娱乐化产品运营更能够抓住用户的心

前期数据调查显示，绝大多数食品食谱的操作技术离不开内容，如何让更多用户使用高质量的内容，无非是通过文字、视频、活动和社会属性的添加，促进活动、保留和创新，促进食品食谱的浏览和分享。问题是，用户缺乏积极分享的动机，除非食谱非常精致有趣，而且有用。为了促进或激活这种积极传播和分享的动机and行动，他们可以考虑娱乐食品食谱。什么是美食菜谱娱乐化？例如，对于我们普通人来说，每天最不喜欢思考的问题是“早上/中午/晚上吃什么？“的确，除了特殊阶段的人(比如孕妇，有饮食禁忌的人)，他们还会计划下周甚至一个月的食谱。对于我们的上班族或者上班族的孩子来说，我们大部分时间都懒得去想，有时候也没时间去想，不管是去餐馆还是在家做饭想吃什么。这就是用户的痛点。我们可以尝试利用娱乐运营的思维来解决这个永恒的大问题。1、以豆果为例。首先，围绕“早上/中午/晚上吃什么”的问题，紧密结合当前的产品布局和功能结构进行设计。(一)用户很少有时间考虑吃什么(主要是因为事业)，但更关心吃什么的人。大致如下：单身办公室职员：很少有时间考虑每天吃什么，但注意生活质量，经常自己做饭，但每周工作日会做一些熟悉的快餐（只有几种心），周末可能会问候朋友聚会，做一些精致的菜。夫妻办公室职员：很少有时间考虑每天吃什么，工作日可能会做一些美味的食物，可能会尝试新的菜肴或烹饪方法，周末有时拜访父母，也会在父母面前做一些精致的菜肴，但是家常菜，更考虑老年人的口味偏好。家庭办公室职员：更关注孩子的食谱，但没有那么多时间考虑，经常问孩子明天吃什么，有些孩子挑食，也会考虑孩子的营养平衡，适当地做一些有利于孩子成长的食物。(二)使用场景一般来说，任何想知道吃什么的场景。版本1：可根据工作日和周末推荐。版本2：逐步添加其他元素，如根据时间定义用户的早餐、午餐和晚餐场景，并考虑推荐食谱操作的复杂性。(三)需要解决千古难题，今天吃什么。这种吃什么的场景是基于在家做饭，基于应用中的大量食谱，基于那些没有想法或没有时间思考每周重复熟悉菜肴的用户。大致分为两类需求：一是用户碰巧有一些菜肴或知道模糊的需求。例如，我手头有土豆，但我每天都吃炸土豆丝，不想再这样吃土豆了；或者我特别想做汤，但每天做肉丸汤，不想喝这样的汤。第二，用户没有模糊的需求，只是在逛菜市场之前有一个目标。比如我也不知道要吃什么，那就看看有什么菜谱吧。这个时候简单粗暴的告诉用户这个时候该吃什么好像没什么好玩的，对于选择恐惧症的用户来说也是无法选择的。所有以上两类用户都可以考虑在食谱APP中添加一些娱乐产品元素来激活用户。以豆果美食为例，原型图如下。(4)原型图1.tab路径2“我来组合”.从今天主界面吃什么模块，“随机变化”路径可以进入自由组合和随机菜谱两种玩法。根据用户需要的菜肴（茄子、香蕉、面条、肉等）或菜肴的属性（烹饪、主食、汤等），“我来组合”匹配食谱。用户只需选择配料1、食材2、可以搜索类型和标签中的一个。当然，对菜单的搜索匹配度会更高。首先，入口在主页上，位置明显，文字描述清晰，是问句，给使用带来问题和想象空间。点击“今天吃什么”，进入“我来组合”食材配对界面，食材1、可以滚动选择配料2和类型，也可以双击加号添加标签，输入任何分类进入过渡界面(灰色半透明蒙版加waiting动图)，然后转移到推荐的食谱界面。当然，如果不输入自动按照“随机变化”进行随机安排，就不需要输入这些。点击“今天吃什么”，进入“我来组合”，切换界面上方的tab到“随机变化”随机食谱界面，有烹饪时间和数量可以滚动选择。如果不选择限制，直接点击“变化”，跳转到过渡界面(灰色半透明蒙版加waiting动图)，然后转移到推荐食谱界面。推荐界面在布局上尽量突出重点，只推荐一个菜谱(或者如果人数超过3人，可以根据人数推荐菜谱集)和2-4道配菜。签到激励：进入食谱界面，在食谱界面和食谱图片上有签到按钮。2、在保证食谱应用工具属性的基础上，增加活动计划（1）活动目的和主题的娱乐性，增加保留性，以不同的方式促进活动。上线初期:上线初期，为了吸引人们的注意力，用户可以把这个功能作为日常例行使用，留住豆果的老用户，促进老用户分享，吸引新用户。