顶尖的微信运营者在做什么？

没有做微信内容操作的想法。你能推荐几本书吗？我的回答是:不要看书，微信发展太快，几个月前成功的案例很可能已经过时或者违规了。最快的方法是看看顶级微信运营商在做什么，与他们沟通，向他们学习。以下是10位一线微信大咖的经验分享摘录，希望能给大家一点启发，打开思路。如何写一篇至少合格的微信文章？根据微信官方账号和知乎的特点，最重要的是:1。创造差距，让他们渴望回答；具体方法:“找到违背直觉的部分”。指出别人的错误说“起点”和“结果”会引起读者对过程的怀疑。讲一个成功的案例，引起读者的好奇——他为什么会成功？2.顺应读者的问题，让人一直读下去；写完每一句话，想想:这个时候读者看完这句话，内心的问题是什么？期待以下内容是什么？下面这句话我要写能回答这个问题吗？如果没有，你的文章会变得逻辑混乱、晦涩……3.创造一种“灵感”——在熟悉的事物中看到新的解释。魏武挥:知名博客Ittalks运营商以媒体为目的，都过着艰苦的生活，以媒体为手段，都过着美好的生活。我一直认为内容制作和内容操作是两码子。前者类似于产品制造过程，后者是产品销售。相对而言，我更擅长内容制作。我不知道如何操作内容——怎么说我也做过BBS操作和首席运营官，但我没有时间和精力，我不能放下我的身体。所以我的个人品牌建设之路——除了我自己的内容制作，我还需要别人帮我操作内容。我的方法是给媒体写稿子——从这个角度来说，稿费相对不是最重要的，所以我从来不检查媒体是否给了我稿费。机构媒体有专门的运营商。在大多数情况下，他们为我的内容付费。既然他们付了钱，他们就希望最大限度地发挥这篇文章的传播价值。其实我绝对是公号领域的小号。我可以诚实地告诉你，我现在只得到了3万粉。但是我的文章真的有点铺天盖地的趋势。马松：暴风魔镜创意合作伙伴，前奥美互动助理创意总监，运营中国联合会如何正确使用“用自己的方式写作”这种方法指导自己的写作方式，可以帮助自己克服消除信心，可以确保文章不像傻瓜？下面就和大家分享一下个人的黄金法则——“七步速成法”。假设你正在和一个非常亲密的好朋友聊天。记录下你在陈述问题时说的话。深吸一口气，放松，然后放松，给自己几秒钟完全属于自己的时间，用自己的方式写作，你会无意识地把你的个人观点带到写作中。多用日常生活用语写作。扔掉所有规章制度的规则包袱！写作不需要那么复杂！找个熟悉的好朋友看看文章。大声朗读文章。阑夕:作者如何在2014年写一篇有传播力的文章？我自己总结了三种类型：首先，这篇文章说出了我的心，我们知道每个人都有自己的表达欲望，但不是每个人都有自己的发言权。如果碰巧有这样一篇文章说出他想说的话，他会把它转移到朋友圈来证明自己。生活中没有统一的标准。不同的人从不同的角度看待问题。你能代表一个足够大的群体说话，代表他们发自内心的话吗？这决定了你文章的广度。2、有一个购物社区叫小红书，他说他不知道。它的用户很明显，他们是家里的女性。他们有足够的时间，每天都渴望获取信息，对一切都很好奇。所以小红书做文章的设计很精致，比如去日本旅游，哪10件东西最值得买？或者7种最好的美容产品，一些技巧。这种N件事的标题很容易吸引用户阅读，也很容易打开他们的想象力。我不知道有这样一件事。在传统门户时代，招聘编辑的要求之一就是能写10系列文章。比如十大最帅的动画男主角。为什么每个人都故意指出这一点，因为它很有吸引力，同时也能让你知道，原来有那么多事情我不知道。数量非常准确，很容易转发到朋友圈。3、代表一个人的品味可能不高，但如果一篇文章能代表一种风格或帮助他提高品味，他很容易转身。你的朋友圈里一定有这样的朋友。说白了，他们穿着很好的衣服，没事的时候可以喝几种酒，这代表了他向往的一种生活。徐燕：深夜，运营商在运营第一个账户时不追逐热点。虽然内容是由南方最好的媒体集团的专业记者操作的，但结果可以想象，没有足够的推广资源，几乎纯粹依赖内容排水。"每次阅读超过300次，就会欢呼一会儿。后来开始追各种热点操作文章，发现追热点的效果太好了！只要热点抓得好，为什么内容是渣？大多数观众并不“高精度”，他们真的很喜欢看热点。目前，徐妍正在运营PPmoney，从实际效果的角度进行自媒体探讨。她认为:1、从用户反馈来看，追逐热点是值得的。在大量关于追逐热点和创造性的文章出现后，粉丝的忠诚度和粘性得到了极大的提高。后台经常收到积极的反馈，“内容非常精彩，笑话很有趣，寻求理解和联系”，因此我们必须建立一个粉丝群。一些用户甚至将PPMoney与杜蕾斯的互动营销进行了比较，有时是10W 在制作了热门文章后，它将被许多公司的营销部门作为一个学习案例。许多甲方利用我们的传播案例询问乙方为什么没有及时制作这样的文案。2、从转载和抄袭的规模来看，追求热点是值得的。PPmoney微信官方账号不是纯原创的，但几乎所有原创内容都会被各种微信官方账号和企业迅速复制抄袭。3、从企业公众号的吸粉效果来看，追逐热点是值得的热点。内容的吸粉效果不同，主要取决于品牌与内容的紧密结合，以及引导*的过程是否顺利。在好的时候，一篇10W的文章 这篇文章可以吸几千粉。当它做得不好时，一篇10w的文章 只有几百篇文章只能吸粉。