淘宝如何进行内容化布局的？

2020-11-30 17:38:23 阅读（156） 评论（0）

总的来说，近年来淘宝的一系列行动是引导卖家倾向于内容电子商务，希望每个卖家都能成为未来内容生成的端口。第一，要建立淘宝的内容生态，想要内容化，首先要搭个平台。去年，淘宝头条上线。淘宝被称为“*消费媒体平台”。虽然这个平台没有今天的头条那么受欢迎，但它给了卖家更多的势能。高质量的内容甚至可以获得800万美元这个平台上的大多数读者都愿意消费。如果内容质量足够好，转化率可能不会比微信软文差。当然，这个平台的内容质量还有待提高。除了推出自己的淘宝头条、社区、爱购物、好商品和其他商品推荐共享UGC和PGC内容，阿里自2013年以来，触角到微博、优酷土豆、影视公司等第三方内容领域，紧密从内容制作到内容传播、内容消费生态系统。近年来，淘宝的复兴和品牌年轻化的好处已经初步显现。比如优酷土豆可以边看边买，而淘宝网红则是借助微博平台的力量。值得注意的是，这些网络名人并非都是“花瓶”，他们作为内容制作人，也是淘宝内容生态的重要组成部分。出身瑞丽模特的张大奕就是典型的代表。在她的微博平台上，她通过文本、图片、视频和现场直播发布了她的美丽服装图片，分享了她的时尚经验，互动了解了她的需求，然后建立了良好的粉丝声誉。近年来，许多网络名人孵化公司在淘宝平台上崛起。他们聚集了一些单打独斗的网络名人进行公司运营，以确保内容的持续稳定生产。2、品牌年轻化是淘宝内容电子商务真正的大动作。有内容平台和网络名人为内容制作铺平道路。淘宝接下来要做的就是鼓励更多的用户和卖家创造内容和流行趋势。而这些人是谁，无疑是年轻的85后，90后。为吸引年轻人，淘宝近年来做了几件大事。1、淘宝新势力周从2015年3月#到8月#独立上身#，再到今年3月#看我#。万能淘宝拉着一群“网络名人”玩得越来越开心，把淘宝新势力周打造成了一个又一个互联网时装周。2015年春夏季 #放胆去#(表达自己)2015年秋冬#独立上身#(装逼) 虽然2016年春夏三季的主题不同，但针对的群体都是90后，积极迎合年轻人的文化和偏好。描绘的人物个性越来越鲜明，越来越标新立异，试图遇到90后的G点。最重要的是，三季之后，淘宝在很大程度上撕下了一个世纪的标签:山寨和假货。更注重个性和品质感，这也让年轻人对淘宝产生了更多的好奇心和互动欲望。2、淘宝创意节是继双11之后淘宝打造的又一年盛事。今年7月为期三天的淘宝创意节不同于双11的“买买”绘画风格。创意节汇集了最热门的黑色技术、最时尚的艺术和最受欢迎的原创力量。原创板块是淘宝卖家创造力的典型代表。比如故宫淘宝五宫歪瓜污力站脑洞大开的盛宴背后，就是淘宝对年轻人市场的洞察，喜欢新奇特的产品和内容，也是亚文化爱好者。这些典型卖家的展示一方面刺激年轻用户参观，另一方面也会引导其他卖家发挥创造力，丰富淘宝的内容生态。3、淘宝1001夜造物节结束后，淘宝发布了另一个重大举措。在淘宝主页上，以“美好事物可以治愈”为主题的“1001夜”专栏讲述了16个城市幻想故事，每周三和周四发布一集。淘宝在采访淘宝营销部的对话中表示：可以看出，本次活动的营销目的不是重点，更重要的是探索淘宝的内容化方向。阿里巴巴首席执行官张勇在今年3月的年度淘宝卖家大会上说：“只要你找到年轻人感兴趣的内容，每个卖家都可以成为网络名人。"对本文的观点进行了大致的总结。淘宝仍然是当今电子商务从业者的主要平台之一。随着整个平台的内容化趋势，入驻者恐怕要考虑如何从“内容电商”入手。

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