从爸爸去哪儿&中国有嘻哈入手，来看看一系列综艺节目的运营思路。

1.产品做什么1。足够的公众：社会话题，让观众有更深的共鸣产品是否受欢迎，关键取决于是否满足观众的需求；近年来物质生活水平的不断提高，实际上带来了更深层次的社会问题，如父母和孩子之间的沟通，扩大社会贫富差距等，这些问题出现在我们大多数人身边，当他从更生动、更第三方的角度，人们也会更加津津乐道。《爸爸在哪里》通过亲子活动反映了一系列社会话题，如单亲家庭、留守儿童、家庭教育和情感交流，让大多数母亲带着父亲去看–“看看爸爸是怎么对待孩子的”，普通白领吃瓜子——看明星带孩子，无穷无尽的乐趣，家庭总是一个无穷无尽的温暖话题；另一个例子是极限挑战，新赛季的第一集——寻找唤醒城市的人，渤哥找了个厨师，小猪找了个便利店店员，王迅带了两个清洁工，他对底层工人表现出了更深的关注。将社会话题带入综艺节目，让每一位观众在观看节目时都有更强的替代感和参与感。事实上，该节目具有潜移默化、更广泛的群众基础和传播基石；胡说八道，近年来，许多外国综艺节目的版权被引入，成功和失败的人并不少见。如果只是设置节目的外壳，缺乏本地化的内容植入，那就有点干了。2.足够小：另谋捷径，让观众在《中国嘻哈》播出前看起来高级。据说有几家广告商退出了。原因是他们认为内容太小，很难修复公众的审美观；中国成功地利用了足够的嘻哈音乐，将自己推向了公众。近年来，综艺节目真的太受欢迎了，但由于资本限制和高投入产出比的要求，国内综艺节目市场必须确保成功，无法承受失败，那么该怎么办呢？我做了什么；以唱歌节目为例。唱完之后，我开始说我有多惨，说话者开始哭。pk的时候，我总是哭着说“淘汰我，我愿意放弃这个机会，而不是兄弟情谊”。说多了，观众就能猜到剧情，审美疲劳；嘻哈不一样，每个选手都是一条清流：“我是最棒的”、“老子世界第一”、“不是我说这里的其他人都是垃圾”和“这个傻瓜也可以晋级”。看完后，我真的觉得。。。。好爽！！！《中国有嘻哈》中最早的一批自来水是来自undergroundraper的铁粉，比如你的男孩tt、Jonyj、pgone等等，这样一群人拥有的粉丝数量(节目开始前)比市场上一二线明星少，但都是铁粉！随着节目的播出，最令人印象深刻的评论之一是“当我的男孩tt成为每个人的男孩tt时，我就是不太喜欢你的男孩tt”。这是小众最神奇的地方。节目播出两期后，如果有人问你，你有frestyle吗？如果你犹豫了一秒多，你得到的不仅仅是一种你不追热点的厌恶，更是一种深刻的——你不高级！说到这里，还有一个节目——明天的儿子，赫兹这样的二维偶像在马剑越的话中非常透彻——我们喜欢赫兹，因为我们是先进的。小众和大众，一字之差，各有千秋。回到你手头的工作，活动的开始是从哪里开始的，值得思考。二、产品怎么做？1.预热&冷启动1.1–明星效应(1)综艺节目组不缺的基本套路其实是明星，所以很多通稿的标题大概是以下套路:“xxx真人秀首秀”、“xxx儿子正面照片曝光”、“xxx上任嘻哈导师，你会看吗？”；抛开节目的名字不谈，明星有更多的屏幕显示本身就是非常引人注目的内容；（2）准确的人群针对不同的明星嘉宾背后的不同观众构成了冷启动的第一步。以中国嘻哈为例，吴亦凡背后是90年代后的年轻人，潘玮柏是80年代后心中的嘻哈天王，而热狗和张振岳则是地下人 rapper心中的神。第一批通过不同明星吸引的观众为后续的沟通和话题奠定了良好的基础；（3）对比和冲突，加强和升级近年来，明星最喜欢做的是建立人，所以我们看到最强的总攻击刘涛、国家女儿关晓彤等，所谓的人实际上是他们在大多数观众心中的外表，加强和对比实际上会带来不同的预热效果，比如像吴亦凡这样的小鲜肉真的能当嘻哈导师吗？