App运营者如何选择适合产品特点的推送

话不多说，直接上面！1、从上表可以看出，应用程序运营商将选择适合产品特点的推送形式、推送频率和推送内容。1.1  由于时效性强，新闻产品推送频率高，内容以最新热点为主；蜻蜓FM选择17，因为它是“听”内容:00(下班后)，用户可以在少打扰、更安全、更方便的时间段“听”内容。1.2  电子商务产品，如小红皮书，晚上更活跃，所以推送时间基本上选择在晚上。同时，由于用户群体大多是年轻女性，产品一直选择使用明星代言，推送内容主要与明星、八卦等新闻相结合，刺激用户的行为。在推送形式上，大多数人选择使用push。与短信相比，push对用户的干扰更轻（虽然ios会直接弹出，但用户可以选择关闭）；然而，短信到达率很高。即使用户卸载应用程序，他们仍然可以推送短信，并带来最具吸引力的活动或优惠链接，这可能会吸引用户点击。因此，如果日常推送，可以聚焦push，增强用户粘性；如果用户在一段时间内没有使用应用程序（登录或消费），他们可以选择使用短信唤起和召回。2、从根本上讲，app新闻推送的目的是激活、保留和召回用户。但无论是通过活动、红包、最新消息、产品内容等方面，都需要从文案本身出发，用好的文案打动用户。对比分析新闻文案的优缺点：2.1 电子商务新闻电子商务新闻一般以订单新闻、新产品发布、新促销活动等内容为主，主要以价格引人注目。但也有例外，比如小红书的推送:①注册时推送验证码。如果没有消息，一天后会推红包，周期特别紧凑:召回短信强调优惠券金额和过期时间，给用户紧迫感。②每天用push推送，一天只推一次，内容很活泼2.1.1 文案内容第一条“出门时光彩照人的男神女神们，他们的浴室里藏着什么秘密法宝？“这个词用“男神女神”来吸引用户，浴室、秘密和其他词，很容易引起用户的窥探欲望，让用户好奇（尽管猜到这个推荐的内容可能与浴室用品有关）第二条   以好莱坞明星为引子，发挥明星效应，容易引起观众的模仿，而16个这样的词(不是10、20个这样的一般数字)，给用户的体验是：是16款，都是真的，没有那么多套路。2.1.2 文案的句子是以问句的形式，而不是祈祷句或叹息句（这真的太常见了），问题也很容易引起问题，而叹息句使用更多，总是让一个人感到高兴。2.1.2 文案的句子是以问句的形式，而不是祈祷句或叹息句（这真的太常见了），问题也很容易引起问题，而叹息句使用更多，总是让一个人感到高兴。2.2 餐饮、外卖、团购等O2O产品也有很多push，内容也集中在促销、活动、红包、优惠券等方面。例如：说实话，现在用户非常聪明，特别是对于促销活动，基本上麻木，除非土豪劣绅送现金红包，否则看到这些，基本上知道是送优惠券，基本上是“删除”，不能引起共鸣（虽然副本在“高温”让我感动，真的很热，但也不会因此点击消息)但也有例外:饿了么push、饿了么的push短信基本都是以订单消息为主，平时很少单独推出。短信基本上主要是活动，但用户1-2周后，会主动推红包，与公众评论相比，饿红包更具成本效益，因为点外卖和商店消费，价格不同，饿，用户会抢2元红包，但不会抢2元红包。另外，饿了么早餐的消息推送真的很调皮很可爱。周五有三个模板固定在推送上。每次收到它的消息，我都很开心。它把用户当成“小公众行为”，更注重陪伴。语气很亲切，很感人，因为饿了么早餐的人基本都是写字楼里的小白领，压力大，生活节奏乱，不认真，或者没时间吃早餐。我太需要这种关心和陪伴了(我已经因为push连续订了4周早餐~~)2.3 新闻内容侧重于推送热点新闻，每天5-6次，频繁推送；字数多；这类新闻基本都是最新的热点新闻，没有什么特别之处，只表达了两个缺点:①字数太多，用户根本没时间看；②蜻蜓FM未按用户喜好推送，虽然我已经设置了我最喜欢的频道和专栏，但仍然有军事和政治新闻。2.4 学习新闻更注重情感，新闻内容更有吸引力，简单直接。2.4 学习新闻更注重感情，新闻内容更有吸引力，简单直接。简书的内容，非常意想不到，也很有吸引力:第一句话，“那些年我们沉迷的坏人”走的是“那些年”的身体和情感路线，群体属性明显，能打动沉迷于坏人的用户(谁的年轻人没有沉迷于人渣？）第二句话，“如果我为警察说话，你会失去我的筹款吗？“这个问题问得很好，用户会慢慢地在心里给出答案，然后悄悄地点击信息来查看内容。总的来说，简书的push是一个基于学习的共享社区，将内容作为作品仔细打磨，就像诗歌和哲学一样，非常符合简书的产品定位和人群特征。没有缺点，太棒了！2.5  生活类新闻生活类app范围很广，以自己收到的keep和阿姨为例。2.5.1 阿姨？新闻文案主要是提醒用户，偶尔与电子商务相结合，做女性产品的商品推广。总的来说，关心类的新闻语气比较好，实时关注用户的信息，比如说话而不是通知。但促销的表现一般，尤其是直接出现“经期”、“卫生巾”这个词看起来很不舒服，很尴尬，就像揭露用户隐私一样。2.5.2 keepkeep的新闻推送频率很高，但是推送内容很简单，会和运动有关，但是文字不会很生硬；与用户群高度匹配:热爱运动，喜欢个性，年轻潇洒的生活方式。这是我见过的最简单的注册验证码。注册本身的过程非常简单，验证码也非常简单。没有太多的广告和冗长的文本描述（退订、不泄露验证码等）。简单、直接，给用户的体验是快节奏、自由的乐趣。3、3.1总结优缺点  新闻和产品定位新闻需要结合产品定位。电子商务和o2o的各种促销活动都是王道。新闻发布的最新消息，学习和阅读的重点是传播知识和文化，生活服务的重点是产品覆盖的领域，推送生活信息。这些都是最基本的，尽量不要在跨行业区域。3.2  从用户的角度来看，用户每天收到的消息是几何的、爆炸性的，没有特点，不仔细思考用户心理，让用户理解，喜欢听语言，用户喜欢推送消息的语气，基本上是沉入大海，有时消息推送不当也可能给用户带来麻烦，最后用户必须愤怒地删除应用程序。3.3  推送频率、字数、形式与产品和用户习惯相对应。需要考虑新闻的外部形式、频率和字数。字数不宜过多。在时间方面，需要分析产品的访问数据，选择最适合用户阅读的时间。另外，简短的推送文案，如果出现错别字、链接错误等问题，错误是致命的。例如，途牛短信推送“WiFi“这么简单的词出了问题，推之前不会自己测试吗？“特价不止三折”，这么明显的语病，语文是体育老师教的吗？这样的消息会给用户留下深刻的印象。

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