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2020-12-17 15:31:35 阅读（238）
在马年的春节期间，微信红包是最成功的移动互联网产品。短短几天，成千上万的人参与其中。美丽的病毒营销产品为微信绑定银行卡支付做出了巨大贡献。至于微信红包的成功，无非是各种媒体提到的几点:第一，微信拥有庞大而活跃的用户群；第二，巧妙践踏过年发红包的习俗；第三，微信社交关系链的力量。然而，这种解释有点粗糙。你不妨深入思考一下微信红包是如何引爆流行的，有什么特别之处？微信的社会关系链分为几个层次：第一，基于微信通讯录的朋友关系：当我看到一些有趣的东西时，我可以选择转发或与朋友分享，这是最基本的关系链沟通。主动推送消息，传播到达率和开启率都很高，但传播效率低，速度慢，一对一传播，很难达到病毒传播的效果。二、基于朋友圈的广播关系:我想给大家看看什么好玩的东西。这是微信的Newsfeed系统。非主动推送消息，用户需要主动打开朋友圈看到消息，更多的网络可能看不到，所以传播到达率和开放率低，但消息传播效率高，是一对多的传播，一旦用户再次分享到朋友圈，更容易达到病毒传播的效果。在微信红包出现之前，微信平台成功实现了病毒营销的两款产品，都利用了朋友圈的广播关系:一款是疯狂猜测，另一款是魔漫相机。这两个应用程序是一个独立的应用程序，巧妙地使用了微信朋友圈的共享功能，鼓励用户在微信朋友圈中分享内容，并邀请朋友再次参与。 这种产品设计需要添加用户参与感的元素，即越多的朋友参与，用户使用产品的成就感越高，用户获得的成就感越高，邀请更多的朋友参与，形成滚雪球的沟通效果。三、微信群传播关系:微信红包是我第一次看到使用群传播的产品。微信群是一件极其强大的事情。在社会关系方面，它丰富了用户的地址簿，使地址簿成为 “立体”。在现实生活中，人与人之间的关系并不是一个简单的维度：你和这群人是同事，但你和几个同事或朋友，一个同事或你的大学同学，然后你和几个同事一起参加潜水俱乐部。这种“三维”的社会关系不能简单地表达在地址簿上。群体恰好是三维社会关系的解决方案。几个朋友可以建立一个群体，潜水俱乐部也可以建立一个群体，社会关系是三维的。群体还可以突破微信通讯录的限制，打开熟人和陌生人之间的界限：即使两个人不是朋友或现实生活中的熟人，他们也可以在一个群体中交流，并根据某种兴趣建立社会关系。在微信通讯簿中添加朋友的双向关系确认，确保用户关系链不会轻易泛滥。微信群在微信熟人社交网络的基础上建立了基于兴趣或主题的生活社交关系，使社交关系链非常开放，而不是关闭。利用微信群传播有什么好处？它还具有上述两种传播关系的优势： 新闻是积极推送的，到达率和开放率很高；是一对多的沟通，沟通效率很高，所以一旦设计适合群体沟通，强调用户参与产品，爆炸流行并不奇怪。微信红包给我最大的灵感是看到群的传播力量。如果你想在微信平台上做一些尝试，这绝对需要掌握：如何根据微信群的特点设计适合微信群的产品，如何刺激用户通过群传播产品，鼓励用户参与。事实上，从目前的角度来看，微信平台上真正充分利用和发挥微信社交关系链的产品并不多，其中优秀的产品很少。微信红包无疑给了你一个教训，告诉你应该朝哪个方向努力工作。当然，如果你想按照猫画虎做微信红包，目前还是做不到的。群红包需要权限确认机制，保证非群成员无法领取红包，可能需要尚未公开的API调用。
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