王者荣耀是如何流行起来的？

王者荣耀很火，日活超过5000万。我记得在春节回家的公交车上，我拿起手机打开了王者荣耀，准备找乐子。有趣的是，我断断续续地听到腾讯游戏熟悉的Timi声，看到周围有几个人也在玩王者荣耀。于是，一句“原来你也玩王者”打开了彼此的话题，加了好友，一起玩。国王逐渐成为一种新的社交方式，成为2亿年轻人的共同选择，只要他们一起喜欢这款手机游戏，就可以有话要说。这半年来，我每天都可以在微博朋友圈里讨论这款手机游戏，这并非昙花一现。从百度指数和Appstore的数据来看，王者荣耀这款手机游戏简直火爆。所以问题来了，为什么王者荣耀这么火？本文将试图从多个角度讨论腾讯如何推广这款游戏，以及值得推敲的地方。下面讨论的亮点也可以作为其他游戏操作手段的参考。总之，我认为王者荣耀之所以如此受欢迎，主要有三个原因：好时机、好产品、好推广。随着移动互联网和智能硬件的发展，国内手机游戏行业从2014年疯狂增长到2016年理性成熟，市场逐渐从增量市场转向股票市场，人口红利消失，手机游戏行业竞争更加激烈，产品差异化不大。游戏粗制滥造后，很难再现快速上线圈钱的现象。相反，高质量、重度的手机游戏将深受玩家的喜爱，这背后更深层次的原因是玩家需求的不断变化和对产品质量的要求越来越高。Moba手机游戏《王者荣耀》正好符合重度化、精品化的属性，以多人在线竞争为核心，强调社会性和竞争性。二、极致游戏体验1、核心Moba游戏的四点（1）游戏节奏快，竞争力强。一场比赛大约需要15-20分钟，这测试了球队的指挥、线条的节奏、团队战争的合作等。这些球员的行为是基于他们对最终胜利的渴望，让球员深刻感受到电子竞技的紧张和刺激。此外，游戏玩法也有多样性，不同的英雄有不同的游戏玩法，每场比赛都是一个新的阵容战斗，很难厌倦玩。官方会不时更新新的英雄或皮肤，始终保持玩家的新鲜感(2)平衡Moba玩家非常关心游戏是否绿色，是否会因为人民币玩家花钱而被碾压。同时，匹配机制是否合适，能否匹配相当水平的队友和对手至关重要，让所有玩家都能公平公正地竞争（3）精心打磨团队以工匠精神不断打磨游戏，包括调节每个角色的基本属性，游戏图片、角色设计、配音到极致，让玩家觉得这是一个心。(4)社交Moba是一款多人竞技游戏。是否有朋友一起组队玩决定了这个游戏的方向。没有朋友很孤独，有朋友很开心。朋友关系链一直是腾讯最擅长把握的点。您不仅可以与微信好友、qq好友合作，还可以邀请基于LBS的玩家一起开黑。2、除了营销部门的大力支持外，思考如何让玩家自己推荐和分享传播动机的设计，在游戏中引入传播动机的设计非常重要，以依靠口碑传播和玩家相互安利。传播动机的核心点之一是让用户炫耀机会，获得成就感。有些人以前没有玩过Moba游戏，所以成绩不高，这些人很容易失去，这些人怎么能获得成就感呢？王者荣耀做得很好。如果玩家在游戏中打得最好或者连胜或者升级，会有酷炫闪亮的截图，让玩家感觉特别爽！同时，在玩游戏的过程中，你会不时获得各种成就标签：最佳队友、时尚达人、生活赢家、团队精英、回归……这些将显示在玩家的基本信息中，给玩家带来成就感和乐趣。3、入门简单，参与门槛低。当时国内不仅有王者荣耀，还有全民超神、自由之战、虚荣等。而国内Moba游戏大多是借鉴LOL的，不同于端游的复杂性，游戏如何简化改进才能适用于移动端？与其他Moba手机游戏相比，王者荣耀的优势在于入门简单。即使你没有玩过Moba游戏，刚开始玩王者荣耀的人也会觉得游戏太简单了。对面是小学生吗？这也意味着我的家人可以在这个游戏中感受到乐趣。我曾经同时玩虚荣，但玩这个游戏让我觉得太难了，太需要技术了。我不能玩。