冈本：广告营销界的一股清流

在这个广告形式层出不穷、热点满天飞、用户被信息轰炸害怕的时代，无论是回归本质还是跟上热潮，坚持主张还是吸引人们的注意力，如何做广告营销已经成为市场营销人员面前的一个新课题。最近冈本的一则广告引起了我的注意，简直就是广告营销界的一股清流。为什么这么说？因为这个广告太美太艺术，真的很迷茫。假如你第一次看的时候相信也有同样的感觉。看了一遍，真的看不懂。不能一次看两遍，终于明白了一些，今天就来说说这个广告。表面上看，冈本的这个TVC是运用了歌舞创意，其实里面有很多文章。短短1分25秒，没有露骨的镜头，却呈现出男女爱情的全过程。我按照“起、承、转、合”对应性过程的四个阶段“翻云覆雨、暗涌、高潮”来表达。在翻云蓝的画面中央，一个男孩正对着一个女孩，第一眼看到爱人，就像升入云端。为什么说是云？蓝色的主色调下夹杂着白色，一圈一圈地起伏，层次丰富，是不是很像天上的云。两个人互相挑逗，用肢体互动来传达彼此的爱。闪烁的斑点俏皮生动，春心微微荡漾。这浓浓的爱凝结成晶莹剔透的雨滴，画面中两滴雨滴交织融合，仿佛两人相拥而吻。雨水柔和，总能让人想起“湿润”的感觉。两人不小心从圆台滑倒，脚下的云消失了。滑倒动作的设计不得不说是非常精彩的，滑倒实际上是从一个地方到另一个地方，是故事的核心，也是两个人“动作”的开始。两人失去平衡，男孩抱着女孩慢慢降落。承-雨云积成雨，晶莹剔透的“宝石”是从天而降的雨滴。男孩帮女孩挡雨，女孩躺在男孩的胳膊上。雨滴可想而知是层层冒出的汗水，所谓“汗如雨滴”。什么样的运动能让两个人汗流浃背，这背后的暗示不言而喻。突然刮起大风，男女落地旋转，雨形成一场龙卷雨，两个人被包围，男孩抱着女孩，让雨淋湿，雨不能熄灭心中燃烧的欲望，但越来越强烈。男人深情的吻抚慰了女人焦虑的心。转身-暗涌翻云覆雨后，两人在龙卷风中翩翩起舞，龙卷风爆炸，海浪扑腾而来，两人相拥沉入海底。深蓝色的海底夹杂着黑色，预示着昼夜交替。拥抱对方的舞者已经完全忘记了时间的流逝。这是多么深入的沉浸式体验啊！海面看似平静，实则海底波涛汹涌。两个人的身体相互碰撞，兴奋，情绪越来越激烈。准备动的暗涌会随之喷薄而出。鲸鱼跳起来，冲出水面。这种与游泳相匹配的海底生物暗示着大家的理解。说到这里，有人说鲸鱼出来早了，我只能说这是后续情节的暗示和必要的铺垫。听鲸鱼的声音，又长又软，流露出一丝兴奋的尖叫感。随后，海底掀起了一股巨大的漩涡。舞者陷入看不见底的“深渊”，包裹着两个人，旋转和碰撞更加激烈。漩涡形成的走廊形状让你想起了什么？就这样，两人一路滑下性福。灵魂涌上高潮，在尘埃中开出性福花。在歌舞创意的尽头，两人躺在雄蕊里，凝视着，眼睛闪烁着温柔。细细回味这妙不可言的感觉。最后，冈本的产品和标志被曝光，告诉观众这种“滑入灵魂”的性体验是冈本的新产品「003超润滑」的功劳。创意亮点导演对视频的每一个细节都非常用心，无论角色、图片、场景、动作、音乐，都经得起审视。我认为有以下三点值得关注。1、谁能想到用柔和的歌舞创意来表达超润滑新产品的主张？也许只有绅士冈本。用肢体动作本身来表现身体的欲望，而不是借助话语。舞蹈与性的隐喻关系，表现地不露痕迹。舞蹈的安排和视频的色调选择非常美观。天空和海洋的背景也是真是假，就像梦一样。2、创意拍摄手法也挺有创意的，采用真人拍摄 3D投影 一镜到底的形式。