朋友圈「红包照片」功能，用刷屏告诉了我们三个运营道理

26日下午推出的“廉价”红包照片，不仅让朋友圈刷屏，还让整个互联网圈议论纷纷。有人说是微信付费阅读的开始，也有人说是巨头春节红包大战的第一枪。甚至红包照片提前离线，导致微信涉黄...从营销的角度来看，红包照片是各种第一次利用营销案例，如冈本的一起摇晃和杜蕾斯的高清*。作为一个看到红包照片事件的操作人员，我想写下如何利用人性进行操作。后来，我觉得话题太空洞放弃了更新。但事件第二天，“十问微信团队” 关于红包照片你想知道的一切，从字里行间的回答来看，不像市场上华丽的公关文章，还是有一点产品运营商的屌丝简单的感觉，却给了自己写点东西的方向。其中，文章中有三句话与操作有很强的相关性。你能感觉到你能想到什么吗。通过这些话，我们可以将26号红包的照片定义为这样一个操作事件：“这是一个微信活动功能测试，需要3个月的时间。”看似简短的定义对操作意味着很多，因为朋友圈「红包照片」功能，用刷屏告诉我们三个应该知道的操作道理。第一，活动操作可以朝着活动功能操作的方向努力。活动功能是活动运营的升级，其项目的重要性和难度远远超过了一般的活动运营。普通的活动操作是制作一个活动页面，然后在产品的突出位置使用广告空间来引导页面流量，让用户在页面上互动。至于活动功能，需要将产品深度结合起来，让用户直接与产品的原始功能进行交互。它对操作有很大的回报。如果功能交互量好，不仅数据改进快，而且可以升级为产品的固定功能。例如，贴吧的投票功能贴纸最初是PC端仅用于贴吧官方活动的功能。只有当操作配置上线时，才能在一些贴吧的顶部显示。现在它被制成了移动终端的固定贴纸功能，并向所有贴吧用户开放。无论活动功能如何，都要回归其本质——活动操作。活动操作是指针对不同目的、不同性质的活动进行的操作，包括策划、准备、实施、复盘。与内容操作和用户操作的无声润物相比，活动操作更具爆炸性，可以在短时间内改进目标数据。本次红包照片的活动功能目标，看十问微信团队， 关于红包照片你想知道的一切，这句话很清楚——“从概念到开发三个多月，经历了许多游戏尝试和推翻，但目标非常明确：今年，我们必须珍惜一些非常有意义的照片，希望通过除夕这个特殊的时刻，红包这个新游戏，与亲戚和朋友分享这些照片，乐一乐。从表面上看，为了促进社交互动，活动目标实际上是微信红包相关数据的改进。“从表面上看，为了促进社交互动，活动的目标实际上是改进与微信红包相关的数据。根据以往微信红包发布的数据，可以初步确定红包照片故意改进的数据范围。从我周围同事26日下午的微信情况来看，红包照片对于这五个数据中的微信红包收发总量、人均红包数量、微信红包参与者数量、朋友圈互动量等四个数据进行了很大的改进。当天玩了三次红包照片，收到了十几次红包，也发了十几次红包。“昨天的测试结果符合我们的预期，”微信团队还发布了一份文件，认可其价值。坦白说，如果除夕是同样的红包照片功能，你会继续像26号那样热衷于参与吗？我认为用户的参与度会降低。毕竟用户对抄老梗的互动并不感兴趣，更何况很多人在26日的这一轮删档测试中也受到了“智商伤害”。如果微信团队想继续使用它来改进目标数据，除了对红包照片的破解采取加密策略外，还应该在不到10天的时间内进行一些新的互动调整。道理二，做操作要耐得住寂寞。看到十问微信团队， 关于红包照片你想知道的一切”文章，一眼击中我的文字是“从概念到开发三个多月，经历了许多游戏尝试和推翻”，他也在朋友圈叹了口气：操作真相，红包照片花了三个月准备活动，测试尝试了很多互动方式。运营新人容易急躁，失去迭代计划的耐心，迫不及待地想马上上线结束工作。但是我们看到的那些口碑好、传播广的互联网事件，基本上都要经过两个多月的准备和发展。项目目标构思，探索产品价值项目的功能规划，实现价值功能规划项目的功能尝试，小流量测试和用户研究项目的功能优化，迭代价值功能规划项目的功能批准，确认功能开发输入输出和优先项目的功能开发，协调设计、前端、后端需求项目的功能测试，功能黑白盒测试项目的功能在线，为此次红包照片删除公测做准备营销资源。很多技术大牛反馈说，开发这个功能的技术不够用心。照片模糊只是前端渲染的，懂得抓包的人很容易得到模糊前的图片。但是，按照张小龙产品的价值观，能够在微信等大产品中立项并排到期并不容易。然而，对于像微信这样的大型产品来说，按照张小龙产品的价值观来说，批准项目并不容易。红包图片功能的推出也教会了我们两个项目批准技巧。运营应将项目收入与产品的核心功能联系起来，使项目很容易得到认可和批准，就像微信社交互动功能与红包的结合一样。本项目涉及的开发尽可能实现代码的再利用，例如红包照片调用随机红包接口，从而降低开发成本。道理三，多做测试。还记得元旦那天晚上刷不出红包时的焦虑吗？目前，提高微信红包收发次数的一个突出瓶颈是服务器在红包高峰期的稳定性和服务端的承压能力。显然，春节期间，微信会腾出大部分服务器带宽给红包，防止用户再次收发红包的尴尬。红包照片的功能需要多少服务器来支持互动并发？自然要提前测试，这样才能提前制定红包照片的限流计划。即使不是像微信这样的大产品，服务器测试也是活动功能运行中必不可少的环节。例如，如果您的产品想在春节期间进行弹幕活动，并且开发了一个从发贴框中发送的句子，只要它触发了与春节相关的单词，它就会出现在大幕中。操作仍需进行测试或根据往年的技术经验，了解需要留下多少服务器来支持此类互动活动。当然，测试的另一个目的是用户接受度测试。毕竟，它以前是一项小规模的研究。只有在真实环境下进行测试，才能找到更多的功能优化方案。红包照片删除测试，从效果上看，用户参与度很高，同时接受和掌握速度很快，导致瞬间刷屏。瞬间刷屏也会对用户体验产生一定的影响，为红包照片的除夕活动提供了优化的方向和依据。例如，通过分发入口、限制次数等方式，制定最优化体验的规则。以上就是我看过的“十问微信团队”， 关于红包照片你想知道的一切”这篇文章后，我想到了一些关于红包照片的操作视角。如果你也有一些好主意，欢迎在评论区交流。

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