“借势”让你的活动事半功倍

孙子兵法说：这可能意味着善于用兵作战的人总是努力寻求有利的局面，而不是责怪下属，所以他们可以选择人才来依靠和创造有利的局面。军事上，善于做活动的人也要懂得及时抓住高度关注的新闻事件和热点人物，结合自己的活动计划，顺势而为，达到传播的目的。当活动策划遇到借势时，会碰撞出什么样的激情火花？利用节假日1活动、节假日的种类和特点(1)中国节日是指中国民间传承的纪念日、庆典日和国际通用节日，主要有以下节日：中国法定节日：元旦（1月1日）、春节、清明节、国际劳动节(5月1日)、端午节(农历五月初五)、中秋节(农历八月十五)、国庆节(10月1日)；中国时令节气:立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降、初冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒；中国纪念日:香港回归纪念日(7月1日)、中国*诞生纪念日(7月1日)、中国人民抗日战争纪念日(7月7日)、中国人民解放军建军纪念日(8月1日)、中国抗日战争胜利纪念日(9月3日)、9月18日事件纪念日(9月18日)、澳门回归纪念日(12月20日)等。；中国艺术节:中国京剧艺术节、中国评剧艺术节、中国舞蹈节、中国上海国际艺术节、上海国际电影节、中国金鸡百花电影节、中国长春电影节、中国珠海电影节、中国国际儿童电影节、中国金鹰电视节、北京国际电视周、上海电视节等。；外国节日:情人节(2月14日)、愚人节(4月1日)、母亲节(5月第二周日)、父亲节(六月的第三个星期日)、万圣节(10月31日)、圣诞节(12月25日)等；其它中国节日：元宵节(正月十五)、龙抬头节(农历二月初二)、中国植树节(3月12日)、五四青年节(5月4日)、七夕节(乞巧节)、腊八节(腊月初八)、教师节(9月10日)、重阳节(农历九月九日)、光棍节(11月11日)、中国记者节(11月8日)、电信日(5月17日)、中国旅游日(5月19日)、中国航海节(7月11日)、全民健身日等。(2)世界性节日主要包括:国际妇女节(3月8日)、世界消费者权益日(3月15日)、世界睡眠日(3月21日)、世界水日(3月22日)、世界地球日(4月22日)、世界知识产权日(4月26日)、世界微笑日(5月8日)、国际护士节(5月12日)、国际儿童节(6月1日)、世界环境日(6月5日)、国际电影节(8月6日)、国际青年节(8月12日)、戛纳电影节、威尼斯国际电影节等。（3）电子商务大型促销节主要包括：淘宝年货节、京东蝴蝶节、聚美优品301店庆、蜜芽疯狂抢节、国美在线“黑色星期五”、京东618嘉年华，苏宁818发烧节，淘宝天猫双11双12、洋码头黑五嘉年华等。（3）电子商务大型促销节主要包括：淘宝年货节、京东蝴蝶节、聚美优品301店庆、蜜芽疯狂抢节、国美在线“黑色星期五”、京东618嘉年华，苏宁818发烧节，淘宝天猫双11双12、洋码头黑五嘉年华等。这些节日都有一个共同的特点：时间是固定的。它们的可预测性和必然性极大地促进了活动的利用，可以提前做好规划和沟通计划，以达到最佳的利用效果。那么，面对如此丰富多样的假期，如何有效地借钱呢？2、说到节日，不得不提到今年春节期间全民狂欢的支付宝集福活动。1月13日，支付宝官方博客和官方微博同时发布了2015年账单查询信息。这样一张无关的红包图片夹杂在五张关于账单的海报中。你想要什么？这是最早的春节红包活动预热海报。虽然当时大家关注的焦点都在自己剁手的账单上，但是你注意到里面大大的“性”字了吗？其实里面有乾坤。