山鸡哥这么暴躁真的能照顾好儿子吗？山鸡哥这么暴躁真的能照顾好儿子吗？让观众带着疑惑和期待来看节目，也让观众后期的传播更加有点！1.2悬念营销–做点事，发点声音综艺节目最怕的就是没有声音，即使有坏声音也比没有声音好。(1)炒嘉宾:怎么炒嘉宾？猜猜最经典的猜嘉宾节目是爸爸去哪里？&花儿和青少年，每一季刚刚结束，嘉宾们就开始猜测第二季。他们经常要猜一年，感谢媒体。每次发布的通稿标题都是“xxx退出xx节目”和“xxx节目嘉宾最终正式宣布！"，简直就是为了炒热话题，又很有帮助！在那之后，客人们经常出来否认谣言，或者客人们不回复，所以很难区分真假；猜猜，否认谣言，热度不高，但从不下降，好吧，新一季又开始了。而且花边新闻其实很简单，花边新闻来了，嘉宾的人气也来了，再把节目和嘉宾绑起来，成了！（2）路透&偶遇猜客人的下一步应该是官方公告吧？nonono！下一步必须是路透社。这就是所谓的ugc（哈哈哈）。预热的引爆必须来自路人拍摄的模糊视频和路人的意外邂逅——当然，这里会有假消息。注意区分！（3）国内综艺节目真假新闻最大的特点是不乏赞扬和批评。每个节目都可以被吹上天堂，也可以被骂到地上，所以我用这种力量做了一些事情。今年爸爸去哪里广播之前最大的消息来自“停止广播”，这几乎是一个热门话题。我真的不知道这件事是炒作还是怎么回事。刚发热搜，节目就开播了，于是新闻标题又变成了酱紫“爸爸去哪里开播强势打脸停播”！热量又来了～不管是好消息还是坏消息，总会有一些消息！（4）文案&宣传片&海报-锦上添花，打开预热上面的花样，我们就得官宣，官宣也要来一些花样。毕竟，如果你真的遇到愿意为我们转发的自来水，你不能让别人说话～芒果电视台的文案、海报和宣传视频首次在这里推出。水平和实力受到高度赞扬。无论爸爸去哪里，花儿和青少年，还是中餐馆，文案都很有趣（吴梦知因为文案而受欢迎）。摘录一份花费较少的文案供大家欣赏！回顾我们现在正在做的产品和活动，预热往往不如综艺节目“枪”，甚至忽略了预热的重要环节，最好参考上述讨论，给消费者更多的悬念，充分利用ip，在活动开始前提供更多的想象空间，一定很好。2.开发2.1快速迭代，找到用户兴趣g点节目播出后，产生内容。此时，除了全方位的渠道外，更重要的是，快速走一小步，快速找到用户最感兴趣的部分，并将其无限放大；这些内容可以是运营商的试探性给出，也可以是在节目播出过程中自然产生的；例如，爸爸第五季去哪里，前几期运营预设的用户兴趣点在于jasper，所以山鸡哥和软萌小春在铺天盖地的通稿中都很突出。随着节目的播出，嗯哼充分发挥了自己的笑话技巧。承包大部分笑点后，从节目长度来看(尤其明显！）、在热搜、节目标题、官博互动中，都是嗯哼的身影。）、在热搜、节目标题、官方博客互动中，都是嗯哼。再比如中国有嘻哈，前期最早的兴趣点是吴亦凡(粉丝贡献了不少收视率)。在接下来的1-2期中，我们可以突出的是乐趣、乐趣和酷。在这个时候，很难依靠专业性来留住观众（主要是观众不够专业），所以我们故意放大说唱的个性化和特点，比如大金牙，比如脏辫子，比如勒斯雾；后来，观众开始进入状态，开始发布一些专业内容（让观众感觉先进），比如双押、单押、单押等。layback 、punchline 、andso～然后往下走，我们开始关注几个人气高、争议高的homie 了。因此，我们总是说编辑是一项非常具欺骗性的工作，他只会让观众看到观众想要看到的东西。因此，我们总是说编辑是一项非常具欺骗性的工作，他只会让观众看到观众想要看到的东西。2.2强大的用户参与节目并不令人愉快。