视频是宜家的核心内容营销方法之一

视频是宜家的核心内容营销方法之一，Aliakemet告诉公司要用真实的图片展示自己，而不仅仅是告诉客户。当她第一次进入宜家工作时，她设定了通过讲一个比商业广告更强大的故事来扩展信息的目标。为了充分利用视频的力量，Alia创建的项目主要*客户本身，并挑战他们的室内设计。以有趣、有教育意义、鼓舞人心的方式讲述宜家的故事。他们还进行了一系列的市场划分——从成年人到老年人，再细分为大学生，或者单身人士，建立他们的第一个家甚至企业。Alia说，通过视频讲故事可以鼓励人们分享他们的宜家故事。这种“口碑”的沟通方式使故事的内容更加广泛。宜家不仅销售产品，还销售帮助人们提高生活质量的解决方案。一个好的产品需要一个高水平的计划和一个合作的宜家。考虑到有许多复杂的计划需要实施，艾莉亚和她的团队花了三个月的时间计划一年的实施计划，然后剩下的时间专注于实施计划。这个计划是paid-owned-earned-media(付费媒体-自有媒体-赚钱媒体)以此为基准，活动必须与宜家新产品进入市场时保持一致。活动的发展与消费者洞察密切相关，公司不知疲倦地收集和分析工作。每项活动确定目的后，必须经首席执行官和首席营销官批准。基于可见目标群体的增长率，加强或改变目标群体的观念，测试视频讲故事的有效性。实时调查消费者观看宜家YouTube频道。这种实时反馈更有利于Alia随时调整活动计划，尽可能保证活动作为情绪变化是相关的。因为Alia项目涉及各种机构，她说团队合作非常重要。“我发现，当我们设定明确的目标时，各机构在一起工作是非常默契的。为了确保清楚，Alia和她的团队创建了ARC文档（Accountable,Responsible，Contributors），它直接定义了谁从战略层面负责项目，谁负责任务，以及不同的参与者角色。与项目简报一起，ARC文档为合作提供建议，并邀请分享想法。它还建立了关键的绩效指标，因此每个人都知道项目的预期结果。Alia说，由于团队合作的质量，项目取得了成功。多年来，Alia和她的团队成功地举办了无数成功的视频讲故事活动，包括这个设计的展示“EasytoAssemble”和“FixthisKitchen”。EasytoAssemble是她创作的第一个视频讲故事，团队以一种有趣的方式谈论品牌，让人们微笑甚至大笑。反响很好，FixthisKitchen成为下一个投资目标。这个节目相当于一次商业尝试，关于厨房改造的片段近30分钟。宜家之旅（IKEAHomeTour）Alia最近创建的尝试是宜家之旅，使团队超越了自己本身的发展，创建了一系列的互动活动来建立情感上的联系。这个故事的真实之处在于，讲故事的人是真实的人，包括宜家的员工和客户。在过去的展览中，宜家通常邀请演员和著名厨师，但艾莉亚希望家庭之旅能达到一个新的真实性高度。她发现员工有信心在行动中实施家庭知识。鉴于其重要性，该项目从营销的角度开始，但也将涉及人力资源、法律和其他跨组织部门。许多机构反对她放弃再次使用专业演员的决定。因为人们担心一个“假设分析”的问题，用宜家员工讲故事的反馈是未知的。但高层领导给予了支持，帮助她尽可能坚持故事的真实性。程序是基本的，员工会和客户一起参与录制片段，Alia的团队会将他们与社交媒体隔离。艾莉亚和她的团队选择了五名宜家员工在美国巡回旅行，帮助人们进行房间改造（没有电影制片人）。“我们给了他们很多许可证，比如他们如何拍摄视频，他们做得很好。”她说。许多宜家客户都是自己做的，所以这个想法是建立联盟的最佳方式。看看华盛顿特区公寓改造视频，了解宜家的家庭之旅。你会注意到宜家之旅是一个很短的视频故事——3到5分钟。由于宜家的分析结果表明，观众的注意力不断缩短，长度是经过深思熟虑的。制作更短的视频，分析表明更多的人会一直观看结局。实时调查反馈反映了这些故事对人们生活的影响。他们喜欢从真实的人（而不是演员）那里学习如何改造自己的家。事实上，回家之旅是2014年宜家最高的营销项目，并获得了第二年的资金。为了参与团队创造新的原创内容，新一批员工将参加6周的培训。她向我解释说，她最喜欢的视频之一就是需要灵活快速地应对趋势变化。First:59(第一个59分钟)First:59宜家如何选择从全国性调查中分享意见？通过专家的建议，了解人们早上做什么，帮助人们改善一天的第一个59分钟。First:59的想法来自于*一天如何开始的重要性，从卧室、浴室、厨房的真实建议中学习。“我们的目标不仅仅是让更多的人购买家具，而是宜家如何帮助人们解决问题并与他们作斗争。Alia说。Alia总是问如何从你的组织中获得支持，如何向高管销售项目。她建议你先分享一下如何让你的品牌与消费者建立情感联系。虽然她相信新项目有创新和突破，但她也明白每个品牌都有“创新杀手”——人们害怕改变，想要维持现状。要克服他们，你需要找到一个有影响力的领导者，总有人认为这个想法可以帮助他。 

以上就是关于视频是宜家的核心内容营销方法之一的相关介绍，更多视频是宜家的核心内容营销方法之一相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对视频是宜家的核心内容营销方法之一有更深的了解和认识。