案例主题备选:解决晚期懒癌，懒得想今天吃什么？早鸟*:不知道吃什么。豆果懂你。在线增长期:完善体验和数据收集:以完善体验为主，快速迭代。通过收集用户在豆果中的行为和轨迹信息，记录用户的偏好和习惯；通过收集用户的个人设置和标签信息，记录用户的口味和成分偏好，以便越来越了解用户的建议。并及时与用户互动，使用户能够参与活动的改进。案例主题替代：吐槽大会：寻找豆果最不懂的用户~记录每一份你对生活的热爱。（豆果用户年度总结h5形式）在线稳定期：数据分析和需求分类实践：数据收集分析和需求分类测试两行，依靠了解您的食谱留住老用户，发展使用习惯，定期头脑风暴，竞争产品分析，同时改进和迭代现有活动。例如，你可以考虑在后期添加餐饮营养图，给出推荐的食谱，以抽象和具体；你也可以根据每天一起吃饭的人数，推荐食谱的数量，不仅推荐食谱，使一键营养平衡。同时，我们也可以考虑跨境合作，如饮食与运动的结合，在运动应用程序中添加健康食谱，整合应用程序数据，深入挖掘用户的饮食和行动，更全面地了解用户。(二)目标群体追求用餐质量，但大多数情况下只有需求模糊、泛娱乐化的年轻用户。(3)活动规则分享激励(拉新)：与朋友圈分享随机游戏结果，连续一周前十，送一周营养个性化早餐食材。签到激励(促活)：每周签到前十名(早餐、中餐、晚餐)，解锁权限，如成为豆果会员，享受电商任何价格的包邮(期限一周)。签到的激励可以是长期的，需要会员制度和升级规则的支持。（4）活动进展初期：多渠道引爆社交圈：活动开始前的热身主要依靠两种渠道，一种是站内推广，另一种是站外推广。站外推广可以依靠微信官方账号、微博、豆瓣等社交媒体，主要推广社交平台可以根据目标客户和手头对资源的掌握来确定；站内推广是在豆果活动平台上发布信息作为预告。具体来说，如果通过微信微信官方账号推广，可以选择几个目标客户集中的大号，准确投放文章，依靠社交媒体传播。需求沟通：充分沟通需要与其他部门合作的部分。例如，与产品研发部门沟通，实现活动需求调整计划，确定后上线。流量预测:根据文章的阅读量和活动界面的浏览量，测试活动的知晓度和参与度。活动增长期和稳定期：活动开始时，相当于进入项目管理阶段。项目管理需要信息同步，分工明确，绩效与用户体验不可分割，指标明确。我们可以做一个愿意的特别计划来促进项目的进展。项目的早期阶段是项目生存的重点，团队需要花费一些经验来运作。在项目稳定期，我们需要做的是定期工作，重点是维护现有用户和功能迭代。(5)成本估计本活动是嵌入产品的常规活动，没有线下活动，所以没有线下成本。主要分为三部分：人工成本、网上活动宣传成本和活动奖励成本。劳动力成本需要技术和产品需求的研究、分析和撰写，具体劳动力成本根据人员数量和时间估计计算；网上宣传成本主要是站内推广，站外辅助推广，站内宣传成本基本属于劳动力活动成本，站外合作需要根据合作渠道和合作伙伴确定范围；活动奖励、早餐配料活动，如前三个月的推广期，每月活动一次，预计成本控制在3000元以内；需要根据活动成本来衡量签到活动和长期推进活动。(6)根据应用程序每月首页的PV估计结果，DV，ARUP确定了第一个月相关数据的增长率；作为具有日常活动属性的产品功能，可以参考短期在线活动的活动数量和界面调整（如用户反馈和数据变化）进行估计。(6)根据应用程序每月首页的PV估计结果，DV，ARUP确定了在线第一个月相关数据的增长率；作为具有日常活动属性的产品功能，可以参考短期在线活动的活动数量和界面调整（如用户的反馈和数据变化）进行估计。（7）活动数据收集和效果将通知站内所有用户的活动结果。该活动面向所有用户，因此有必要将结果告知所有用户，并与在线活动的受众保持一致。为用户提供充分的反馈和互动渠道。在活动结果页面上，提供用户投诉和询问的渠道，团队成员每天跟踪用户的反馈并回复。记录用户的问题和需求，快速迭代活动产品。趁着关注度没有下降，引出后续活动，或者给用户一个悬念，做一个预期的活动预测。做足用户前戏。

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