对此，我们也在不断反思，毕竟有时候，不是追热点不能带来粉丝，而是我们的引导还不够机智。因此，如何巧妙地追求热点还有待深入研究。4、从向各大企业学习的角度来看，追逐热点是值得的。举个简单的例子，前几天刘翔宣布退出比赛，各大品牌在48小时内迅速出击，各种创意文案层出不穷，颇像一场混战，好不开心。追求热点只是一种手段，而不是目的。正如知乎朋友@金鹏远所说：“用时效带动实效”。这不仅是企业自媒体发展的必然过程，也是企业文化和反应速度的最直接体现。任牧：青年菜君联合创始人如何讲述品牌故事：我们如何改变一个非常传统和无聊的故事，让它非常扭曲。因为一旦扭曲，用户可能不理解，一旦不理解，他可能会觉得你说的很有趣。我们推广的时候用两种方式:打折和送优惠券，都很低。而我们呢？我会告诉你:青年菜君要做一个实验。去年股市不好，大家都不知道怎么理财。我们不做长期理财。我们可以做一个超短期理财——早上花4块钱买一张5块钱的代金券，然后那天晚上就可以用了，相当于8-10个小时，可以获得20%的投资回报。与此同时，我们还请您免费吃一份6元的早餐沙拉。这个故事完全不一样。很多用户会觉得我花4块钱买了一张5块钱的优惠券，白赚了1块钱。我可以免费吃6块钱。包装这么好，早餐沙拉就不一样了。效果很好。你想过吗？这个故事背后有一个有趣的心理原理，那就是我们消费买的东西是什么？为什么我们在餐厅吃饭的时候不用给你代金券？由于许多人会认为优惠券是免费赠送的，免费赠送的永远不值钱，因此优惠券也没有用。就像我们以前海发5元代金券一样，大家用的概率都很低，我们也不知道他什么时候用。但我告诉他，如果你早上花4块钱买这张5块钱的代金券，使用它的概率会大大提高。早上买了优惠券后，相当一部分人当晚跑过来用。因为他们会觉得，如果他们不使用这张优惠券，早上4元是徒劳的，他不会觉得花4元吃早餐，因为他认为早餐是徒劳的。因此，在同一个故事中，我们可以看到两种非常传统和古老的营销方式——折扣和代金券，但效果完全不同。如果你用不同的方式讲述故事，当用户听不懂时，它就会变成一个有趣的故事，具有良好的沟通效果和营销效果。万达君：万达集团运营团队对企业新媒体同行提出了一些建议：一是多创新。假如别人都在拼创意，你还坚持以内容为王，你就死定了。内容一定是王，但要跟上时代的步伐，没事就得玩H5。二是多学习不托大。移动互联网发展太快，一时跟不上，就被动了。此外，事实上，这个圈子的进入门槛并不高。似乎每个人都可以在嘴里跑火车。互联网思维声称自己是一家新媒体。现在有太多浮躁的人。沉下心来学习和练习是非常有价值的。第三，团队至关重要。新媒体绝对不是一个人能做好的事情，而是一个团队，所以要做好新媒体，我们必须找到一群可靠的人。如果人们是对的，事情就会变成。孙冠男：微信最大的微信路况负责人，汽车支持帮助副总裁做内容很容易有一个思维模式，我希望写这篇文章的态度，然后让它精致，但在这个快速消费信息的时代，这并不重要，但你可以用一句话解释，我急于看下一个。你在这方面没有特别强的优势，每个人都能做到。因此，您应该在微信上制作服务性质的东西，因为服务是不可替代的，内容的可替代性太强。你看，我们最常用的微信路况是问路和查违规。用户不关闭你，不是因为你的文章写得很好，而是因为你的服务是不可替代的——用户在这里注册了一个号码，并每月向他推送违规信息，他不会取消对你的*。所以每个人都应该找到自己的核心竞争力，想想为什么每个人都应该保留你的数字。就像新榜单一样，它的榜单独特而权威，别人无法复制。王锴:凯叔讲故事的负责人，原央视主持人自媒体的成长，挖掘了自己的坟墓。越来越多的企业为自己增加了强大的媒体属性，越来越多的自媒体出现稀释了媒体的广告收入。自媒体没有传统媒体的威慑力，自然打不过闷棍。指着软文活着就是饮鸩止渴。基本上可以断言，不沉入行业的自媒体基本上没有出路。能用广告收入打平就算是高质量。以凯叔讲故事为例。社区建立后，第一款收费产品《凯叔西游记》一个月赚了100多万，应该是有声语言销售价格的最高纪录。双11前一天才做好准备，联系出版社团购，一天卖10万元。如果不下沉，这些收获是无法想象的。李雪虎(吴晓波频道主编、运营总监)第一个是热点。当我们做很多话题时，我们会尽量依靠热点。你可以找到最近微博上的热点，并将其与热点结合起来。二是知识点。转发和分享很容易。三是盈利点。你让每个人都有好处，或者有钱的建议。鱼肚(杜蕾斯微博运营文案负责人)新媒体如何做内容营销？一个产品要做内容营销，首先，产品本身要有故事，甚至要有争议。广告公司给没有故事的新故事是不够的。其次，你应该找到合适的人来做新媒体。如果你了解社交媒体的用户，那就很简单了。做一些标题派对或用他们的语言说话，这就融入了这个群体，这就是为什么我们的团队会存在于各个年龄段。最后，我认为这将是一个惊喜。做一些我没有做过的尝试。与传统广告相比，社交媒体广告的投资成本很小。你可以不断尝试新的手段。不要害怕失败。一场战斗没有噪音，你可以再做一波。

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