内容产品设计以及运营中，有哪些需要值得借鉴的方法论呢？

有人从《刑法》中看到了发财的道路，这句话越来越不像笑话。即使内容的观点是说服和纠正，“自杀”这个话题的讨论对易感人群也有暗示作用。媒体通常对这些话题很谨慎，而“我们媒体”的KOL则会鲁莽行事。无论内容定位多么严肃，都会对读者产生双向影响。即使社会评价的价值观“非常积极”，恶性犯罪的内容主题也会在煽动情绪后“双向加强”。《二更食堂》对搭便车受害者的露骨描述和《咪咪》出身贫寒的套路煽情，不仅受到各界媒体人士的批评，也受到理性网友的义愤填膺。这些就像昨天的刻意人性。我以为自媒体会引以为戒。没想到自媒体有一种父恶。他们不会因为前人的“封号事件”而略有克制，反而会变本加厉，成为一名成功的老师。一个名为《猫丽国》的微信官方账号，目前已不见了。借用新城集团“王振华猥亵儿童”事件，公开编造犯罪过程的文学故事，内容栩栩如生，标题煽动人心。人血馒头的露骨食物堪比《二更食堂》。写作是人的天赋，媒体人所坚持的写作生活就是记录社会的真实变化。编造故事的作者通常不写时事新闻，以避免模糊现实，因为渲染真实事件的故事冲突会伪装奖励极端的社会情绪，扭曲读者的价值观。猫国家是危害社会的蛀虫。1.只有专业内容才能推动用户增长眼球经济，这是自媒体时代最流行的内容形式。曾经，无数的内容制作人涌入赛道，造就了大量的KOL，其中许多学习丰富的人通过更平坦的声音窗口为社会喊价值；而那些知识渊博的唾液内容制造商，不断制造焦虑，同时模糊新闻和假新闻之间的界限。与媒体不同，媒体不需要对内容的真实性负责，或者对于媒体来说，流量价值更高，废话成本被忽略，内容约束完全取决于个人情感偏好。不负责任的内容趋势不仅是内容运营商的责任，也是平台的责任。目前，互联网内容行业已经进入了一个寒冷的冬天，尤其是娱乐类。这一次，“人血馒头”的声音远低于他的另外两位前辈。UGC一直是内容制作方面的错误命题，在风口时期几乎没有说过去，在股票市场之后，内容制作人的生存，即使最初是UGC，也已经成为一个真正的PGC，只要不是社会主导，PGC是内容产品的最终形式。UGC，尤其是快手，从早期的优酷土豆到快手抖音，已经深入布局，沉淀了大量的社会关系链。随着内容的不断迭代，用户口味越来越高。在适者生存的趋势下，即使是快手的社交氛围，内容也逐渐PGC化，社交关系薄弱的抖音早已成为MCN的世界。对观众来说，有趣的内容是最重要的；对于制作人来说，内容的有用性是关键。UGC模式不断成为风口和伪造。因此，内容的第一个可能性结论是，只有专业内容才能继续推动用户增长。PGC植根于垂直类别，可以继续为用户提供专业视角的高价值内容。比如图文文人落魄的人，即使为了五桶米折腰，也是有价值的谋生。很多人偶尔接到广告，觉得自己失去了野心，羞辱了自己的身体；而那些只靠文案技巧吸引眼球，用改编的新闻话题抢流量的优雅娘炮，大部分文字都是用来摇尾乞怜的，迟早会被行业淘汰。2. 内容产品将驱动用户类型内容的第二个可能性结论：内容产品将驱动用户类型。娱乐和信息是两种不同的内容，一种是打发时间，另一种是获取信息。专业PGC通过生产内容获得用户反馈，然后根据用户反馈进一步推广内容，从而获得更好的用户保留和活跃，不断改进模式循环，直到产生经典。内容平台主要是获取PGC，获取最大数量和质量的内容库存和库存内容。根据PGC的专业性，平台注重多样性。因此，准确分配股票内容是所有内容平台的核心价值。编辑、算法和社交网络是“我们媒体”时代内容平台的竞争焦点。1)编辑分发基本上是自媒体，对小编有很高的专业要求，专注于内容质量。这些平台大多自己制作内容，保持独特的色调——如虎嗅、36氪、创业邦等，至少一半的内容是自己制作的，另一半邀请高质量的作者进入专栏。2)算法分发千人千面的分发形式，理论上可以将大量内容与用户喜好相匹配，最大限度地发挥内容价值。然而，沉浸式内容场景在出风口后显示出许多缺陷。首先，它更适合娱乐。信息驱动的用户通常喜欢垂直平台或搜索订阅；其次，数据隐私越来越受到关注。中高端用户讨厌被跟踪和肖像，因此开始卸载此类产品；接受算法推送的用户价值相对较低，如年轻人和下沉市场、快手和抖音娱乐产品。3)社会分销的优缺点并存。用户基于满意度传播，无形中过滤和淘汰普通内容，从而获得更多的流量。由于普通内容不受关注，内容两极化严重，要么煽动情绪冲突，要么深入好文本。从顶部到星标，微信微信官方账号不断去IP化改版，旨在改善头部流量垄断和极端情绪，但到目前为止收效甚微。