在“阴谋论上身”后，分析一种“蓄谋已久”的广告传播

2020-12-15 14:06:37 阅读（179） 评论（0）

2016年4月12日，著名物理学家霍金教授在新浪微博上开通微博。当他第一次向中国网民打招呼时，我们的社交平台从微博刷到了微信朋友圈。是的，霍金来了。他花了一个月的时间从0到387万粉丝，只发了六条微博，这是一个奇迹！4月12日，霍金教授第一条微博发布，40万转发，41万评论，97万赞，绝对是顶级网红。直到5月13日，一条捷豹广告微博发布，所有微博都是英文和中文的对照版本，并开始引爆中国的社交平台。到目前为止，2万转发，1.5万评论，6万赞。网友的神评论“我不得不接受这个广告”、“天哪，我对这个广告无言以对。”、“哇！！第一次看广告这么认真！！”、“其他演员最多被称为世界级电影皇帝，你可以被称为宇宙级电影皇帝！！”、“教授，你做的广告不一般”...视频是什么样的？霍金教授成了演员，他也在Facebook上表达了做演员的喜悦。5月13日以后，各种报道层出不穷。有人打赌霍金教授不会再发微博了，因为人们来中国开微博是为了宣传这个广告。你觉得呢？网络名人霍金教授从霍金教授0到387万粉丝的增长速度，到一个恶棍的角色，发布了一则广告来吸引各种评论，网民们仍然很高兴。在“阴谋论上半身”之后，我们来分析一下这种“长期计划”的广告传播：首先，先吸粉，然后广告霍金到中国开微博，“人气” 各行业媒体报道迅速崛起，用了整整一个月的培养，粉丝超过380万。超大V和微博广告引爆，这种方法已经被许多明星和大V验证。你可以看到Papi酱的第一个贴片广告是2200万。二、对比感，才有料对比感是什么？人们对霍金在微博上做广告感到惊讶，认为教授不应该做广告，这是第一层对比。第二层是霍金在广告中扮演反派，颠覆了我们对教授的认知。然而，我们仍然非常喜欢霍金教授。也许你的品牌买不起霍金做广告，但这个想法可以从中学习：由广告主角（不一定是*明星）开放微博；通过主题、新闻吸引粉丝；热身期后，推出广告；然后启动主题。一个演员，一个网络名人，他是霍金。我们不仅观察了广告传播的链接，还观察了网络名人霍金在中国吸粉实现的道路。同时，我们看到微博仍然是一个很好的营销传播载体。大家都说微博的人气好像在下降。你看，霍金在微博上引爆了。

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