bodyform要表达的主张:Nobloodshouldholdusback(没有鲜血可以阻挡我们)(8)大众艺术把广告当艺术没有错，但不要把它当成优雅不接地气的艺术。案例：沃尔沃重型卡车《尚格云顿》沃尔沃做了很多冒险行为艺术，反映了他们产品的性能，吸引了很多关注。案例：沃尔沃重型卡车《尚格云顿》沃尔沃做了很多冒险的行为艺术，反映了他们产品的性能，也吸引了很多关注。（9）与技术同步，现在技术改变了生活的各个方面，视频中也使用了大量的技术技术，使视频更有趣，打开了一个新的视角。案例：让幽灵为你说话。 去年4月，马德里的虚拟政治游行发生在西班牙马德里的街道上。来自世界各地的2000名示威者参与了整个过程，但没有交通堵塞。事实上，它采用了全息投影技术。最后，这段视频在互联网上也有很好的传播。 (10)让世界变得更好。无论这个时代的内容实现形式和技术发展到什么程度，关于人性的最本质的东西都不会改变。而“让世界更美好”的价值观也会对社会产生积极的影响。案例:英国百货公司Johnlewis圣诞广告片《月球上的孤独老人》，一家超市的广告，能做出如此人性化的温度，背后的品牌价值观足以打动人。

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