首页 >知识讲堂 >运营知识>冰冻三尺非一日之寒,天猫千亿也非一日之功。

冰冻三尺非一日之寒,天猫千亿也非一日之功。

2020-12-01 14:27:19 阅读(155 评论(0)

2017年双11交易额达到1682亿,同比增长39%!今年的双11活动非常火爆,场面非常壮观,真的 锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,人山人海...小伙伴们该剁手,该卖肾的卖肾,一点都不含糊~!当然,“大眼姐”我也不例外,陷入双11活动套路无法自拔,唉,自古以来还是套路得人心啊。但是!今年我决定做一些不同的事情,那就是...尝试分析今年双11的活动操作套路。任何活动都需要关注未来。冰冻三尺不是一天之寒,天猫千亿也不是一天之功[1]。本文将从以下三个部分分析活动。1.活动预热1.1预热日期从上图可以看出,百度搜索指数的上升趋势如下:A:10.18-10.20(19日,天猫已被带有双11标志的logo取代)B:10.27其他时间点:11.1/11.3/11.6/11.9由此可见,双11活动预热几乎从10.18开始,主要形式包括在线话题预热+10.19火炬红包活动+10.20日定金膨胀活动等。1.2活动曝光的投放渠道:线上精准投放+大量线下投放:微博、微信、淘宝、天猫、朋友圈、移动H5、SEM、DSP、各大门户(每个人都是产品经理,网易云音乐的开屏和轮播banner…)。1.2活动曝光的交付渠道:在线精确交付+大量线下投放:微博、微信、淘宝、天猫、朋友圈、移动H5、SEM、DSP、各大门户(每个人都是产品经理,网易云音乐的开屏和轮播banner…)。线下:地铁、商场等海报广告。2.活动玩法2.1站内站外双拉法与线上线下营销互动:今年的双11线上活动包括红包、定金膨胀、津贴等。红包是主要方法。今年增加了火炬红包和团队红包,目的是形成淘宝站外和站内的双重沟通,如火炬红包游戏主要负责微信等站外沟通参与:打开淘宝APP-点击主页火炬模式出现“你是第一…双11火炬手”——收到火炬红包,分2.5亿/返回双11主会场-二维码共享-微信朋友/朋友圈传播帮助点亮火炬红包-点亮者获得红包-继续传播...点亮各大品牌的火炬红包。图片来源:雨果网络团队游戏涉及淘宝用户淘气价值,可视为负责站内活跃用户,游戏为:在个人中心“创建双11团队”——通过支付宝、淘宝、微信、QQ,收集目标淘气价值可以解锁一定数量的红包。O2O活动主要是在淘宝APP捉猫游戏中获得商场VR红包:只要在淘宝提到的商场打开捉猫游戏,就有可能获得现金红包。O2O活动主要是在淘宝APP捉猫游戏中获得商场VR红包:只要在淘宝提到的商场打开捉猫游戏,就有可能获得现金红包。此外,获得的双11卡也可以与固定商店的卡相结合,在商店兑换礼物(如双11卡)+必胜客餐厅卡=收集一个披萨),形成线上线下的联合营销。2.2活动时间表如下图所示。从10月19日开始,双11活动时间将在5-7日轻微重叠和包含,活动的目的主要是利用用户早期沟通。到11.07日以后,活动重叠紧密,新旧活动几乎每天交替或重叠。活动的主要目的是促进后期消费。这样可以更好地过渡活动,保持活动的热度。2.3内容+在活动营销的互动双11中,淘宝APP中的微淘、淘宝头条等界面也会有双11文章,包括双11活动介绍、活动店商品宣传等内容,从内容引向活动。而且双十一当天又有“双十一将突破XXX亿”的文章做话题营销(内容)。两者的结合会产生更好的效果。3.活动结束3.1结束活动1)反馈礼品包2)双11歌曲洗脑3)飞猪旅游、优酷视频、虾、口碑等VIP卡折扣和食品折扣券4)与虾共同举办定制主题曲活动,抽111元红包5)双11数据发布:海报回忆双11记录、购物人群肖像(不同地区理想生活方式等)。),个人主页上的双11记录回忆等。个人主页:用户双11记录、购物标签等。活动主页:统计分析双11整体购物数据。6)淘宝头条主页上的双11调查(仍在进行中)+购物车,你有惊喜红包吗?你想再收到红包吗?等投票问题)3.2结束效果11月12日00:双11购物数据已于00时在淘宝APP中公布。不仅实现了个性化服务(个人购物标签),还为用户创造了话题谈资(整体消费水平和品味),帮助双11起到了二次宣传的作用。4.总的来说,2017年双11活动的运营顺序是:活动、品牌宣传-平台引流-活跃用户-流量转化-二次传播。与2016年的双11相比,今年仍保留并延续了双11直播的IP引流+VR红包+预付膨胀+跨店优惠券等活动。由于2017年电商社交化、个性化、会员化、O2O的趋势,今年双11从微信(社交电商)增加了火炬红包+数据发布(个性化,创造话题)+“淘气值”团队红包(会员制)+线上集卡线下交换商品(O2)O)活动方式,使整个活动更加充实、有趣、有吸引力。大眼姐认为活动时间紧凑,玩法多样,放松度高,流量转化成功实现。但感觉有一点缺点是:“多”的两面性。虽然各种活动可以吸引不同的人,但也会让人眼花缭乱,有些活动入口太深,规则复杂,会让人们不能立即购物进入状态~好~总结,谢谢阅读哦,欢迎各方神圣纠正!

