想占领国外市场的 App ，最好办法之一是实行“本地化”

2020-12-15 15:55:38 阅读（179） 评论（0）

一．当你决定本地化时，第一个问题可能是“你应该面对哪个国家或地区？”“面对这个问题，许多人通常首先考虑人口基数和语言受欢迎程度。当然，考虑到这些因素并没有错。然而，在此之前，我们应该首先确定本地化战略是“深度本地化”还是“小规模本地化”。深度本地化暂时放弃了“构建面向世界的应用”的想法，只选择了少数市场。并根据国家或地区的特点，设置功能、拓展渠道、制定推广活动等，这种方法通常被称为“深度本地化”。在“深度本地化”方面，Evernote(印象笔记)进入中国市场后，采取的国内托管、本地化客户服务等措施值得借鉴。如果你想获得更广泛的用户或测试应用于某些市场的影响力，“小规模本地化”可能是你最好的选择之一。在实施这一战略时，我们只需要确保产品简单易操作——通常，这意味着你需要先将语言转化为本地语言，然后逐步扩大本地化步骤。由于“小规模本土化”具有灵活的试验周期，因此非常适合那些想要通过某个应用程序测试某些地区市场潜力的开发者。二．在确定了本地化的范围并制定了一个好的策略后，下一步就是要根据不同的方向来确定产品有多少内容需要本地化。如果你想深入挖掘一些市场，你可能需要本地化与产品相关的所有内容——语言、功能、推广渠道、营销活动等。例如，进入美国市场的应用程序需要将自己的语言本地化为英语。在产品设计方面，西方倡导极简主义，界面没有多余元素，色彩搭配清新的应用更受欢迎。当然，如果你只是想先测试一些市场潜力，你就不需要如此全面地本地化。最好的选择是从语言开始，慢慢扩大你的本地化项目。三．在选择可靠的翻译本地化的过程中，有一个因素可能会影响整体情况，那就是翻译。移动数据分析公司Distimo对应用程序的本地化进行了测试。测试结果表明，该应用程序的下载量在该国增加了128%，收入增加了26%。除了应用内部语言本地化外，应用标题和关键字域中的关键词本地化也非常重要。MakeappMagazine曾指出，iOS应用的关键字本地化后，下载量增加了767%。此外，本土化应用商店的描述文本也不容忽视。虽然应用程序描述不能直接影响下载量，但作为第一个映入潜在用户眼帘的内容，它会影响用户的购买和下载决策。四．在制定本地化战略并划定本地化范围后，我们需要*苹果的“国际化和本地化指南”。毕竟，我们的应用程序需要上传到应用程序商店。为了帮助开发者将应用程序推向世界，苹果在开发者官方网站上详细介绍了本地化和国际化步骤。你不妨仔细研究一下。写在后面，中国移动互联网企业的全球市场拓展已经从之前的个人试探逐渐转变为集体的“淘金”模式。任何想要占领国外市场的应用程序的最佳方式之一就是实施“本地化”。但需要提醒的是，面对大势所趋，出海前深耕本土是明智的。“墙内开花墙外香”的应用更容易在海外市场站稳脚跟。

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