“Love U”的海报引人关注，这是为什么

2020-12-01 15:01:33 阅读（152） 评论（0）

每逢七夕节，各种浪漫表白就像排山倒海一样刷屏，但在2016年七夕之前，有一家企业表白，“LoveU“海报引起了人们的关注。主角是神州专车。它向优步的中国员工坦白了。让我们先看看事件的背景。8月4日下午4日，神州专车董事长陆正耀:23发了一个朋友圈，是一组九宫格海报:滴滴与优步中国合并后，曝光了优步中国员工裁员计划。这一次，中国专车趁机招聘，看似“趁火抢劫”，但海报和待遇还是挺真诚的。我下载并与大家分享了几张海报:我看了一下。海报主要是中国专车管理层和客户代表，涉及技术、创意、司机等岗位。文案称赞优步员工，“我们理解你的骄傲”、“我们理解你的梦想”、“我们理解你们的感受”、“我们理解你的脑洞”、“我们知道你的效率”。。。之后，它展示了中国专车的能力。人力资源部学习！我认为有必要分析如何将人力资源部要做的招聘转变为营销活动。为什么中国专车在这个时候招聘优步中国员工？1、抓住机遇的主要时机是滴滴与优步中国的合并，这是全民关注的热点。然而，如何利用这个时间点是非常关键的。同一天，我有一篇文章称赞杜蕾斯（滴滴优步合并，但杜杜抢走了热点）。不在行业内的企业利用这种情况，即海报文案中的创意。旅游领域的新格局已成为滴滴、中国和易来的“三国杀戮”局面。易来发了一封信。这一次，中国专车做了最大胆的挖角。所谓时机分为三种，这与招聘海报的创意有关：热点时机：滴滴优步中国合并（核心点）、裁员(创意源)行业时机:专车新政出台后(辅助)节日/特殊日时机:七夕节(与创意告白调性有关)、奥运会前（与时间无关）2.价值观相同的海报中的文案强调“我们理解”，这是对优步员工的欣赏。可以看出，一位老板“渴望人才”。事实上，网上传了很多新闻，就像他去哪里与携程合并一样。网上的笑话和优步现在对滴滴的笑话一样，在他们心中，滴滴是对手和敌人。现在有一种感觉，多年来，我们一直在与辽作斗争，最终把契丹人称为父亲。得知合并后，优步中国内部海报：冠军意识和自豪感。中国专车首席执行官的海报上写着：“我们理解你的骄傲……”为什么中国专车把招聘变成了营销？你还记得2015年中国专车对优步的“BeatU“营销事件吗？海报风格是否非常相似，从“BeatU”到“LoveU“从优步到优步员工，从黑色背景到彩色背景，这是一个成功的美白营销啊！针对这一事件，我做了一个简单的链接分析：从8月4日下午4点到官方微博，有一波意见领袖、媒体、草根参与主题和海报分享，到19点:38神州专车微信微信官方账号推送了一篇名为《神州专车微信》的文章。《LoveU |《致Uber中国的那些年轻人》文案写得很好，尤其是搭配《SeeYouAgain》立刻煽情起来。看这快到“10万” “(十分钟左右)阅读量真是令人羡慕。下面粉丝的评价也超高了“文案有血有肉，有激情”、“用你的方式表达敬意，我喜欢这个。”。。朋友圈也是刷新的节奏：这一次，中国专车利用营销，不，是利用招聘的机会，我想表扬你！仔细检查后，这张海报似乎没有“怪蜀黎”的错误。在有血有肉的招聘营销中，中国专车向优步中国员工发出了真诚的邀请。不管有多少人会加入，这一次，从文案、海报到整合传播，都渗透了一个品牌贴近百姓的形象，这与之前的“BeatU与备受争议的神州专车相比，这一时期再次升华。

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