朋友圈营销对用户体验的伤害，是微信团队的底线

2020-12-15 14:38:32 阅读（157） 评论（0）

近日，腾讯微信团队再次发布公告，称微信朋友圈是“一个由熟人关系链组成的利基和私人圈，不是一个营销平台”。这不是微信第一次对自己做出明确的定义。就在大约一年前，时任微信产品总监的曾鸣在腾讯官方沙龙上表示，“微信不是一个纯粹的营销工具”，它有“用一句话唤醒梦中的人”的味道。去年，微信排斥营销，主要针对突如其来的微信公众账号热潮。为了抢占红利期的粉丝资源，大量原本在微博上运营大号的用户蜂拥而至，复制了游戏玩法，迅速导致内容贬值。微信团队不得不公开喊话，说服人们冷静下来。今年微信再次排斥营销，枪口针对的是越来越激烈的朋友圈营销。所谓朋友圈营销，是指一些希望通过微信掘金的个人或群体，通过在微信账号中添加大量朋友，从而迅速扩大社交网络。一旦时机成熟——比如朋友数量超过5000甚至10000-在朋友圈发布各种商业信息，然后从交易中获取收入。据统计，微信用户讨厌采购方，甚至超过了朋友圈里大家喊的养生党和*汤党。可见朋友圈营销对用户体验的伤害，这也是腾讯微信团队的底线。事实上，朋友圈营销之所以流行，也反过来证明了朋友圈的价值。营销的标准是因人而动。营销是基础。当微信占据大多数智能手机的高频入口时，其含金量不言而喻。更重要的是，虽然微信朋友圈在feed结构上与微博相似，但用户需求明显不同。微博注重媒体属性，信息生产量大，流量快。如果话题有爆炸性，传播面积会相当可观，但如果只从粉丝数量来衡量传播到达率，就没那么靠谱了。毕竟一个粉丝1万的微博账号(不包括僵尸粉)。理论上，它发布的消息只能出现在10000名粉丝的主页上。实际情况可能是，只有500人能在网上看到这条消息。当剩下的用户访问微博时，这条消息可能已经被刷到第二页甚至更晚，他们没有机会阅读。朋友圈是不同的，信息流量比微博慢得多，这意味着信息发布后的停留时间更长，而倾向于私人社交的产品属性也让朋友圈少了很多聊天，商业信息也少了很多干扰和竞争。一个10000朋友的微信账号，在朋友圈发布一个产品的淘宝链接，通常可以获得1%-3%的点击率。在电商行业，如果通过广告等推广方式获得一次点击的平均成本在1元左右，也就是说，每次这样的营销账号在朋友圈发布一条商业信息，就相当于实现了之前需要支付100元到300元的营销成本。至于骚扰、欺诈、生态等因素，不在他们的考虑范围内。如果只是严肃的商品宣传，腾讯官方可能不会大惊小怪。问题是，在追求利润的过程中，朋友圈营销主要依靠销售高毛利润的假货，央视等媒体也多次曝光微信朋友圈成为假货灾区的消息，这让腾讯作为一个商业集团独立的微信感到巨大的压力，不仅开始限制新账户添加朋友的数量——逻辑是大多数正常用户不会有超过5000个朋友的社会关系——希望抑制营销效果的沟通基础，而且加强用户报告渠道，发誓让营销人员在耗时，努力积累朋友，尝到“一夜之间回到解放”的味道。当然，用户也在觉醒。每个人都逐渐明白，朋友圈应该是朋友相处的空间。如果有人想把这个空间作为朋友污染成一个市场，他应该拒绝承认这个朋友，把他拉进他应该在的地方：黑名单。

以上就是关于朋友圈营销对用户体验的伤害，是微信团队的底线的相关介绍，更多朋友圈营销对用户体验的伤害，是微信团队的底线相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对朋友圈营销对用户体验的伤害，是微信团队的底线有更深的了解和认识。

内容来源:网络，以上内容来源于网络，不代表本站观点，如有侵权，请联系删除。

上一条：一个关于新媒体运营者真实遭遇的案例下一条：概念性的东西满天飞，真的能有大浪来袭吗？