创意训练丨唯有刻意训练，才能拥有持续产出创意的能力

2020-12-04 15:10:52 阅读（150） 评论（0）

现在是一个内容为王的时代。在品牌营销和推广的过程中，我们不能绕过的一个问题是：我们如何使推广更有创意？大多数人会认为创造力是可以满足的，但事实并非如此。创造性表现的生产有一套明确的规律可循，也就是说，掌握了这套规律，批量生产高质量的创造力并不难！首先，创造力的本质可以用一句话来解释旧元素的新组合。虽然很简单，但就像你知道书中所有的单词一样，但你就是不明白它在说什么，因为创造力也需要花很多时间来练习和学习。以下是我个人经常使用的创意生产方法：首先，符号映射原谅我拿了这样一个科学和工程词汇，我只是想看起来更专业。这个方法很简单。如果你想推广的产品A有一定的特性，你可以通过这个特性将符号联想起来，引导另一件事B，然后通过B来表达A的主题。这样，两个不相关的旧元素就通过你的产品特性进行了新的组合，这种组合中不可或缺的是你的产品卖点，我们会记住产品卖点。这太抽象了。举个栗子看下面方太的平面稿。如果你第一次看到它，你可能会认为它是抽油烟机广告中的清流。首先，如果产品卖点不跑烟，烟雾的特性可以映射到空气、可见度等方面，然后稍微延伸一下，就可以把山上清新的场景联想起来作为广告画面。也就是说，用山来表达抽油烟机的产品。事实上，我们可以经常使用两个方面来尝试场景的联想。就像上图一样，它可以用山上的新鲜空气来表达，也可以用北京的雾霾来表达，因为两者在概念上都有相同的焦点。而且最后一个圆场点睛是画面文案的作用。如果用雾霾来表达，图片的主要副本可能是：不要让家里充满雾霾，这也可以引导产品本身，但也可以与热点和恐慌，促进购买，更适合微博手稿和其他新媒体推广技术。2、无限联想和无限联想的方法实际上是上述强化版本。简言之，它也是一幅气泡画。您可以通过相关的具体事物不断重复符号映射的过程。例如，如果你需要推广一双非常轻的运动鞋，你可以依次进行以下联想：轻-羽毛-流浪-旅行-小资产阶级。。。或者你可以在某个地方反向思考：轻-羽毛-泰山-责任-国家。。这个概念的联想不是线性单向的，而是点发散的，可以无限重复，每个具体场景都可以用作广告推广。最后，我们可能会发现，如果你认为的具体项目与产品没有太大关系，这并不重要。此时，你应该打磨广告文案。此时，文案的作用是建立广告与产品之间的联系。第三，超现实法的创造力之所以是创造力，是因为理性和意想不到的表达，往往是基于一系列巧合和超现实元素。因为每个产品都会有不止一个产品特性，或者同一产品特性中联想到的具体事物和场景关联大多是冲突的，所以当它们融合在一起时，就会产生“创造性”的效果。再举个栗子，看看FedEx的平面:快递公司要表达的是全球业务，快捷方便。全球业务可以通过世界地图来表达，通过面对面快速方便地表达。然后，将世界地图和面对面拉到一个场景中。此外，有时也可以利用媒体的特性来代替一些产品的特性来联想，然后进行元素的混合。这样，就可以产生一定的互动和场景，例如：但总的来说，它使用了相同的创造性想法，只是添加了媒体本身产生的具体联想，然后进行整合和包装。当然，我们不仅仅是报纸、T牌等传统媒体，还有H5、VR、通过媒体特征和技术特征的融合，AR等各种媒体手段可以产生不同的创意。以上三种方法都可以用来分析绝大多数的创意，都是通过不同具体元素的混搭而产生的“合理的新鲜感”。然而，一个优秀的创造者需要阅读和体验大量的原始材料，同时具有相当的敏感性，可以快速进行元素的跨境联想。只有刻意训练，他才能有能力继续创造创造力。

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