多屏互动产品，是电视娱乐的未来

如今，优秀的电视节目层出不穷，几乎成了一种新的文化现象。在我的记忆中，当我还是个孩子的时候，大多数电视仍然以看电视剧为主流，但现在每个电视台都依靠优秀的节目来实现无与伦比的影响，远远超过流行时期的电视剧。当然，这种文化现象的变化与大时代的变化是一致的。当年没有其他渠道看电视剧。经过一天的工作，一家人晚上呆在家里好好追电视剧，很开心。然而，随着互联网的发展，80后和90后已经成为主要消费者。随着互联网时代的发展，他们不再愿意每天在电视机前看两集电视剧，而是更愿意在互联网上制作戏剧。他们看娱乐节目和以前在电视前简单接受的不一样。现在他们会在社交网络上吐槽娱乐节目，尤其是新浪微博兴起后，边看节目边吐槽成为时尚行为。比如像中国好声音这样的热门节目，第二季首播作者的微博时间线又被刷屏了。这种现象在第一季中国好声音、超级女声、我是歌手等节目播出时多次上演。当然，最夸张的表现是春晚。现在看节目是否红火，除了看收视率，微博的人气也是一个非常重要的标准。这种习惯的变化本质上是电视观众从简单的被动接受到当前参与的过程。过去，观众只能在没有其他反馈的情况下看电视节目。即使有些节目有所谓的短信互动，效率也极低。今天人们边看节目边吐槽，妙语频出，朋友转发评论互动，有真正的参与感。移动互联网时代到来后，这种互动更容易实现。只有客厅才能在看节目的时候轻松刷微博，多屏互动的趋势越来越明显。很多电视台看到这样的趋势，湖南卫视也希望在移动大潮下抓住机会。湖南卫视在这方面走得最快，半年前推出移动应用呼啦，至今已累计用户600万，近日推出呼啦Ⅱ，电视节目多屏互动的概念再次被炒热。据媒体报道，连续几周用户活动超过50%，这是一个非常可怕的数据。作者不是呼啦应用的用户，只是在呼啦刚推出的时候进行了短暂的试用。虽然多屏互动的概念很吸引人，但当时对呼啦模式还是不太信服。从现在开始，作者仍然有这样的观点。呼啦Ⅱ与呼啦圈相比，没有本质的变化，但在应用中，主页显示界面得到了改进，扫描得到了加强，呼啦圈得到了突出。另外，在二级功能界面中还提供了一个隐藏的全局导航栏。应用主页是一个真实的绿地，意思是进入呼啦星球，上面有拟物化的蘑菇帐篷(市场功能按钮)、房屋(公会功能按钮)、热气球(活动功能按钮)还有一个大蛋，可以通过参与应用程序中的活动来更换。主菜单栏在应用程序主页下方，只有背包、扫描和呼啦圈三个功能。“协会”或“活动”模块是基于电视节目形成的功能。协会是根据不同的电视节目形成的组织，类似于游戏中的协会组织，可以加入其中与他人聊天；活动是根据电视节目组织的各种主题，用户可以评论这些主题和其他互动。扫描二维码或电视节目图标，实现一些O2O的想法。呼啦圈是一个简单的社交圈，用户可以*朋友和聊天。呼啦玩社交？呼啦机的功能看起来很完整。在功能方面，应用程序的设计不想错过任何电视交互功能。它还设计了应用程序中的账户系统、项目系统和交易系统，以及其关键的社交功能——呼啦圈。在各种功能堆叠和功能入口主次不分的情况下，呼啦往往会给用户一种混乱感。主页的真实设计看起来很活泼，但可能并不聪明。主页底栏的三个入口主次不明。为什么背包功能如此重要？隐藏的全局导航使得应用架构失控。本质上，呼啦是一个社交应用程序，只是通过组织电视节目来形成用户沟通的平台和渠道，本质上是由兴趣地图组织的用户社交关系主导的社区。虽然它有高质量的组织关系（电视节目），但它不存在于社区中，也不是由社区产生的。虽然还有其他类似的在线游戏，如实践、虚拟物品交易、虚拟图像装扮等游戏玩法，但这些只是辅助功能，不能作为吸引新用户的特殊游戏玩法。因为它的核心仍然是让用户通过高质量的电视节目进行互动和讨论，从而在用户之间形成社会关系。如果湖南卫视简单地把呼啦作为其核心观众的延伸服务，这一点就足够了。但我认为湖南电视在这样的环境下，不愿意只是推出移动应用作为扩展服务，而是想雄心勃勃地扩大用户数量，让他们不依赖电视内容的自我增长能力，通过用户数量的增长，从而推广自己的电视内容，在广告议价中更有信心。但这正是它的缺点。毕竟很多人只是直接对一两款感兴趣，而呼啦显然对湖南卫视的忠诚有很大的吸引力。此外，即使一个节目非常优秀和有吸引力，也很难吸引新用户为这个节目而呼唤。毕竟，人们并不缺乏反互动平台，微博仍然是其他社区影响力和社会属性无法比拟的社交网络。虽然节目是由电视台推出的，但现在获取节目内容不仅仅是电视台的单一来源。在社交网络如此发达的时代，许多人不再适应呆在电视机前按时追逐一个节目。许多人只是从社交网络上看节目，看别人的笑话。这种社会习惯使呼啦队难以获得新用户。其用户的忠诚属性确保了活动数据的强大性，但用户数量很容易达到上限。此外，这些活动数据需要持续优秀的电视节目内容来支持。多屏幕互动是未来。虽然互联网的发展让很多人看到了传统电视媒体的未来，但现实表明，电视媒体的影响力可能不会消失得那么快。即使随着电视台高质量内容的诞生，互联网也掀起了一股浪潮。目前，随着互联网的快速传播，电视媒体的影响力甚至得到了放大。既然你不能把人拉回电视，那就把我的内容侵入你的领地。对于电视媒体来说，呼啦是一次积极的尝试，目前看来数据表现也不错。我们也期待着更多的多屏互动产品，因为这一定是电视娱乐的未来。

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