以酒类品牌为例，探讨品牌文案撰写的一些小技巧。

自古以来，酒就深受文人甚至普通人的喜爱，有人用它来助乐，有人用它来消愁。中国作为一个酿酒历史悠久的国家，形成了自己独特的葡萄酒文化。如今，随着酿酒技术的成熟，人们口味的变化，饮酒场景的多样性，为了满足不同消费者的需求，出现了更细分的葡萄酒类型。然而，在当今的葡萄酒行业中，有限的消费群体和不断加入的新竞争对手使品牌之间的竞争更加激烈。为了提高品牌知名度，抓住一定的市场份额，提高销售，吸引新用户维护老用户，培养更忠实的消费者，葡萄酒品牌不仅依靠产品本身的质量，而且善于使用大量的营销手段。其中，创作产品和品牌文案尤为重要。分心的品牌文案可以赋予产品/品牌特殊的情感，加深消费者对产品/品牌的认知和理解，传达品牌理念和产品需求。不仅是酒类品牌，所有品牌都要注重品牌文案的创作和传播。今天，我将以葡萄酒品牌为例，与您讨论一些品牌文案写作技巧，看看哪些写作常规可以参考。一、品牌名称嵌入法，顾名思义，就是将产品或品牌名称融入文案中，成为文案的一部分。随着名称品牌文案的展示和推广，潜在消费者直接告诉TA“我是谁”，形成对产品的初步记忆；对于其他新老消费者，名称品牌文案有利于TA产生品牌联想，进一步加深对品牌的认知和记忆。总之，当品牌名称在文案中得到突出时，可以带来理想的品牌传播效果。因此，品牌文案的创作首先可以考虑品牌名称嵌入法，而不影响整个文案的基调和达意，也不显得突兀。但我们应该明白，以这种方式写文案并不意味着简单地在某个位置放一个名字，必须有它存在的逻辑。具体来说，根据品牌名称本身的名词是否具有延伸意义，文案的创作理念可分为两种：1、在这个时候，纯品牌名称出现在品牌文案中，纯粹是作为产品/品牌的名称和名称，只指代这个品牌，没有延伸其他含义。插入或替换品牌名称不会影响整个文案所表达的意思，所以你可以参考甚至应用一些好的句型，比如“我是xxx，……”。例1：我是江小白。我的生活很简单。江小白至今仍在使用品牌文案。就像它“简单纯粹”的主张一样，这份文案的核心思想是“简单”。把品牌名放在文案的第一句话里，直接用“我是XXX”来表达自己的身份，非常简单明了，让消费者一下子就记住了这个产品。例2：人头马一开，好事自然来自我们非常熟悉的品牌文案，来自人头马XO，牢牢把握中国消费者注重彩头的概念，同时将品牌名称融入文案，打开人头马，可以得到一个好的彩头，既有吉祥的祝福，阅读朗朗上口，自然可以让消费者喜欢品牌。2、除了代表产品/品牌的名称和名称外，双关品牌名称本身也有另一层含义。当我们将具有双关含义的品牌名称放入文案中时，一方面突出了产品/品牌；另一方面，它可以作为关键词来指导整个文案的情感基调，提高产品/品牌的精神内涵。在创作过程中，重点利用品牌名的另一层含义。例1：百年生活，难得迷茫百年酒的品牌文案，四个字的品牌名被拆解成“百年”和“迷茫”两部分。人生不到一百年，有些事情，有时候，我们需要假装不知道，虽然我们心里都知道。适当的糊涂是生活中难得的智慧，反映了糊涂酒的生活理念。例2：智慧生活，品味愿意愿意喝酒的品牌文案，“愿意”既是酒的名字，也是“愿意付出，不吝惜”的意思。愿意是一种人生哲学和态度，聪明的人懂得体验和运用这种人生智慧；当然，聪明的人也懂得品尝愿意喝酒。二、产品属性分解法产品属性是指产品本身的固有性质，可以在不同的领域区别于其他产品。产品的常见属性包括:产地、时间、历史、价格、颜色、型号、包装、尺寸、用途、保质期、质地、材料、加工等。在当今高度同质化的产品中，通过挖掘产品属性，发现甚至人工制造新工艺、新材料、独家继承、独特包装等差异点。选择最差异化或最有利的属性作为产品的核心吸引力点，最终通过文本阐述和概念指导形成独特的产品/品牌副本，使消费者从低认知模式进入高认知模式，从而获得品牌的竞争优势。对于葡萄酒品牌来说，酿造过程的本质是相同的，但每个环节都可能有一点差异，如添加新的生产工艺、独特的材料比例、独家秘密配方的原材料、储存时间、窖的大小。除了工艺上的差异，还有一些自然形成的产品属性，包括原产地和悠久的历史遗产。1、历史是任何品牌都无法模仿的独特优势。能够长期保留至今的品牌必须经过多次考验。消费者更信任老品牌，这足以说明时间对品牌的重要性。以历史为出发点，阐述品牌的继承与发展，是文案的创作思路之一。例1：唐代宫廷酒，今天剑南春剑南春的品牌文案，通过具体的历史朝代和真实的饮酒场景，诠释了剑南春悠久皇家酒的历史地位。例2：五粮春是世界上三千年五粮春酒的品牌文案。五粮春是中国最高档白酒之一，被誉为中国三大名酒的五粮液系列酒的核心品牌。