还在为内容而烦恼？尝试把内容模式改成”网红式“短视频吧

近日，集“美与才”于一体的papi酱获得了真正基金、罗吉思维、光源资本、星图资本等联合投资的1200万元融资。这几天朋友圈疯传Papi酱的各种内容，朋友聊天的时候聊Papi的话题——“你看过Papi的视频吗？”、“你觉得Papi融资怎么样？”、“为什么Papi有这么多粉？”、“您对Papi的内容有何看法”、“她为什么生气？”..关于Papi酱的各种新闻，大家都可以在网上看到，我就不赘述了。今天，让我们来谈谈从Papi酱中看到的内容操作的启示！短视频时代的开启在我的微信背景下，粉丝们每天都会和我交流内容操作问题。现在内容运营商真的很痛苦，每天都在写各种各样的图片和文本，现在内容的同质化越来越严重，更令人沮丧的是，微信图片和文本的开放率越来越低，每个人的分享率越来越低，图片和文本的内容操作遇到了瓶颈。如今每天都有成千上万的微信公众号在生产内容，各种图文消息让用户“筋疲力尽”。经常打开订阅号，一个红点，用户不担心看什么内容，但关键是谁的内容值得看。图形市场的竞争已经成为一片红海。互联网时代已经解决了内容制作的问题，各种内容在互联网上“泛滥”。而且在移动互联网时代，最重要的是内容的筛选。这里的“筛选”包括两个方面。一是以个人背书使内容IP化；二是重新定义内容表达形式。1、像我这样的“我们媒体”，很多人订阅我，不是因为我的内容写得有多好，而是因为我，每个人都知道或间接认识我，就像我的精神一样。同时，我的内容是原创的，所以稀缺，内容没有可比性，只有我的家人有。我是一个“品牌”，我是IP。回顾Papi酱的视频，她非常注重个人品牌的打造。虽然她每次都很胡说八道，但在每一段视频的结尾，papi酱都会严肃地说：“我是papi酱，一个美丽而有才华的女人。”。这是典型的人格背书，打造自己的品牌，将“Papi酱”IP化。虽然Papi不喜欢别人叫她“网络名人”，但不可否认的是，Papi实现粉丝积累，有任性的资本，是因为“网络名人”。2、很多人往往忽略了重新定义内容表达。比如大家都知道读书好，但还是有很多人不读书。但是，如果我读给你呢？你愿意，甚至愿意付钱吗？罗辑思维旗下的“得到”APP就是这样！他们制作内容本身吗？不生产！他们只是把你不想看的文字信息变成语音，告诉你。如果他们改变了形式，你会喜欢的。回顾Papi的视频，她的内容本身并没有什么特点，关键是她的表现形式。你可以想想，如果Papi的内容是图形新闻，很多人会认为她很有趣？我想很多人可能连看都看不到。正是因为她采用了这种短视频的形式，她才进入了短视频的“蓝海”。为什么短视频是“蓝海”？因为人们现在更习惯在手机上直接观看各种视频节目，尤其是短视频。以前4G刚上市的时候，大家都觉得4G的费用很贵，不愿意用4G上网，更别说用4G看视频了。他们认为这就是“烧房子”的节奏。然而，在过去的一年里，随着人们对4G的熟悉，4G费用的下降，流量的实施，以及WIFI不断出现的安全问题，人们越来越喜欢直接使用4G互联网，甚至直接使用4G观看视频。早些时候，预计2016年将迎来短视频爆发年。熟悉我的朋友都知道，我今年在大转盘上推出了一款名为“happyday用户可根据天数购买大量流量包。如果提前一年，这个流量包是办不出去的，因为当天办理，当天使用，使用场景太有限了。但二月份，在没有任何推广的情况下，这个流量包实际上在29天内办理了十几万份。当我们回访用户，问他们为什么要处理这个流量包时，所有用户的答案都是“看视频”。因此，现在用户非常愿意在手机上观看视频，并为此付费。今年，我们还试图从以前的单一图片和文本推送内容转变为向用户发送一些短视频推送内容。例如，当用户庆祝生日时，我们推送了一个小移动女神祝他/她生日快乐的视频。开放率很高，赢得了用户的好评。这再次说明了用户对短视频的认可。Papi酱的融资成功宣告了UGC短视频新内容体裁的正式崛起。此前，石榴婆报道、严肃八卦、同道大叔非常受欢迎的公众账号，并非不受欢迎，而是以图文形式为主。现在看多了，难免会“疲劳”。相信后期会有更多以短视频为主的自媒体出现。而且对于短视频内容的制作，无论是制作还是分发，都奠定了良好的基础。从生产层面来看，各种生产工具的出现支持了手机可以拍摄、编辑和共享的所有过程。“全专业”工具将“视频制作门槛降至历史最低”。所以，还在担心内容生成的“*”为什么不试着把内容模式改成“网络名人”短视频呢？这可能是下一个蓝海！祝大家好运。

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