H5还能怎么玩，实现裂变式传播？

近年来，网易、抖音、淘宝等互联网公司在品牌广告H5中不断刷新人们的认知，因为他们有良好的理念、强烈的话题、精致的视觉效果和各种互动形式，这在朋友圈中引起了疯狂的刷新。自2019年以来，很少有H5能够实现刷新。员工也大量生产类似的H5，短时间内大量应用，让公众疲劳。公众的期望越来越高。品牌广告H5很难掀起一波浪潮。2020年我们还能做什么？让我们回顾一下近年来刷新级H5的特点：自传播是裂变H5的提前条件。具有传输动机特性的H5通常具有以下四个特性。只有通过相互补充，才能最终产生具有自传输动机的H5。什么是有吸引力的信息载体？在信息爆炸的时代，手机上每天都有无数的信息，但事实上，很多信息都有自己的主题性质，比如文化IP、作为H5的内容，公益项目、大公司新闻、热点事件等，这些信息载体更容易引起关注。现在以故宫博物院为例，近年来，故宫博物院IP不断跨境联合，一波又一波的沟通事件，在故宫博物院的沟通依赖于：1。重塑人类设计，放下冷形象，以“活泼幽默、平易近人”的骄傲笑话形成对比可爱2。掌握用户的偏好，接近用户心理挖掘和分析网民的使用习惯、情感和体验是日常工作之一3。热点利用热点流量来增加内容的关注和曝光4。引人注目的文案杰出的文案技能，有趣和容易理解H5需要一个好的信息载体来携带，无论你是自己的流量属性，还是跟随热点，梗玩梗，必须与用户产生社会货币交换价值的内容。02什么是优秀的互动类型？02什么是优秀的互动类型？根据现有的H5，互动类型大致可以分为以下几类：1。福利类，分享福利？转发锦鲤？粗暴但有效！每个人都忘不了被拼多多100元现金红包支配的恐惧！然而，拼多多的100元红包需要巨大的资本支持。一般来说，我们所能做的就是发行优惠券，并驱使用户通过利益分享。2.通过简单的突破挑战，突破挑战传播可以激发用户的胜负欲望。分享后，他们寻找期望，得到他人的认可和赞扬。虽然达到了一定的沟通性质，但很难实现转化率。3.测试传播最关键的一点是塑造形象，为自己创造理想的人，或者在别人眼里留下积极的印象，或者炫耀自己的个性和喜好，吸引同类的注意力。近几年刷屏的众多H5中，大部分都是测试传播。可以说网易达达开启了测试H5的新高度。还记得一大早起床在朋友圈被“我的哲学气质”刷屏吗？测试H5容易传播，主要在于:1)与自身密切相关的测试参与者自身的一些特点；2)好玩有趣，参与门槛低，通常形式新颖，结果有趣。用户参与活动所需的操作非常简单。他们只需点击几次即可看到结果；3）满足好奇心的人总是对自己未知的事情感到好奇，并有一定的期望；4）为了迎合虚荣心的积极测试结果设置，用户的虚荣心得到了极大的满足；5）在从众心理的驱使下，许多用户也遵循测试的趋势，并将结果转发给自己的朋友圈；因此，测试H5是目前最复杂的传播方式，流程简单，技术难度低，传播性得到验证。4.盘点回顾一般分为两种:事件盘点和个人盘点，时间跨度越大越有价值。4.库存回顾一般分为两类：事件库存和个人库存。时间跨度越大，价值就越大。5.创建模拟用户通常通过这种沟通来创建自己的个性态度和生活状态作品，并在社交领域展示自己。场景稍微偏向于隐私或未知的状态沟通效果。6.插图视频插图需要很强的故事感和画面感，制作安排成本极高，不适合广泛使用。7.公益参与条件简单，受众广泛。通过公益，用户实际上提供了一个“仪式”来发泄他们的情绪，传播也可以为他们的朋友圈创造一个良好的形象。03什么是合适的视觉效果？强烈的设计感或奇怪的绘画风格可以戳用户的尖叫点，在线传播不断挑战审美线，成为两个极端，一个极其精致，另一个极其独特的笑话可以让人们有足够的传播动机，视觉效果需要根据他们的能力。什么是新颖的技术加成？新技术和体验可以赢得用户的关注和转发，但现在不是H5开发的早期阶段，可以使用几乎所有品牌的技术，所以在技术水平上不建议使用新技术来吸引关注，但可以使用一些特定的人机交互技术在H5，获得一定的参与感和兴趣。一般来说，H5的在线传播主要依赖于以下四点：内容感受、社会需求、设计美学、创新体验。具有传播效果的H5可能同时满足上述四点，但其中一点可能特别强，也可以达到传播效果。投放市场的品牌广告H5一般是品牌整案营销的一部分，H5的衰落也与广告行业自身的投放策略变化有关。对于拥有实体产品的公司来说，随着近年来直播电子商务和KOL的繁荣，品牌越来越倾向于投资直播主播和KOL直接实现购买转化率，甚至许多互联网公司也开始倾向于KOL进行品牌推广和创新。品牌H5面临的现状是，一方面，裂变越来越难以实现，另一方面，预算逐渐偏向于“我们媒体”。在我看来，品牌H5是否仍有刷新的可能性，整个营销案例必须是非凡的，不要与腾讯的相关业务发生冲突。那H5该何去何从呢？1)降低H5在沟通中的重要值和估值裂变越来越难以实现，因此有必要以H5的形式进行测量，包括：沟通目的、预期值、投入产出比等。无论是已方还是乙方的H5创意，都要估计H5的内容和形式，最好是性价比高，甚至不要做。2)物尽其用。如果一些传播和营销内容需要H5的形式来承载，那么你想增加每个渠道来曝光。曝光人数足够多，至少在以后的回顾中，数据不会太丑。此外，在一定程度上，用户基数足够大，二次甚至多次转发也随意增加。至于如何增加曝光渠道，要么有钱，要么有能力拉资源，是时候让品牌展示自己的技能了。最后，沟通形式一直在变化。过去，广告是在纸质媒体和电视上，后来是在电脑和手机上；过去，广告形式是文本和视频，但现在广告形式有各种创新形式，如互动体验。虽然刷屏级H5越来越难实现，但H5仍然是一种易于使用的操作手段。H5的形式是实现各种操作需求的基本工具。 

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