产品运营启动阶段，运营的节奏该如何把控

2020-12-14 13:43:14 阅读（159） 评论（0）

1.首先是冷启动产品运营的早期阶段。最大的问题是冷启动，即用户从0到100到1000到100000的过程，即第一桶用户从哪里来？在腾讯、YY等拥有大量用户的公司，产品经理几乎没有认真考虑过这个问题，因为他们有弹出式工件和各种接触渠道。虽然我不追求所谓的用户数量，但由于它是一个体验公共平台，我仍然需要一个订阅者，所以我建议我的同事和朋友订阅。既然订阅了，就必须有内容，否则仅仅依靠友谊，就很难持久和旅行声誉和传播。因此，在种子用户阶段，我们必须在第一时间给每个人一个良好的体验，并且必须有不断接触的内容，因此有不断的原创更新。只有从一开始就有良好的体验，才会有后续的口碑传播，才会有健康的用户保留闭环。2.其次，内容沉淀为王。这个词经久不衰。从长篇博客到140字微博短文，再到图文并茂的微信朋友圈，内容一直是吸引用户的重要原因。目前，有许多公共平台进行文章选择，如3W互联网深度选择、商业智慧、移动互联网等“我们媒体”。如果我再次转载，那么它与这些“我们媒体”没有什么不同。所以一定要产生内容，一定要原创，这也是内容的差异化。此外，原创文章可以从自己的实践中进行思考、总结和改进，很容易形成自己的系统，从与用户的沟通中获得订阅者的需求，成为内容来源之一。3.第三，运营节奏持续增长的订阅者总是希望看到新的内容，并按照一定的节奏阅读。例如，我个人的手机阅读习惯是在上班的路上。我相信大多数人都会这样做。即使我开车，我也会在红绿灯下瞄准手机。这个习惯不好。我开车时应该注意安全。所以我每天晚上都会更新发布，其实是因为白天基本没时间，从早上9点忙到晚上10点，晚上回家才开始思考写作。每天发表一篇文章的节奏是为了形成订阅者的阅读习惯，这样每个人都可以在每天早上上班的路上看到我的话。很容易感觉到，大部分媒体更新频率每天都会更新，每周一个专题，每月一个大专题，每个节日一个运营活动。不要低估这种操作节奏，这是培养用户预期的巨大惯性。例如，淘宝每年的单身日促销活动从零开始建立了淘宝用户的年度狂欢节。当这种操作节奏与用户预期一致时，用户会在不知不觉中养成产品的使用习惯。一旦习惯了旅行，产品忠诚度就会稳定，产品保留率就会得到巩固。做操作的人，想想自己的用户，会有神马般的预期节奏，自己的操作节奏是否符合用户的行为习惯？用户是否会在不知不觉中跟随我们的感受？

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