在命名工作中，万变不离的系统模型是什么？

“横七竖八”有很多命名的窍门。在几十个窍门下，也许我们需要沉淀下来思考:在命名工作中，什么是不断变化的系统模型？如果世界顶级第三方品牌命名机构（英特品牌公司）的命名流程图超大型企业想再次命名，这通常是一个非常复杂的过程，今天就不讨论了。五年前，我读了一本名为品牌管理的书。书中有四个系统来衡量品牌名称或产品名称的纬度。几乎每个品牌名称都可以用这四个纬度来衡量。假如我们用“窍门”来衡量一个名字，那是极其不负责任的。在这四个系统纬度中，我们可以根据不同的产品和观众来定义哪个纬度需要更重要，哪个纬度需要更次要。巧合的是，这位教授后来成为了我的老师，教我国际营销。今天，我整理了系统命名的四个纬度，并附上了目前应用最广泛的命名方法。还有，互联网产品的命名原则是什么？关注微信官方账号非主流朱的朋友，其实可以感觉到这篇文章和上一篇文章有些相似。品牌（产品）命名的四个系统纬度：纬度1：吸引消费者注意纬度2：方便消费者传播纬度3：深化产品等级和等级纬度4：增加品牌联想（注：这四个纬度对不同产品有不同的重点和次数，但必须有四个纬度）纬度1：吸引消费者注意你不能让消费者注意你，下一步是什么？在命名工作中，吸引消费者注意力的五种小方法：谐音法，让消费者有一种自然的熟悉感。例如，清嘴含片，泻停封。夸张法，它不仅能吸引眼球，而且具有高度有效的传播属性。例如，劲霸男装。创造性的方法，使产品本身的特性得到更强的体现。比如农夫果园，五粮液，椰子汁，黑水，真果粒。乱搭法，两个完全不相关的东西结合在一起，只是为了吸引眼球，方便记忆！比如瓜子二手车，小米/苹果/锤子手机，芒果网，神马专车，亚马逊书城，天猫商城，神马专车，蓝月亮，红孩子。唾液法，这样的名字，传播性很强。但自带强烈的“肤浅”。比如51jb、7k7k、5460学生录，狗不理包子，8848手机。这里只简单介绍一下“纬度一”和“纬度二”。纬度二:这里方便消费者传播的重点是针对目标传播者，而不一定针对所有人。1.品牌名称的“好记、好念、好写、好理解”是针对目标传播者的。你认为不好读的名字，不一定是“真正的不好读”，也许你不是他的目标传播者。2.“好记、好念、好写、好理解”是命名的硬性标准，但对低档产品、中档产品、高档产品、资源产品的选择要求却完全不同！例如，埃森哲、罗兰贝格等资源产品，他们的名字不容易理解，也不容易写，也很难读，但它必须很容易记住目标传播者。目标传播者必须记住任何产品的名称。埃森哲和罗兰贝格的创始人是埃森哲和罗兰贝格。我认为商业咨询行业的人应该知道。2.暗示产品特征。如果品牌名称能暗示产品类型、利益、产地、成分等产品特征，可以降低大量的沟通成本，提高沟通效率。例如上面提到的农夫果园，可口可乐(是的，Coca和kola是两种植物)、真果粒。3.为了避免文化冲突，目标传播者并不多。为什么要消耗文化冲突？4.避免与类别发生冲突，如上述所述，苹果手机，幸运的是，类别是手机，如果类别是面包，就会生气，苹果面包。纬度三：深化产品品位和档次核心：从“工业产品”到“消费品”。在STP战略中，将市场细分为两大块，一是工业产品市场，二是消费品市场。我们通常这样理解消费品：“在日常生活中，高、中、低档产品属于消费品。但实际上，在消费者选择的过程中，不会这样区分。区分消费者的方法往往是看这个产品的样子，是的，是的。产品看起来功能性强，数据描述准确，文案规则客观，在消费者心目中形成了“工业产品”的形象。尽管消费者本人认为这是一种消费品，但生产者认为这是一种消费品。在消费者心目中形成“工业品”形象后，普通商品很难提高品牌溢价。真相很简单，“工业产品”形象吸引的消费者，大多是比较客观、有专业知识的人。这类人有能力也倾向于“真实”比较各品牌的同类产品。如何提高溢价？说一个案例。云南有一家上市公司，云达科技。他家推出了一种名为“花草助长剂”的花肥。产品一度滞销。现实中只听名字，你能想到它的消费者是什么吗？这个名字特别准确地将花肥定义为农药，这显然是“工业产品”的形象。它的消费者很有可能是苗圃种植者和花草爱好者、花店老板。这些类型的人有能力也倾向于“真实”地比较各品牌的类似农药。他们不太可能为感情和某种感觉付出代价。这款名为“花草助长剂”的云达科技产品的目标消费者定位是城市居民。显然，当城市居民看到一瓶叫做“花草助长剂”的产品时，下面还描述了各种成分配方。钾、钙、钠、镁、铝会冒出无数个问号。“我不明白。适合我吗？“工业产品”形象的消费品。在这种情况下，最好的选择是让产品的“工业产品”形象深刻体现“消费品”形象，即深化产品品味。后来，云达科技将“花草助长剂”改为“护花使者”，强调情感和感受，并附上相关文案，深化产品品味，产品畅销。从满足底层需求到更高层次需求，同样的资源，同样的技术流程，要想赚取更多的利润。