就在同一天，支付宝推出了“做爱”的新功能，对应海报上的“做爱”一词，暗示这个红包必须“做爱”。1月28日，支付宝红包收藏活动正式揭开神秘面纱：大量现金红包突然抓住用户受益心理，渴望获得奖励；竞争、挑战性游戏，满足人性竞争和炫耀心理，大大增加参与欲望；整个活动借助春节、春节晚会、祝福噱头，符合中国人喜欢活泼节日的心理。因此，引爆全民参与热潮，“你收集五福了吗？”、“求敬业福”已成为人们的日常对话。仅从其参与度、传播度和影响力来看，就可以认为是一场非常成功的春节活动。从支付宝这样的集福活动中，我们可以学到什么样的节日小技巧？(1)抓住最佳时机，提前预热活动，准备上线。假期借势是可以预测的，时间比较充裕，这是对借势时间安排的一次很大的考验。对于可预测的准确日期，利用这个机会不再强调活动的速度，而是合理安排活动的每个阶段。直率地说，它是为了解决以下问题：活动预热的内容应该在节假日前多少天开始发布？预热分为几个阶段，应该在什么时候集中宣传？活动是在节假日还是其他时间正式上线？要做出这些选择，我们需要充分了解节假日本身的属性特征，以掌握及时性。支付宝集福活动在春节前20多天开始了第一次预热；然后提前10天上线，给足够的时间参与收藏；春节期间，不断加大宣传力度，甚至发布策略，营造热烈的活动氛围；最后，春节联欢晚会达到了高潮，产生了结果。抓住机会往往会给利用机会带来积极的作用。(2)挖掘活动与节假日最契合的点，使两者有机结合。根据活动的目的、观众、奖品和节日的整体氛围、习俗，找到两个共同点；从合适的点，选择合适的活动形式，让活动和节日紧密联系，通过大力宣传，达到深深扎根于人们心中的目的，甚至让每个人都想到即将到来的节日，想到这样的活动。就像支付宝一样，借助春节的喜庆气氛和收发红包的习俗，支付宝红包以收集祝福的方式广泛发放，非常及时，迎合节日气氛，正确处理活动。最后，支付宝顺便宣传了它的新功能。(3)善于利用节日特点锁定精准活动人群，有效利用机会。活动中最重要的是人。只有找到合适的对象，才能有针对性。有的节假日是全民性的，有的只针对某一类人，可以充分利用这一点来选择活动对象。根据节假日的特点，找到主要的目标受众，分析他们的心理属性和偏好，密切适合活动的时间、形式、奖品和文案，并开展目标受众喜爱的活动。例如，3月8日妇女节是一个针对大多数女性群体的节日。在做活动时，所有女性（或根据不同年龄和职业细分的女性）都可以成为目标受众，了解她们的基本属性、习惯、爱好和心理特征，使活动更有针对性、更准确。(4)整理好自己的假期时间表，让活动更方便。像草莓君一样，前面简单列出了一些节假日。在日常生活中，你可以使用Excel、Word和其他工具，制作一个详细的假日表，标记时间，甚至总结一些潜在的点，可以添加，这样你就不会错过或忘记即将到来的日子。活动利用热点事件的热点事件，是指同时具有重大影响力、广泛传播、引起广泛关注和讨论的事件。与假期不同，热门事件可分为可预测和不可预测。可预测的热点事件包括各种新产品发布会(如苹果秋季发布会、小米新产品发布会)、大型赛事(如世界杯、奥运会、欧洲杯)等。；因为时间可以提前预测，这类事件类似于节假日的利用方式，这里就不展开了。关注不可预知的事件。顾名思义，不可预测的热点事件是不能事先知道的、突然发生的事情。先来看一个关于突发热点事件活动借势的例子。一个“蓝瘦香菇”的故事。南宁的一个小弟弟失恋了。他伤心又不开心，所以他录了一段视频，放在微博上表达他的伤心。结果，他是如此受欢迎。。。红色。。。这位强大的兄弟说了以下几句话：在过去的两天里，各种模仿视频、文字和表情包层出不穷，“蓝瘦蘑菇”神奇地爆炸了整个网络。