如果观众能参与，那就太高了；以下是一些简单而粗糙的例子：（1）中国有嘻哈给观众权力–投票。玩家被淘汰后，观众投票决定复活，简单粗暴。类似的，我记得2015年全国超女投票选出最终冠军；当时抢同学手机给李宇春投票的你和今天疯狂买农夫山泉给小青龙投票的你应该是一个人吧？(2)吐槽大会——用弹幕告诉你我有多爱你。张绍刚和李生池主持的吐槽大会最大的一点就是节目主持人是张绍刚。每个节目出来的时候，张老师都会遮住自己的脸。看起来很难过，但其实是一种用弹幕和观众做的“良性互动”。不知不觉中，弹幕中的反击让张绍刚老师似乎不那么值得吐槽。摘自张绍刚老师的收官信：“春天来了， 告别大家。经过一整季的相互伤害，我们不得不承认，弹幕网友的吐槽水平更高！“（3）疯狂的耳朵这是一个小而美丽的综艺节目，规则是客人戴耳机，控制完成一些任务，客人的外观顺序由观众遥控器决定；豆瓣得分为8.8分，这是由于他独特的遥控游戏；让观众遥控，让观众也参与节目的方向决定，这带来了更大的未知和更强的控制，所以笑话，节目的丰富性也有所提高；2.3持续的热度保持这很简单，是热搜索；新浪微博永恒的规则，每当有人空降热搜索，要么倒下，要么有节目有新内容（除了一些热搜索体质），最近，每周五准时热搜索内容必须是父亲去哪里；时间点非常重要，周四会员独家，周五没有门槛，此时，热搜索可以立即唤醒一波观众；中国嘻哈也是如此，中国嘻哈模式更多的是它的热搜索往往有很强的导向性。在最后几轮PK比赛中，热搜索必须被淘汰～而这类热门综艺节目往往会占据长期持续的热搜，关键词也会一次又一次的改变，可能是花絮、周边、小爆料，每天看一点，热度不会降低，好吧，新一期又要开播了～2.4自养ip发力节目播出几期后，就形成了由节目生态衍生出来的ip，简单来说就是节目又红了～这一次是自养ip发力的时候，不间断的选手／嘉宾采访、专访、直播等，从某些方面透露了一些关于节目的小消息，观众又喜欢了，节目热度又上台了，选手嘉宾的民族性／人设更稳定，内容承载平台获得了第一个新信息，多方受益。2.5侧衍生这里的侧衍生是指通过更多的渠道为用户提供更多的延伸内容，不仅可以满足消费者更多的理解欲望，还可以充分利用节目组的未播放材料，如父亲带孩子，中国嘻哈头条，嘻哈路透社报道等，观众的好奇心通过这些内容没有底线，当然，它也可以测试用户兴趣点；当然，对于观众来说，衍生内容往往伴随着一个小门槛——付费会员。回到我们的产品，在推广的过程中，有活动吗？／在产品推广过程中不断优化迭代？回到我们的产品，在推广的过程中，有活动吗？／在产品推广过程中不断优化迭代？有没有牢牢把握用户的参与和互动？是否始终保持应有的热量？3.*情感爆发带来的观众共鸣和团队国内综艺节目的*往往来自情感爆发，感人到极端，悲伤到极端，冲突到极端；这里我不会重复，给你一些中国嘻哈*：第一：嘻哈离开，早期所有的铺垫在这一刻被放大到无限，尤其是说唱 的眼泪，更有趣；二是：pgone&gai的矛盾激化点，尤其是pgonediss 当每个人都对gai特别不高兴时，当然，这一幕也延伸到了舞台下，节目组的编辑也很有趣，直接把这一幕放在节目的开头；第三：决赛，双冠军，loveandpeace。当然，大多数综艺节目的*往往发生在最后一期。当然，大多数综艺节目的*往往发生在最后一期。[制作综艺节目的*是一个新的故事，下次我们将详细讨论～】以上是我从运营的角度对几个热门综艺节目的小分析。你喜欢看综艺节目有什么新想法吗？欢迎diss～

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