综上所述，不同的分发模式吸引不同的用户类型：编辑分发大多是垂直内容，用户和内容价值高，但数量小；算法分发大多是娱乐产品，用户数量大，但私有域空间不足，用户价值相对较低；目前，内容分布最广泛，KOL拥有私有域流量，用户覆盖各种类型，价值高。3.内容库存将驱动用户关系内容的第三个可能性结论：内容库存将驱动用户关系。所有的视频网站都在烧钱抢版权，尤其是用户知名度高的IP，比如热门综艺节目和好莱坞大片；国外的Netflix布局很远，平台模式最终可能会随着技术迭代而下降。内容本身永远不会失去用户的需求，所以Netflix直接布局内容自制，批量生产纸牌屋等知名IP，锻造企业的长期内容核心。不同内容的生命周期不同，库存内容的价值也不同。几年前，有些人可能会看经典大片，很少有人会看国内老戏剧。内容质量越高，成本就越高。相反，大多数时效性强的新闻内容在事件发生后失去了关注，重用价值很低。每周的内容数量代表了平台当前的实力。内容更新频率越快，类别越多，用户增长越快，活动越高。追剧、综艺、KOL、库存内容更新对忠诚用户有很强的约束力，因此也决定了用户关系。爱奇艺在长视频领域所占比例最大，仅第一季度内容成本为53亿，百度内容总成本为62亿，爱奇艺占85%，这是百度Q1亏损的直接原因。高频高质量的内容库存，真的烧钱。可重复使用的内容总量，以及库存IP对用户的约束力，特别是独家版权，代表着平台的长期竞争力。爱奇艺的内容成本几乎拖累了百度，版权内容的账面价值只有Netflix的5.6%。不同的是，爱奇艺常年亏损，Netflix虽然负债率很高，但总是有净利润。内容毛利和游戏差不多。百度早期躺着就能赚钱。从战略上讲，它一直在巩固PC搜索。你在哪里可以考虑移动互联网？内容市场没有所谓的721定律。到目前为止，还没有所谓的主导内容媒体。快手和抖音很可能会打破短视频领域的束缚，但它也属于平台层面的竞争。小而漂亮的内容PGC永远不会过时。《笔记侠》是一个大传声筒，收入可以规模化，更不用说媒体圈多年的内容工匠了。4. 主题排名驱动内容热内容的第四个可能性结论：主题排名驱动内容热。股票话题经典太多，很难超越前辈创作新内容。幸运的是，内容领域的增量话题不断，否则新手包括老衬这样的内容就更难混饭了。事实上，内容渠道和PGC作者之间的共生关系非常微妙。这些头部渠道的主题排名可以扩大影响力，给作者带来增量。同时，头部渠道也必须平衡供求关系。所有创作者都可以提交算法和社交分发的内容平台，没有审核标准。以娱乐为重点的算法平台，创意内容更受欢迎，算法运气好，所以网络名人的故事很多。关注分享情感的社交平台更容易传播情感内容。销售焦虑是一个很好的点。到处都是富人的各种物质世界让你怀疑生活中焦虑的标题。编辑分发平台聚焦少量话题，对内容要求也很高。比如钛媒体、创业邦、虎嗅、36氪，不惜冒犯大量作者，保证内容质量。专栏和投稿的审核标准非常严格，属于图文作者内容路上的炼金石。这些小困难值得深思。如果有一天内容真的不可战胜，就会失去进步的坐标点。主题注重第一波速度快，第二波角度多，第三波深度足够，传播广泛，但不会沉淀用户忠诚度，深度内容是主题的终结者。用户阅读后，再看类似的内容，大概率会嗤之以鼻。就像作者刷快手一样，这就是为什么Netflix坚持烧钱自制内容，因为他看到了盘狼的大神，然后看到了盘狗，那些盘狗的人都是几分钟的粉转路人。话题增量越大，内容量越大。所有内容制作人的痛点是制作容易，选题难。对于大多数内容创作者来说，取悦所有观众是不可能的。很高兴选题尽可能无害。5.内容循环将推动社会影响内容的第五个可能性结论：内容循环将推动社会影响。没有人喜欢成为世界上的独舞者，但一定有人不喜欢追求流行。老衬属于后者，理想是做一个小圈作家，可以影响少数人，但不会成为害群之马，可以保持不油腻的脾气，即使偶尔傲慢，也因为人们不用担心倒水。由于用户反馈是内容制作的主要驱动力，人们总是从一个思维框架跳到另一个，这就是所谓的体验，内容会在自己定位的圈子里循环得越来越深入。对于内容创作者来说，用户反馈是经验丰富的营养物质，滋养内容不断扎根。好文章是这样的，那些焦虑的文章也是这样的。作者走向极端的原因通常是用户反馈的数据奖励在一开始就导致了深入的循环。一是价值观被数据蒙蔽，二是经验使内容声量更大，最终开始影响社会。独立思考这种品质可能值得所有内容人敬畏。

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