我总是被对方虐待，所以后来我放弃了旅行。三、强有力的运营推广1、王者的火爆离不开直播在渠道曝光上的造势。腾讯利用游戏直播平台的巨大流量，快速准确地圈住了一批游戏玩家。一方面，腾讯与直播平台有着深入的合作，如为主播提供丰厚的游戏礼包奖励、联合直播KPL联赛等TGA、QGC等赛事。另一方面，直播平台在看到当时移动手机游戏直播的潜力后，也在加强对手机游戏直播类别的挖掘。大力推动王者荣耀品类的发展，通过高价签约本品类主播，举办直播活动。比如虎牙直播当时联合了八大游戏媒体，举办了“YSL王者荣耀联赛”。超级游戏俱乐部、仙阁、Estar等著名王者团队也报名参加了比赛。整个游戏联赛通过各大媒体、直播平台专题页、知名主播直播讲解等方式曝光了1000多万。双方共同努力后，这一类的直播火了起来。目前，王者荣耀可以说是各大直播平台手机游戏分类中最受欢迎的一类。高度的可玩性和观赏性使这款手机游戏成为许多手机游戏主播的热门选择。与此同时，其他类别的热门主播偶尔也会开黑一局，为王者荣耀引导大量玩家用户。2、2016年，腾讯推广商系统正式打造的“王者城市大赛”上半年前往16个城市，并与荣耀V8合作举办了覆盖18个省份的校园大赛，吸引了大量热爱王者荣耀的玩家参与线下。不仅产生了大量实力雄厚的大学玩家，还引发了大规模的大学竞赛热潮和城市热点升华。当时走进各大高校，这款游戏的推广无处不在，王者也逐渐被广大学生所接受和认可。他们利用城市赛、校园赛等推广手段进行线下曝光普及，迅速提升品牌知名度，让更多人了解游戏《王者荣耀》。3、2016年，《国王的荣耀》首都发布了以“嗨电子竞技”为主题的电子竞技发展计划，致力于构建每个人都可以参与的赛事体系。除了举办城市比赛和校园比赛外，首届KPL职业联赛还于下半年9月举行，奖金高达185万，远远领先于中国其他移动比赛。整个赛事按照电子竞技的理念和产业格局进行。电子竞技的整个产业链主要包括三个核心点：赛事、明星和媒体。从2016年上半年KOC、QGC、TGA、WCG的12支顶级球队中脱颖而出，经历了常规赛、季后赛和决赛。为玩家展示职业联赛顶级观赏体验需要三个月的时间。玩家可以在直播平台和游戏中的赛事入口观看直播，吸引了很多玩家观看直播。同时，官方将培养活动的高质量解释和明星包装推广，利用官方渠道、直播平台、媒体等渠道全面曝光这些高质量的玩家，将其打造成明星，然后通过明星玩家的现场直播，向优酷腾讯输出高质量的视频，提升荣耀之王的热度。此外，专业内容制作团队在赛事上的推进，产生了赛事综合信息、赛事策略教学、赛事基础视频丰富的内容，热门新闻也深受游戏媒体的欢迎。KPL赛事期间，各大游戏媒体专区参与了KPL赛事曝光过程。4、主题营销微博用户的多样性可以将专业群体的声誉传播到公众的声誉中，因此微博也是在线营销的主要运营位置。王者荣耀官方围绕游戏的微博话题，可以让玩家直接在线互动游戏内容，利用游戏明星和KOL成为话题传播的重要爆发点。比如#王者荣耀攻略#题目阅读量高达1.1亿，#王者荣耀智囊团#题目阅读量高达7200万。王者荣耀以其卓越的品质在微博上形成了“自来水”群体。很多玩家和微博搞笑V根据玩家的痛点制作了很多高质量的内容，比如王者荣耀的笑话和表情包，在微博上传播效果非常好，用户互动惊人，形成了良好的口碑传播。总之，王者荣耀出现在合适的时间窗口。凭借终极的用户体验和腾讯爸爸强大的推广支持，这款游戏不断升温，达到了今天的5000多万DAU。但是手机游戏的游戏周期一般都比较短，王者荣耀能像LOL一样继续流行吗？我们拭目以待！

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