以上就是关于冰冻三尺非一日之寒,天猫千亿也非一日之功。的相关介绍,更多冰冻三尺非一日之寒,天猫千亿也非一日之功。相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对冰冻三尺非一日之寒,天猫千亿也非一日之功。有更深的了解和认识。

内容来源:网络,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

网站最怕置于一旁不更新,网站维护与运营才能被用户看到

建设网站不是完成就放置一旁,等用户自己来、自己看、自己买,或是每天发发文章,保证网站能打开就行。网站维护与运营在很多时候比网站建设还要重要,但它却总是容易被忽略掉。 图片来源于网络 网站维护与运营,是定期或不…查看详情

怎样学好c语言

如何学习C语言?1、课前预习,课后复习,认真做课堂、课后的作业,理解理论知识。2、记住语法规则。3、加强逻辑思维。4、多动手,通过练习上机了解它的运行过程。5、实践—>理论—>再实践,刚开始学习C语言时,按示例练习,并推动…查看详情

这三款订货系统软件货源齐全,你想要都能找到

对于超市和便利店来说,当她们的库存没有多少之后,就会再次进货,那么,进货的渠道有很多,现在又是网络的时代,因此,大多数人会选择从网上进货,这样比较方便,那么,订货系统软件有哪些?1、新商盟订货系统是中烟新商盟公布的…查看详情

好看的欧美校园电影有哪些 欧美校园电影排行榜

  现在也有很多的欧美经典电视剧值得大家观看,再者在这一类的欧美电影中还有校园电影这一类的题材,下面小编就给大家来详细介绍一下好看的欧美校园电影有哪些 欧美校园电影排行榜这一块的相关内容。希望大家喜欢下面推荐的…查看详情

excel如何建立数据库

excel数据库的建立步骤?1、打开access2、点击空白数据库3、命名你的数据库4、点击外部数据5、点击数据来源6、点击文档7、点击excel8、选择你的表格,完成就可以了EXcel创建数据库攻略?在数据处理之前,我们必须建立有限的数据...查看详情

怎么写出吸睛的服装店铺介绍?看看这篇文章

随着互联网和电子商务的发展,各个网络平台上的服装店铺也越来越多。随之而来的问题就是要打造店铺形象,那么服装店铺介绍就是其中很重要的一环。下面小编就来给大家整理一些关于服装店铺介绍如何来写的内容。 首先看你的服装…查看详情

vcf是什么格式的文件

vcf是什么格式?VCF格式,该文件格式是WINDOWS视窗系统"通讯薄"用户的存储格式。您可以点击"开始-所有程序-附件-通讯薄"将所有VCF文件导入其中,或者直接拖拽到OutlookExpress...查看详情

ai全自动剪辑软件,再也不必苦恼剪不出精美的视频

随着人民生活水平的不断提高,娱乐产业发展较为迅速,各种短视频平台也如雨后春笋般涌现,ai视频剪辑领域竞争压力逐渐增大。但是也不必苦恼如何剪辑出精美的视频,就让我来告诉你ai全自动剪辑软件有哪些:1.必剪必剪是一款很多人都…查看详情

htmlcss网页设计

怎么动态创建.html文件?以最简单的新闻网页为例,先是做一个模板页,假定其中3个地方要动态更换的:标题,内容,日期,哪么模板中这3个地方都要用特殊的名称表示。要生成html页时,先读入html模板页,再查询数据库,把查询到标题,内容…查看详情

获取商标注册情况:自行处理或代理,网上或大厅操作

商标注册前要获取的商标注册情况是,是否有和已注册商标相似或相同;商标注册中要获取的商标注册情况是它的状态,目前审核所处阶段;商标注册后要获取的商标注册情况是,商标注册信息,包括注册人、注册号、申请时间等。目前获取…查看详情

2021WMS仓库系统软件权威排名

WMS软件排名是怎样的?WMS系统能帮助企业实现智能化仓库管理,所有数据自动采集并更新到系统中,从而记录每一环节的数据和信息,从货品验收入库开始到出库发货整个环节流程,环环紧扣,形成完成追溯链条。所以今天给大家介绍2021WMS仓…查看详情

模拟定位软件哪个好用呢?

需求都是不断产生的,随着互联网的发展,很多人可能会在生活中需要用到模拟定位,这就需要一些手机模拟定位软件啦,但是很多人可能并不了解,以下是我给大家推荐的模拟定位软件。1.神行者是针对Android平台而开发的一款安卓虚拟定位…查看详情

网络推广哪里好?传播广泛、用户精准、数据反馈

网络推广是通过各种免费或付费渠道将商品或服务展示给他人的一种推广方式,要说网络推广哪里好,可用六个字概括:小投入大回报。企业可以利用互联网大范围地进行宣传推广,而从中获取利益。 图片来源于网络 网络推广哪里好…查看详情

电脑系统有哪些 常用电脑系统盘点

  目前的PC系统主要可以分为五类:Windows系统,NetWare系统,Linux系统和MacOS系统,可能很多人接触比较多的就是Windows系统,下面小编就给大家来详细介绍一下电脑系统有哪些 常用电脑系统盘点这一块的内容,...查看详情

免费的杀毒软件有哪些 好用免费的杀毒软件推荐

  信息安全是信息技术市场里面最有活力的部分,过去反病毒软件曾经是市场投资者的首选。很多人习惯性觉得互联网充斥着众多病毒,需要一道强有力的屏障以保安全。下面万商云集小编就给大家来推荐一下免费的杀毒软件有哪些 好…查看详情

首页

产品

万商学院

客户服务

会员中心

当前站点

h

选择站点

全国站成都

一 客户顾问-张三

已为0个客户提供专业互联网服务咨询
  • 手机号码
  • 验证码图形验证码换一张
  • 短信校验码

    电话咨询

    在线咨询