先以腾讯为例，再谈中小企业如何借势奥运

里约热内卢奥运会可能是历史上最令人担忧的奥运时代，从早期曝光警察罢工，到奥运村设施，抢劫等，热门话题总是那些烦人的恶性事件，但当奥运会结束时，我们的眼睛会被金牌、力量、运动员、五星红旗升起，我们多么自豪。担心人们的里约会实际上是多余的。我希望我们的中国运动员能够安全地获得金牌。从北京时间8月6日到22日，我们将陪同奥运会。对于营销人员来说，这是最好的营销机会。奥运会开幕前100天，我参加了腾讯体育的奥运主题活动“跑到里约”。类似的平台企业在奥运会营销方面总是大手大脚，很多资源都成了独家优势。先以腾讯为例，再谈中小企业如何利用奥运会的优势。腾讯的例子1、独家资源腾讯已经为里约热内卢奥运会的资源布局做好了准备，并获得了业界羡慕的独家资源：中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴；2016年里约热内卢奥运会在中国大陆网上播出。在重大事件和IP资源绑定方面，各大平台都在竞争，资源会影响流量。在奥运营销战场上，平台级企业所做的就是先布局资源。腾讯这样的资源会产生更多的内容，运动员会及时出现在腾讯的相机前。2、第一次，特别是活动营销，用户希望获得第一次信息，由于腾讯的独家权益，从乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9个最强的中国体育代表团聚集了孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等40多名明星运动员。他们将在赛后第一时间通过腾讯平台与中国用户进行即时互动，并以直播的形式分享赛后的感受。3、腾讯在奥运会场馆旁边建了一个1000平方米的无缝连接工作室，用户可以通过腾讯与运动员建立无缝连接。4、腾讯二线并发，“社交” “技术”定义了2016年里约热内卢奥运会，社交网络是腾讯的基因，技术也结合了现场直播、VR、AR等技术:腾讯将在本届奥运会上使用虚拟现实技术（VR）、加强现实技术（AR），以及各种新的技术手段，如先进的广播设备，为用户创造新的奥运体验。社交网络：（1）全国直播：腾讯在企鹅直播平台的帮助下，推出了奥运会全天候全国直播，让不同需求的用户可以从不同的角度和时间获得里约热内卢的前方图片。(2)社交矩阵:腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信、腾讯等移动 由PC全平台和微信运动组成的社交矩阵，及时、全面地向中国互联网用户传递奥运信息，全民参加奥运会的聚合.(3)节目整合:脱口秀《冠军直通车》、直播采访《第一时间》、成长故事《下一个我》、食物温暖的“里约家味”(4)线上线下互动:线上线下充分利用腾讯的社会优势，整合资源，如“跑到里约”活动，结合微信体育资源，最终通过北京20个奥运主办城市“跑到里约”。在微信体育现有点赞、排名、抢封面等互动的基础上，还有针对性地推出了摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、可以随时参与的用户交互方式，如火炬传递。同时，线下在全国举办7站跑活动，聚集明星，调动粉丝积极性，为偶像积累跑步步数，提高排名，实现粉丝营销。同时，线下在全国举办7站跑活动，聚集明星，调动粉丝积极性，为偶像积累跑步步数，提高排名，实现粉丝营销。腾讯致力于奥运营销，以“独家资源、第一时间、无缝连接、二线并发”的“独特”优势成为国内奥运营销模式。有人说腾讯这样的平台级企业太少了，中小企业如何利用奥运会。那么中小企业如何利用奥运会呢？第一，从奥运会的角度来看，第一、新媒体内容以文案、海报为主，利用新媒体内容。不要总想着在奥运会上提到“里约”、“奥运会”这样的关键词才算借势。奥运会期间，与奥运会有关的形象可以引起联想。比如这一天游泳，画面是游泳池，对面是金牌。在热点赛事中，很容易联系起来。2、对于一些企业来说，联合强势资源媒体无法获得腾讯这样的独家资源，但可以与腾讯这样的平台合作。无论是命名还是参与内容营销，这方面都可以利用这个机会。3、事实上，早在奥运会前就可以举办各种活动，如里约热内卢奥运会的选拔、比赛和展览，可以吸引目标用户参与。奥运会期间，可以结合猜测等方式:可以*猜测比赛结果，看图片猜测运动名称；线下可以根据动作猜测运动名称，奖励乒乓球拍、游泳券、足球等相关运动产品。4、如果你获得奥运会的授权，很难制作相关产品，但在传统营销中有世界杯电视和啤酒销售的案例，奥运会也是如此。设计奥运服装产品，避免五环、运动员形象、奥运LOGO、吉祥物等。二、利用奥运会的方法有材料1。、文案海报：在里约热内卢、奥运会、胜利等词汇受到限制后，你会发现2016年奥运会很难进行营销，因为许多企业不是奥运会的赞助商，但很难借到这个热点。比如2016年8月5日下午，杜蕾斯发了一条微博，文案“什么对手都不怕，有水就是我的世界”。有人看到污垢，有人看到奥运会，但人们没有说奥运会...2、LOGO形象:特别是在重大节日，很多网站都会推出合适的LOGO，奥运会也是如此。但是，如果你不是赞助商或授权合作伙伴，不要添加一些标志，如五环路、奥组委会标志等。例如：谷歌奥运纪念标志将在每届奥运会上推出纪念标志。同时，不同的阶段会有不同的主题，这与活动的热点有关。这种情况非常脚踏实地，但图片中没有使用图像和标志，以避免侵权。例如，在雅典奥运会上，希腊神话人物宙斯、雅典娜和波塞冬融入了LOGO。例如，伦敦奥运会的各种比赛都定期制作不同主题的涂鸦LOGO，非常有趣，巧妙地利用这种情况，非常脚踏实地。3、活动创意:从角度部分提到的猜图这种简单的线上互动方式，更容易利用奥运会。要想成为O2O形式，需要策划参与性强、门槛低的互动活动。三、利用奥运会注意事项1。、注意运动员形象的使用：在过去的一些比赛中，我们看到了各种各样的刷新海报，其中大部分是运动员形象，添加企业标志，放一份祝贺副本，这种跟随趋势营销不是利用趋势，而是会给企业带来麻烦。你见过杜蕾斯和可口可乐运动员的形象吗？2、避免使用LOGO标志：中国奥组委、里约热内卢奥运会LOGO、五环路等图像，请注意不要使用，这些标志是商业授权的，如果你利用这个机会推广自己的品牌，销售产品，这种商业行为，除非你准备成为奥运合作伙伴，否则会造成不必要的麻烦。3、使用活动图片时要小心：一般来说，利用这种情况的企业愿意直接将新闻图片PS、添加单词和LOGO发布到新媒体上。除了运动员形象外，这张图片还拥有一些媒体和机构的版权。

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