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2020-12-02 10:08:36 阅读（161）
王者荣耀2周年嘉年华，主题“全心全意攻击”。6项活动于10月23日上线，利益点明显，其中峡谷寻宝活动在玩家中引起病毒式传播。今天我们以周年嘉年华中的峡谷寻宝活动为例，看看活动策划中的亮点和魅力。活动规则：玩家可以通过在活动页面上挖掘宝藏来收集祝福价值，通过游戏或共享活动页面获得关键道具，提高收集祝福价值的速度，收集150个祝福价值来交换皮肤奖励。对于用户来说，参与活动最重要的是利益点。峡谷寻宝的最终奖励是两周年限制皮肤——甄姬游园的梦想，精致的限制皮肤无疑是这次活动最直接的好处。利益点有三个关键要素：门槛：门槛与用户参与成反比，活动门槛越低，参与度越高。用户只需在活动页面上挖掘宝藏即可参与活动，门槛极低。可信:让用户觉得自己能得到什么，或者有机会得到什么。奖励下方显示150个祝福值，可免费领取周年限定的皮肤，并注明时间，进一步提高可信度。价值：价值受供求关系的影响，稀缺性是昂贵的，通过减少供给来提高价值。限量皮肤意味着未来的发售概率很小，提高了利益点的价值。从用户的角度来看，活动过程简单/游戏化简单。获得有限的皮肤只需分为三个步骤：活动过程尽可能简单地匹配奖励与用户动作之间的关系。最好不要超过三个步骤，否则会大大增加用户的学习成本，降低活动参与度。游戏利用游戏框架来解决工作和生活中所有非游戏的问题。该活动被设计成在国王峡谷挖掘宝藏。每个地方都注明了游戏中的位置和角色。通过游戏活动过程，可以大大提高活动参与者的兴趣。综上所述：峡谷寻宝是通过皮肤（奖励）与日常游戏/共享互助（用户动作）相匹配，改善活动和保留，促进自我传播（目的）。通过挖宝，互助游戏简化流程，游戏化。简单地说：要么为客户省钱，要么为客户节省时间。峡谷寻宝活动如何打动用户？这里有两个简单的道具:宝箱刷新卡:提高宝箱质量的概率为80%。宝箱质量的提高意味着能够挖掘出更好的奖品，提高用户的利益。朋友帮助卡：减少开箱时间1小时，缩短等待时间，为用户节省时间。刷新卡和帮助卡可以很容易地从两个方面提高用户的感知价值。客户的感知价值越高，用户就越感动。通过“朋友互助减少1小开箱时间”作为利益点，促进用户分享和传播病毒传播，帮助活动宣传分享机制。以勇敢的宝箱为例。等待时间可以减少3小时，只需要3个朋友的帮助。在朋友的帮助下，你需要绑定你的账户。越来越多的玩家参与活动，导致病毒传播。什么样的内容可以促进用户的自发传播？峡谷寻宝创造了三种动机：有价值：与他人分享有价值的内容或分享后对自己有价值。在与朋友分享帮助后，减少1小时的挖宝时间，可以更快地获得周年限定的皮肤。维持关系：与他人保持良好的关系，并在分享后创造社会货币。朋友互助或互赠卡片道具，维持亲密关系，形成谈资。参与比较：能够突出优势或满足虚荣心。率先打开宝箱或领取皮肤会增加优越感，与朋友分享炫耀比较。 良好的情绪活动可以使用户产生情绪，并使用户的肾上腺素急剧上升。峡谷寻宝活动利用情感共鸣感动用户，回忆美好的经历。当你收到你的皮肤时，你发现你打开了一封信。王者荣耀以信件的形式与用户产生情感共鸣，表达对玩家陪伴的感激之情，并送上祝福:祝你的未来——王者加冕，荣耀辉煌！综上所述，迷人的活动是环环相扣的，以用户可以接受和愿意接受的形式呈现。当然，优秀的活动有很多亮点，比如UI设计和活动推广，值得活动运营商不断学习和学习经验。
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