为我们运营人员所用的关键词优化

SEO，英文“SearchEngineOptimization中文译为“搜索引擎优化”。一般来说，SEO网站的优化包括站内和站外的优化。站内优化是指网站管理员可以控制的所有网站本身的调整，如网站结构和页面HTML代码。站外优化是指外部链接建设和行业参与互动。顾名思义，这些活动不是在网站本身进行的。无论是站内还是站外优化，其最终目的都是让更有价值的页面被搜索引擎收录和索引。事实上，这与我们的运营商相似，希望我们的内容能被更多的人看到。无论是活动运营还是内容运营，用户越多，能给我们的产品带来的价值就越大。(一般来说，如果用户不匹配，即使用户基数大，转化率太低，最终有效用户数量也屈指可数。）无论是站内网站结构调整、页面优化，还是站外外链接建设，都涉及到关键词优化的技能。而这正是我们运营商最能使用的。1.为什么优化关键字不像专业搜索引擎优化优化对象是整个网站，他们需要系统地研究关键字，以确保目标关键字搜索，降低优化难度，找到有效的流量，实现搜索多样性，找到新的关键字和一系列的目的。一般来说，我们运营商的关键词优化只涉及我们的活动文案或文章，所以我们的目的只有一个，那就是让更多的人看到我们的文案/文章。2.如何找到关键词，因为关键词优化的目标是让更多的人看到。所以我们正在寻找关键词最基本的目标之一就是：“搜索这个关键词的用户基数足够大。只有这样，当他们搜索这些词时，我们的文章才能被他们点击转换。否则，如果我们选择一个无人关心的关键字进行优化，即使在关键字搜索页面的前三名，也不会有任何曝光。当然，除此之外，我们还需要遵循另一个原则：“我们选择的关键词必须与我们的文章（产品）主题相关。“根据目前搜索引擎的规则，他的排名将考虑两个维度：文章关键词与用户搜索词的匹配，以及文章关键词与主题之间的相关性。这两个条件是我们选择关键词的基本标准。我们可以参考百度索引来确定关键词的热度(即搜索用户基数)。以流行半边天的“人民名义”为例，以下图片均来自“百度指数”。“人名”需求图“人名”相关词分类需求图和相关词分类两个模块，可以让我们知道目标关键词的搜索热度和其他相关的延伸关键词。毕竟，当我们写一篇文章时，不仅仅是一个核心关键词就足够了。其他次级关键词相辅相成，往往能起到更好的曝光效果。当然，如果这个次级关键词也能有相当大的热度，那就更好了。百度指数这两个模块提供的关键词可以说是兼具相关性和搜索热度。“以人民的名义”人群属性的功能可以帮助我们了解搜索关键字的人群与我们的目标用户的匹配程度，看看他们是否会对我们的文章或活动感兴趣，然后带来相当大的转化率。“以人民的名义”趋势研究和趋势研究功能可以帮助我们了解现在摩擦这个关键词的热时间是否合适，其搜索量是否会继续上升或开始下降，这样我们就可以知道以后的推广效果。除了百度指数，笔者认为微博也是发现热点关键词的好渠道。毕竟微博已经是社交媒体了，对新闻的敏感度远高于其他平台。微博热门搜索列表（图片来自微博）这里需要明确的是，虽然我们的运营商做关键词似乎有明显的热味道，但真正的搜索引擎优化因为网站优化是一个长期的工作，稳定的长期工作，他们选择核心关键词，大多数倾向于这些搜索量长期稳定。例如，*可能是核心关键词，而一些流行的“***药”基本上只被视为次要关键词。3.文章关键词优化3.1文章标题标签是第一个关键位置，所以目标关键词必须出现。当然，也不排除一些标题党为了吸引人们的注意力，标题和文本关系不大，SEO的标准是关键词需要与文本相关。所以这里会有一个两难的选择。如果是为了排名，作者建议标题插入与文本相关的关键字。毕竟，如果标题与文章的实际主题无关，即使标题中有与用户搜索完全匹配的关键字，其排名也不会很高。但如果只是为了提高看到的人的点击率，那么你想要标题党也会跟着你。毕竟SEO的第一步是让更多的人看到，其次是让看到的人去点。3.2H标签H标签相当于文本中的标题，是关键字优化的重要元素。H1标签的重要性通常仅次于页面Title。需要注意的是，H标签在视觉表现上往往是黑体，但其语法意义与黑体完全不同，不要在页面上滥用。一般来说，一篇文章只有一个标题，H1只出现一次。大量使用H1、相反，H2使关键词无法突出。一般H3后的标题意义不大，搜索引擎给出的权重已经很低了。3.3认真对待文章前50-100个词中出现的关键词，搜索引擎会给予相对较高的权重。因此，建议关键词3.4字频和密度文章中的关键词尽量出现在第一段的第一句话中。一个是词频，即关键词出现的次数；另一个是关键字密度，即关键字出现的次数除以页面上可见的文本总次数。一般来说，关键词出现在小页面上两三次就够了，长页面出现4-6次就够了，不要堆积关键词。3.5关键词变化形式在写作时适当融入关键词变化形式。包括同义词、同义词、同一事物的不同名称等。例如，西红柿和西红柿是同一事物的两个不同名称，可以交叉出现在页面上。毕竟，用户可能会搜索这两个词。3.6黑体、斜体、斜体是页面文本使用较早的格式，关键字作为黑体或斜体有一点强调，搜索引擎会给黑体、斜体文本比普通文本更多的权重，但权重不大。特别是斜体应谨慎使用，中文斜体对用户不友好，不易识别。适当使用黑体有一定的作用，但在用户体验中的作用可能远远大于搜索排名。此外，文章除了融入关键词外，还应考虑语义分析、用户体验等因素。在用户体验方面，更多的是要求我们不要过度优化关键词排名，一个词出现三到四个关键词导致单词不满意，读者完全不理解，但适得其反。

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