也就是说，你需要将产品从“工业产品”形象转化为“消费品”形象，深化产品品味或品位。1.直接用“土豪字”来深化产品档次。虽然有时候听到的东西，比如金银皇帝，特别土，但是对于一些高端产品来说，这种粗暴的表态是一种强势。比如万宝龙钢笔、帝舵手表、天王表、珠江帝景楼盘、帝国大厦。2.3/4/5比2个字的名字更高档。雷克萨斯，丰田的中高端车，以前叫凌志。同名，海生，欧阳海生比李海生高档。这种多字数命名方法在奢侈品中使用非常频繁。比如奥迪、宝马、奔驰是主打高端车的品牌。布加迪威龙、阿斯顿马丁、帕加尼是主要奢侈品品牌。3.少见字比普通字高档。这种方法常用于高档产品，避免使用低档产品。比如面鼎香、凯百赫等。4.抽象比图像更高档。在服装品牌中，几乎所有品牌的名称都是抽象的。因为服装的作用不再仅仅是“工业品”，所以可以遮体防寒。相反，“消费品”强调更高的需求。简单来说，要想让产品高档，就必须让产品形象远离消费者心理。如果距离近，就不会有高端感。在非主流朱微信官方账号的第24篇文章中详细介绍了远距离和近距离营销。其实上面提到的“长名”、“少见字”、“抽象”是基于“远距离和近距离营销”的原则来提高等级的。纬度4：增加品牌联想品牌不是一个简单的词。品牌联想内容丰富，大部分品牌名称都有意义。有些与产品类别有关，如猎聘网、招聘网站；有些与产品成分有关，如维生素柠檬茶，其产品成分为柠檬汁；有些与产品领域有关，如北京银行；有些与产品利益有关，如美图秀秀，表明这是一个美化图片的地方，有些与用户有关，如莫莫应用程序，用户使用该软件，通常是陌生人。品牌联想最大的作用是提高品牌名称的传播效率。别这么尴尬:品牌传播了几万次，别人也不知道是什么...注意避免负面联想。KFC原名KentuckyFriedChicken，其中Fried油炸的含义让人想起不健康的食物，所以将品牌名称缩写为KFC，消除负面联想。与其他群体相比，网民具有更高的学历、创新意识、活动性和年龄。上面提到了命名的系统纬度，吸引了消费者的注意力，促进了消费者的传播，深化了产品等级和品味，增加了品牌联想。它可以以任何品牌(产品)命名。对于不同的产品和市场环境，只有不同的重点和次点。互联网产品往往溢价低，但销量优势大，传播机会快。因此，在命名系统时，“深化产品档次和品位”的纬度会非常淡化，强调“吸引消费者注意”＋“方便消费者传播” “增加品牌联想”。因此，互联网产品命名有四个原则：易记性、具象性、行业性和创新性。（具象意味着命名应该生动、令人印象深刻）1999年，谷歌网站在美国推出，这是一个典型的互联网名称，很容易记住（起初在美国），它的行业反映在它的命名想法中。Google是一个数学术语，表示1后面有100个零，暗合大量信息的搜索网站。6个“注意”1.品牌延展性。在命名时，尽量不要太局限于特定的产品。比如“顺风”做电扇品牌很合适，但是延伸到电视上就格格不入了；考虑到延展性，宝洁为不同的产品设立了50多个子品牌。考虑到商标法。也许你现在的名字不会上升到法律的高度，但不一定有一天会严重，发现违规。典型的例子，你知道“乡巴佬”的正宗厂家是谁吗？浙江苍南县卤制品厂首次生产“乡巴佬”食品。由于不符合《商标法》，至今未受法律保护，为他人制作婚纱。全国有几十个同样的“乡巴佬”。几年前，有几个假“乡巴佬”因为食品安全问题被央视曝光，正宗的“乡巴佬”哑巴吃黄连。3.不要单独模仿一两个品牌的名称，你的决策背景完全不同。4.不要靠名字牛B，但也不要忽视名字在品牌中的作用。“名不正，言不顺。“5.说实话，用这篇文章命名创业公司的品牌/产品就够了，没必要花更多的精力去读一堆“窍门”。6.公司名称和产品品牌应该分开，因为它们的受众完全不同。典型的例子是麦当劳(中国)公司改名，公司改名，公司改名，其店铺品牌麦当劳，没有改名。以品牌(产品)命名的四个系统纬度是什么？纬度1：吸引消费者注意纬度2：方便消费者传播纬度3：深化产品等级和品位纬度4：如何增加品牌联想这四个纬度？做到“吸引消费者注意”的方法：谐音法、夸张法、创意法、乱搭法、口水法。“方便消费者传播”的方法:“好记、好念、好写、好理解”是命名的硬性标准，但对低档产品、中档产品、高档产品、资源产品的选择要求却完全不同！暗示产品特性。避免文化冲突。避免与类别发生冲突。3.实现“深化产品档次和品位”的方法:直接用“土豪词”深化产品档次。3/4/5字比2字的名字更高档。少见字比普通字高档。抽象比图像更高档。4.“增加品牌联想”：注意负联想，联想内容可以包括产品类别、成分、地区、利益或用户；品牌联想的目的是提高品牌沟通的效率。对于不同的产品，上述四个纬度有不同的重点和次点，但四个纬度都是必要的。

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