它与五粮液有着相同的工艺和原料。它是一颗真正的“名门之秀”。更难得的是，它有3000多个历史渊源。2、葡萄酒品牌的起源，起源也是一个很好的主题，可以用于文案创作。例1：牧童遥指杏花村，汾酒名牌世界闻杏花村酒的品牌文案。唐代诗人杜牧的两首诗作为文案直接借用。“杏花村”不仅是品牌名称，也是地名。山西汾阳杏花村是中国葡萄酒和葡萄酒文化的发祥地。历史悠久，地理条件独特，无疑是质量的保证，为消费者提供了有效的有力针。3、材料产品生产中使用的材料有时会与其他产品不同，如独家配方、研发新材料、添加优质材料等。以材料的亮点为出发点，也可以写出好的品牌文案。例如：纯草原纯水，酿造汗酒品牌文案，产于内蒙古，文案立即让消费者想到大片绿色草原，独特的生态环境孕育了足够的纯水，这种必不可少的酿造材料，所以葡萄酒自然甜醇厚。4、正如前面提到的，酿造过程的本质是一样的，但技术在不断进步，每个品牌对生产过程的把握和研发程度都不同。当你掌握了最新或独家的技术时，加工过程就成为你自己品牌的优势。因此，文案可以与技术相结合，提炼和阐述技术上的亮点。例1：酒窖酿造的品牌文案更柔和，大多数白酒品牌放弃了酒窖酿造，改为今天的酒窖，酒仍然保持着高成本的传统酒窖酿造技术，清楚地传达了酒窖“更柔软”的利益点。例2：双轮池酒，双轮发酵，当然味道独特的双轮池酒品牌文案，双轮发酵作为一种新工艺，生产的葡萄酒自然有独特的味道。第三，利益诉求法以产品能给消费者带来什么好处，满足消费者的生理或心理需求为出发点，即在品牌文案中指出利益。需要深入了解和掌握产品的核心功能点，分析和细化功能给消费者带来的真正好处，然后用文字描述，形成产品/品牌副本，让消费者有相关的认知。例如，牙膏具有美白和防蛀的功能。它能给消费者带来的好处是洁白健康的牙齿；另一个例子是，手机具有无线充电功能，这无疑给消费者的生活带来了便利。可以说，只有好处才是消费者真正关心的。当品牌文案的需求信息点成为消费者的利益点时，TA可以尽可能多地了解和记住我们的产品能给他们带来什么，从而产生品牌联想，刺激消费者的购买欲望，最终产生购买行为。回到葡萄酒品牌，作为一种特殊的饮料，它可以给消费者带来更好、更顺口、不上头、不容易喝醉、醒得快、健康等好处。从最突出的利益点入手，可以创作出引人共鸣的文案。例1：喝了二坊酒后，我对二坊酒的品牌文案并不感兴趣，所以我应该在酒桌上尽情享受，但很多人不太酒精或容易喝醉，导致呕吐、头痛和其他身体不适。二坊酒的文案抓住了“不上头”的利益点，可谓戳中了很多消费者的心。喝酒可以喝到心里，然后避免上头。多开心的事啊。例2：每天喝一点，宁夏红枸杞酒品牌副本，俗话说：酒伤害身体，宁夏红抓住“健康”的好处，通过副本给消费者充满人性和健康的关怀，让消费者喝舒适，喝放心。这里的场景，特别是指产品的使用场景。人是一种社会动物，需要各种社会活动，在不同的场合与不同的人打交道，从事社会工作。人、时间、场合这些元素可以结合几个消费场景和消费用途，所以大多数产品都有场景特征（如衣服，我们会选择穿西装、礼服等，在日常休闲中，喜欢穿t恤、牛仔裤等。；例如，跑步时穿运动鞋，直接在家穿拖鞋）。事实上，葡萄酒是一个非常重要的场景类别，不同的场合（婚礼、庆祝、商务活动、私人聚会等）喝不同的葡萄酒，不同的用途喝不同的葡萄酒，宴会不同的对象（朋友、情人、老板、长辈等）也喝不同的葡萄酒。将葡萄酒定位为特定的消费场景，可以准确锁定目标消费群体，细分目标市场，更有针对性地进行相关营销。创建场景文案，应清楚了解消费者将使用产品场景，分析场合、对象、时间、心理活动、目的等背后的主要因素，然后提取整个场景的显著特点，结合品牌定位和概念，用合适的文本描述，作为场景信息，然后整合品牌信息，文案完成。例1：宴会至高无上，新天干白葡萄酒品牌文案，以“宴会”场景为核心，我们可以想象宴会是一个更正式、更活泼的场合，主人作为组织者，满足贵宾棘手的胃口，是一件长脸的事情。新天干白抓住这一特点，打出“至高无上”的口号，不仅表明自己的品牌地位高贵，适合宴会场合；也暗示喝新天干白酒的人也是讲究的人。例2：卡波纳是青春第一瓶葡萄酒（卡波纳鸡尾酒）鸡尾酒品牌的副本，以“青春”为切入点，将目标消费者锁定在每个人都必须经历的人生阶段的年轻人身上，成为年轻人第一次尝试饮酒的首选。这篇文章到此结束。虽然文章中列出的例子都是关于酒类品牌的，但这四类品牌文案的创作套路也适用于其他品牌，思路也是一样的。希望通过这篇文章，大家都能有所收获。

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