微信官方账号“夸手网”利用蓝瘦香菇事件策划了一个小巧的活动——摘蓝瘦香菇游戏。以自己的微信官方账号为场地，一经推出迅速达到1万 阅读吸引了大量网民参与。草莓君认为，这是一个非常成功的计划：整个活动与整个热门事件密切相关，从图片到文案再到游戏本身的道具。相关性高，有趣好玩，操作方便，刺激性小，让看到的人都忍不住用手指玩。当然，游戏结束页也不忘提醒参与者分享结果，利用观众炫耀的心理，扩大传播。从中可以总结出哪些不可预测的热点事件借势姿势？1、注重实效性，以最快的速度反应突发热点，抓时间，争速度。如果这是一个已经计划好的活动，只是与热点相匹配，你可以在第一次发布宣传海报或文案，或暂时快速做一个更适合热点事件的活动海报，并努力在最关心的时候发布新闻。如果你想利用这个热点来规划一个利用这个机会的活动，时间也必须优先考虑。在紧张的活动策划中，也要密切关注热点事件的动态，灵活把握热点时机，以便随机应变。当活动达到高潮时，尽可能多地进行在线活动。当发现活动策划时间过长，热度开始下降时，有必要重新评估活动的利弊，看看是否有必要。2、简单点，做借势活动的方式简单点之前也说过，不可预知的热点事件，借势的时间就是生命。如何才能更快地策划出可以上线的借势活动？抛弃那些努力做到完美、总想做得越来越复杂的想法，清空头脑，让活动尽可能简单易操作，节省上线时间。蓝瘦蘑菇的小活动在形式和内容上都很简单：海报和文案是可以在网上找到的图片，节省了生产时间；规则简单明了，几句话就明白了，没有多余的东西。简而言之，不复杂的技术 规划，为活动争取有效的发布机会。也就是说，尽量利用现有的内外资源；活动的形式在接近热点的基础上努力简单；规则不能复杂，文案简短精致。3、活动操作人员需要有敏锐的洞察力和反应能力。如果他们想成功地赶上热门事件的搭便车，他们离不开运营商对热点的挖掘、判断和快速反应。不可预知的热点虽然难以提前控制，但也能找到一些迹象，考验运营商的能力。网络作为热点孕育的温床，是运营商捕捉热点的最佳场所，在各大论坛、贴吧、微信、微博等平台上发酵了许多热点事件。例如，蓝瘦蘑菇事件起源于微博，所以观察力强的人在看到一些关于这个视频的微博时，就已经思考了它是否能发展成为一个热点。因此，作为运营商，我们可以特别关注微博、微信等活跃的大V，关注这些大V的动态和与粉丝的互动，善于挖掘单词，挖掘热门单词，甚至预测评论转发异常信息是否会成为新的热点；此外，时事、相关行业动态、网络热门话题应成为关注的焦点，始终关注最新动态，挖掘和筛选大量信息中可用的热点。只要先人一步预测热点事件，活动成功的概率就会增加。4、不要盲目，不要让利用这个机会破坏整个活动，做任何事情都必须有一个学位，利用这个机会也不例外。盲目思想“宁愿错杀一千也不要错过一个”是不可取的。并非所有的热门事件都是积极的，受到公众的喜爱。那些涉及政治、法律和负面影响的敏感、严肃的事件不能随意利用。这种利用往往适得其反，受到公众的质疑，甚至引起公众的愤怒。例如，近年来发生的各种“xx门”事件都是负面热点。如果你坚持利用这个机会做活动，或者在热门搜索的帮助下发布你的活动信息，它只会让人们放弃或批评，带来负面影响，甚至大大降低整个品牌和公司的形象。所以要谨慎，学会判断利弊，不要让利弊毁了一切。最后，除了节假日和热门事件，活动还可以利用热门人物，比如奥运会期间非常受欢迎的女孩傅园慧，不要叫醒我的张继科等等。热门人物利用与上面介绍的利用方法一致，不再展开。

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