从天空到海洋，从身体到灵魂的女性“觉醒”&入魂之旅”。“一镜到底”的技术语言呼应了“一滑入魂”的主题。另外，投影轻盈的质感，让观众能充分想象那种“薄”。3D投影技术已经应用多年，但偶尔只会看到斯柯达、雷克萨斯、百事可乐等3D投影广告。近两年来，资生堂广告《少女高中》、泰国公益广告等创作手法尤其兴起。《OneDay》，像百雀羚这样的国内。虽然两者都不是新事物，但在避孕套营销中，两者的叠加足以突出视频的先锋性。3、差异化的情感主张通常不同于以往的TT营销品牌主张，冈本找到了一种新的方式，让女性成为性的主角，这个「003超润滑」事实上，这是一种强调女性感受的产品。“关爱女性”已经成为TVC的潜台词。对于女性来说，避孕套是否足够润滑是影响性体验的第一步。在TVC的帮助下，冈本表达了“关爱女性”的新产品主张，这正是女性群体所需要和认可的。然而，正如我前面提到的，这则广告太美丽、艺术和抽象了。如果你不解释，不一定有很多人知道，因为理解的门槛有点高，但不可否认的是，冈本对消费者的洞察力掌握得很好。1.性消费进入“她”时代根据阿里健康报告，性消费进入“她”时代，18-59岁女性消费总额达到36%，占整体消费的三分之一，女性消费群体崛起，性用品市场比例逐年增加，女性消费者比男性更愿意为另一半购买性用品。2.消费者需求和购买联系在消费升级的环境中不断变化。一方面，消费者的消费者需求和购买联系正在发生变化，消费者对产品体验和质量有更高的追求。他们不仅要求商品“可用”，还要求商品“易用”，甚至带来“享受”。良好的产品体验是消费的首要条件。“把老娘伺候好，买买买买，怎么剁手都不是问题”。3.女性渴望被理解和宠坏。另一方面，在快节奏的现代生活中，女性变得越来越独立，一个人可以撑起半边天。为了生存，女性渴望被理解、尊重甚至宠坏。冈本此刻抛出了“关爱女性”的品牌主张，正是一种精神上的安慰。许多消费品牌之所以能受到追捧，是因为它们给消费者带来了情感享受、情感认同和情感归属，通过这种情感体验提升了品牌的用户体验。从品牌营销的角度来看，冈本已经进入中国市场15年了。“冈本=超薄”的概念已经深深扎根于人们的心中，无论是用脑洞大开的“冈本博物馆”来展示对生产过程的严格控制，还是用“宫本武藏的终极征程”来展示一直追求终极的超薄体验。今天，在性市场女性消费者崛起和购买力增长的环境下，冈本及时捕捉到了市场需求的变化，并在双11推出了新的润滑服装。可以看出，冈本希望在这一趋势之前，甚至在未来主导这一类别。冈本面前的是如何在原有的品牌定位下占据用户的头脑，稳定持续地输出品牌意识，与用户建立强烈的联系，使品牌受众成为沟通载体，形成相互牵引是极其重要的。避孕套本身很难做出不同的广告。对冈本来说，保持清流绝对是一个挑战。冈本的广告选择了品牌的情感和精神价值。未来需要进一步探索产品的功能点和深度情感体验。好的广告有质感和细腻感。他们不会占主导地位，也不会哗众取宠。在真正了解用户的需求和痛点后，他们会积极创造美丽的故事。在今年的广告圈里，把广告拍成这样可能是罕见的。 

以上就是关于冈本：广告营销界的一股清流的相关介绍，更多冈本：广告营销界的一股清流相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对冈本：广告营销界的一股清流有更深的了解和认识。