4月1日这一天不被“骗”那还真算幸运了！

愚人节也成为很多品牌参与营销的好时机。如何找到切入点却成为重点，不能真正让用户觉得自己的品牌是“骗子”吗？还是把用户当成“傻子”？这显然不是品牌想要的。如何让“愚人”变成“*”是节日营销的重点。挖掘品牌与节日(愚人节)的切入点，从节日元素、产品元素、品牌需求等方面进行思考，找到结合点，再进行创意。愚人节在许多需求中，“笑话、整个人、被欺骗”已经成为一个重要的元素，当然，一些企业愿意利用他们的兄弟张国荣，除了品牌持有人自己的爱，重要的是他们的粉丝群是否是“兄弟张国荣”的粉丝，这方面是寻找节日结合点应该注意的一部分。此外，品牌需求层面更多的是希望通过一个活动、一个事件、一篇捏造的整体文章等，形成话题和疯传的趋势。从切入点到实操，具体参考策略如下:01、大胆的虚构游戏活动编造一个看似真实的故事，发布在官方微博、微信等新媒体上，通过意见领袖沟通、网民互动、热门话题、看似简单的沟通方式，需要话题有足够的引爆点，必须有“如果有”的真实感，“正确”的*。例如：穷游网-“落户还分房！太平洋岛国对中国推出了重大优惠政策！》(2017年愚人节活动)穷游网一如既往地在愚人节抛出“重磅消息”。2017年愚人节玩“免签岛积分落户”，很多人相信关键词和文章中美丽岛屿的渲染真的是“中标”。从微信到贫困旅游论坛，从微博的早期预热，以及2012年注册的“艾普罗菲尔旅游中心”微博，各种互动也是愚人节活动的“煞费苦心”、“用心良苦”...想想自2013年贫困之旅以来虚拟的岛屿，玩愚人节活动。之后，2014年淘宝旅游也玩了“艾普罗菲尔”旅游计划。总之，愚人节活动最终会兑现旅游产品。网友们在“整体”互动中体会到了品牌有趣的一面。02、巧合的是，利用黑色技术发布愚人节那些严肃的“假”品牌让人觉得很有趣，特别是利用4月1日做新功能，新产品发布时间企业，通过视频、图片病毒传播，很多人看到科幻黑色技术，真的会震惊，甚至不敢相信他们在“假”，比如百度在4月1日发布筷子搜索，类似的视频，总有一些科学家和技术牛来证明，增强你的信任感，这也是你传播的兴奋。例如：360移动浏览器-智能化妆品隐形眼镜“化妆品隐形眼镜”（2017年愚人节）通过视频向用户展示了化妆品隐形眼镜的新功能，①利用人工智能技术感知情绪，推送情绪所需的信息；②激光投影，将内容实时投射到眼前；③照妖镜，一键卸下目标对象的妆容。例如：360手机浏览器-智能化妆品隐形眼镜“阿瞳眼”(2017年愚人节活动)通过视频向用户展示了这个化妆品隐形眼镜的新功能，①利用人工智能技术感知情绪，推送情绪所需的信息；②激光投影，将内容实时投射到眼前；③照妖镜，一键卸下目标对象的妆容。看完视频和这些功能，我很震惊。如果这个世界真的实现了，会发生什么？但现在只是愚人节活动，却希望早日生产出来。03、每年都有一些热门的行业和企业在玩恶搞。比如滴滴打车火爆的时候，出现了“滴滴送纸”等恶搞产品原型图，设计精良。比如美柚-共享月经巾(2017年愚人节活动)从智能月经巾到共享月经巾，这个愚人节的玩法很享受。2017年愚人节发布的“共享月经巾”有点自行车共享的味道。04、在愚人节这样的日子里，结合品牌特色玩海报，品牌官微发愚人节海报是很正常的，但是用什么主题呢？如何写文案？如何确定海报的设计风格？这些都是需要思考的。看海报似乎很容易，但要把品牌特色和愚人节特色结合起来。举个例子:2017年3月29日，东方卫视愚人节海报创作过程为东方卫视营销团队进行了微信营销培训，其中以愚人节为主题的营销课堂互动。其中一组首先考虑了东方卫视的各种元素，如东方卫视的“*”、“笑傲江湖”等，在全国喜剧节目中首屈一指，此外，“愚人节”的“愚”字考虑也成了考虑的结合元素。创意团队在“*”和“愚人”的“愚人”中找到了结合点，并结合了喜剧中的“小丑形象” “番茄台标”，正好红色台标变成了小丑的鼻子，非常适合。创作:发布作品:其他海报例如:【杜蕾斯】2017年愚人节海报也是“骗人”，杜蕾斯是“骗人”的“计划”。【奔驰smart】2016年愚人节海报“smart机智”对应“愚人”，产品也体现出来。这张海报不错。05、刺激用户参与愚人节，让用户“愚蠢”，好像与情人节、中国情人节、儿童节等节日相比，不容易被用户接受和参与，如何让用户出乎意料？许多线下场景都会有不同的用户接触点，比如送货员在送货时能不能恶搞一下，而不是简单的官微发一张海报？或者线下商店的服务人员，可以邀请用户参与其中，玩一个被“整蛊”的游戏。例如：麦当劳愚人节整个嘉年华（2015愚人节）可以根据视频网站搜索总结具体的愚人节营销游戏：大胆的虚构游戏活动巧妙的黑色技术游戏发布流行游戏恶搞结合品牌特点海报激励用户玩愚人节游戏也有奇怪的想法，但在行动明确目的之前，分解目标，之后选择在哪里发起话题(社交媒体的选择)，然后就是内容创意。做内容创意的时候要注意以下两点:愚人有底线:开用户的玩笑不是“伤人”、在创意上要保持“攻击”的风格，比如上面的策略中提到“巧借黑科技玩发布”、“趁势玩恶搞”；虚构活动已经兑现：在愚人节玩虚构活动，收集用户，或者用户支付定金，最终需要兑现承诺，但大多数以其他产品、积分、优惠券等兑现，当然，前面的用户不会付太多钱，比如1元。

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