文案的魅力在于用简单的文字，传递有力量的思想

能打动人心的文案，必须有金句。爆款文章，肯定会有几句金句。好看的文案，一定有一句金句。脱颖而出的人，会想办法造金句。比如咪萌的文章，每篇文章至少有一句金句。与其抱怨规则，不如让自己变得坚强。要么放弃梦想，要么提高实力。不要把别人的礼貌当作你的运气。比如NB的广告，特别会造金句。NB&李宗盛「人生没有白走的路，每一步都算数」。NB&papi酱「不要为了黎明而跑步。如果你跑下去，你会很亮的。」。比如奇葩说，所有的辩手都是金句制造机。马薇薇的「没有逻辑的正能量是负能量」。姜思达的「你可以一天变成范冰冰，但你不能一天读成林徽因」。如何创造金句？中小学语文老师教过你。只要用几个简单的句型，也可以随便说一句金句。1.反义词是找到两个相互比较的词，产生强烈的对比。有了对比，就有了突出，很容易记住。历史人物和企业家都特别喜欢用反义词。卓别林，喜剧之王「人生近看是悲剧，远看是喜剧」。作家铃木的「看似无意义的事情是有意义的」。藤田晋的工作学写道「普通比非凡的魅力好」。锤子手机的金句文案「美得不像实力派」。悲剧和喜剧，无意义和有意义，普通和非凡，美丽和力量等等，都加入了反义词，给读者留下了深刻的印象。2.递进句式递进的作用是什么？从表象到本质。也就是说，后者比前者更重要，利用递进关系来突出后者。没有/只有句型，是对表象本质的最佳诠释。如果你想写一份有洞察力的文案，试试这个递进句型。我们的日常生活中有很多，比如:没有分不开的夫妻，只有不努力的小三。没有写不出来的文案，只有深入骨髓的懒惰。没有怀孕就没有遇到，只有不孕不育。再比如万科地产的经典文案。再比如我给健身房写的文案，就是用这种句式写有洞察力的文案。没有好看的衣服，只有好看的身材。3.时间句式时间是一件好事，每个人都熟悉和敏感时间。使用时间句式，强烈对比，带动读者的情绪。比如少壮不努力，老大徒难过。这句话从小就萦绕在耳边，说明它的含金量有多大。比如今天你不理我，明天我让你爬不起来。这句最激动人心的金句，虽然鸡汤，但很有用。比如中午不睡觉，下午崩溃。这句金句非常贴近百姓，脚踏实地，非常实用。比如去年的衣服配不上今年的我。今年夏天，这无疑是女孩们最喜欢的一句话。例如，今年20岁，明年18岁。广告语白丽牌肥皂也成为广告文案教材的经典。4.每个人都有相应的群体，每个群体都有自己的特点。如果总结出一两个鲜明的特点，读者就会喜欢。比如这个调侃的金句。帅的人已经醒了，丑的人还在睡觉。还有很多标题，也很喜欢群体句型。穷人只洗澡，富人经常洗脑。女人看外表，男人看钱。电影《后会无期》中的台词金句给电影增添了不少分数。孩子分对错，大人只看利弊。5.选择句型最大的好处就是读者别无选择，只能做出选择。在你设定的两个条件下，找到最合理的选项。要么忍，要么滚。要么忍受，要么残忍。要么你死，要么我死。例如，华伦西的果汁，它的文案特别有趣。假如你不觉得麻烦，你就喝鲜榨果汁。如果你想方便，那就喝华伦西那果。要么喝鲜榨果汁，要么喝华伦西那。再比如甲壳虫的文案就是这样写的。炫富买劳斯莱斯，致富买甲壳虫。再比如治疗痔疮的广告文案。要么留下钱，要么留下痔疮。6.文字游戏文字游戏就是把一个词的属性变成另一个属性。有点像脑筋急转弯，什么鱼不能吃？木鱼。什么瓜不能吃？傻瓜。什么书没有字？秘书。例如，你一定听过一句话。你的套路是我走过的最长的路。再比如宝马MINI熟悉的经典文案。别说你爬过的山，只有早高峰。另一个例子是苹果支付的神级文案。没有包的钱包。山峰和早高峰，道路和套路，钱包和包就是这个道理，玩文字游戏，让人脑子转弯，所以印象特别深刻。除上述句型外，还有许多制作金句的句型。不需要很好的文采，只要多看语文中的关联词，就很容易找到规律。并列关系、选择关系、转折关系、因果关系、条件选择、递进关系、假设关系、选择关系等。我举几个例子，抛砖引玉。平行关系：一面…一面…小米手机：一面是技术，一面是艺术。选择关系：与其…不如腾讯微博：与其在别处观望，不如在这里并肩而行。转折点:...但是..甲壳虫文案:它很丑，但它可以带你去你想去的地方。因果关系:因为..所以..中兴手机:专业是因为专注。...先进的文案，先练好语文基本功。再精密的机器，拆开看都是简单的小螺丝。这就是文案的魅力所在，用最简单的文字，传达有力的思想。

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