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2020-12-15 11:53:37 阅读（357）
两个月前，知乎市场团队的Leader魏颖透露了这一信息。魏颖说:“所谓社会营销，不是看传播平台，而是看传播方式，是否以人与人之间的社会关系来传播。如果你在SNS网站上购买号码和位置，比如朋友圈广告，后期没有涟漪传播，那就不是真正的社交营销。后来我们的团队改名了，其实就是做内容，做各种可以人为媒体传播的内容。“知乎作为一个以知识为入口的共享社区平台，自始至终都在贯彻内容营销的理念，一方面体现在他们的社区平台上，另一方面也体现在营销内容上。我们常说广告就是内容，内容就是广告，其实知乎就是活生生的内容营销模式。去年3月19日，知乎在自己的日报平台上发布了广告合作栏目——「这里是广告」，第一篇文章是“这是一个广告，让我们谈谈你一生中使用的电脑”。文学风格是随意的，没有冲突感。朋友们盘点了他们使用的电脑，并称赞了知乎的“良心广告”。事实上，背后的广告商是英特尔。以及下一篇文章：《两个感人的故事，不同的结局》、广告商都是英特尔，“送女朋友什么礼物比较好”。知乎一直在做本地广告，他们希望在给用户带来价值的同时，也能给用户带来好的体验。“这是一个消费升级的时代，人们需要有价值的信息来完成消费决策。知乎创始人周源在今年5月14日的知乎盐Club上说。对于企业来说，知乎本土广告形式值得一看，希望用户不要反感你的广告和软文。不仅仅是套路，对用户来说更真诚、更好的广告，不就是人们连接有趣、有用、有价值的商品和服务的过程吗？从2016年1月25日起，除法定节假日外，由知乎团队制作的《职人介绍所》每周一中午12点准时在腾讯视频更新。每一期都会邀请两三位同行业的嘉宾一起聊聊，了解各行各业的职人生活。事实上，早在2015年，该专栏就以图片故事的形式呈现，后来发现图片不足以传达专业人士的三维形象，并开始制作视频。据了解，该视频节目累计播出已超过1500万次，也是知乎内容营销团队的成功尝试。在今年的知乎盐Club上，知乎推出了一个名为“知乎Live”的新产品功能，在社区原有问答、专栏等文字形式的基础上，为用户提供实时的问答互动体验。 可以通过文字、语音、图片三种形式进行交流，并且是一种真正的付费服务，价格由分享者决定，没有限制。本质上，该功能相当于一个基于知识共享的付费学习社区。一方面，它是一条商业化的道路，另一方面，它也弥补了知乎移动终端实时互动场景的空缺。对于企业来说，社区玩法会越来越多。除了单向的文字和图片，企业价值输出平台还应该考虑如何创造更好的场景与用户实时沟通、社区、直播或其他形式？另外，知乎做的品牌推广项目，不管是《我的知乎五周年》 》、H5，“值得”刷屏游戏，“向未来自己提问”，都是基于用户的喜爱而传播的。回顾过去，这些内容形式不仅是知乎的盈利模式，也是知乎的传播内容，给用户带来实用价值。知乎从内容端到商业端，更多的企业从商业端到内容端。归根结底，你的内容能给用户带来价值，让读者买账，形成“以人为媒介”的传播吗？这也是知乎「内容营销」团队存在的真正意义。
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