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追热点尽量少借“突然热点”,多借“预料热点”

2020-12-02 11:17:43 阅读(153 评论(0)

1、今年奥斯卡出现了史诗般的“奥斯卡乌龙时刻和尴尬时刻”。获奖者阅读了今年最佳电影获奖者后,《爱乐之城》的创作者上台讲述获奖演讲,但他们被“邀请下台”。因为获奖嘉宾沃伦拿错了信封,真正的获奖者是月光男孩。他们不是唯一一个犯尴尬癌症的人。旁观者的微信官方账号简直就是阵亡,惨不忍睹。大家都抢着第一时间发微信官方账号推文,因为手太快,后悔莫及。发出去后,无法修改或撤回。更苦恼的是一天只能推一次!毕竟奥斯卡奖离我们略远,就是有点心疼奋斗在一线的自媒体。第一时间赶上热点,去领导炫耀,却发现是乌龙。小编想哭而不流泪。借用这个热点,我想谈谈如何追求热点。二、如何理解追热点追热点,美其名曰借势营销。追逐热点是营销人员的必备技能之一,尤其是新媒体运营。“奥斯卡大乌龙”、“香菇蓝瘦”、“罗一笑”、“双十一”等一波又一波,换各种姿势追热点,日复一日坚持不懈追热点。常见的热点有可预测的(节日、电影、大型活动等)。)和不可预测的(新闻、政策、明星等。),还有一种是每隔一段时间就会出现一轮情感需求热点(压力释放、权利追求、怀旧等。).但是,热点不是你想追就能追的。我有一个朋友叫小平,负责微信和微博在一家互联网金融公司的运营。公司领导对这一块了解不多,就让小平24小时盯着网上,一有热点就加班追,写笑话,写稿子,做设计,录小视频,换各种形式追。小平刚大学毕业,是个很好的女孩,顺着老板的指示,很努力。然而,在试用期结束之前,她被老板解雇了,因为老板认为她的节奏太慢,形式不够新颖。当小平告诉我这件事时,我能感受到她的委屈和无助。我们追热点,到底是为了什么?三、为什么要追热点?人类会受到利益的驱使,追逐热点也是因为有利可得。1、加强品牌追求,做好品牌,可以通过追逐热点慢慢积累自己品牌的势能。去年,我钦佩华为手机追逐iPhone7的热点。当全世界都在追逐这个超级热点时,作为竞争对手的华为手机也有勇气追逐它,而且它非常漂亮。“欢迎苹果加入双摄像头家族”这句话暗示,华为的技术比苹果的技术更领先,从而增加了华为手机品牌的势能。2、在这个信息过载的时代,每个人的注意力和时间都变得越来越有价值,热点本身也有很高的关注度,可以立即突破广阔的信息海洋。面对大量的信息,要想突破,要么创造自己的热点,要么追随热点,显然前者的成本和投资都高于后者。因此,每个人都想赶上热点,获得高度关注和流量。我相信没有一个品牌在这方面比杜蕾斯强,拥有近200万粉丝。每次有热点,大家都会去杜蕾斯怎么追这个热点。四、如何操作追热点1、提前做好准备。我个人的习惯是在做事之前列出所有可能发生的事情,并尽可能地做好准备。追逐热点这类事情更应该提前做好准备,因为没有人知道下一秒哪个热点会突然出现。(1)梳理自己品牌或产品的核心价值和卖点。每个品牌和产品都会有自己的核心价值和卖点。提前梳理好自己品牌的核心价值点和产品的核心卖点。一旦出现热点,可以考虑是否可以利用这个卖点。如果你专注于商务手机,不要追王离婚,因为这与你的核心价值不一致。(2)梳理出自己产品的其他相关价值和卖点。除了核心价值,有些产品还有多个卖点。提前列出这些卖点。一旦热点出来,可以对比一下是否和我的卖点有关。(3)梳理出热点类型中常见的热点,包括可预测的(节日、电影、大型活动等)。)和不可预测的(新闻、政策、明星等。),还有一种是每隔一段时间就会出现一轮情感需求热点(压力释放、权利追求、怀旧等。).梳理出热点类型后,我们开始思考我们品牌可以追求哪些类型的热点。可预测的热点容易提前准备,难以预测和情感需求,但我们仍然可以分类,如明星忏悔追逐、明星婚姻追逐、明星家庭暴力追逐、明星离婚追逐、明星欺骗追逐等。(4)确定哪些热点不能追逐一些热点对许多品牌来说真的没有必要追逐,如符合自己品牌核心价值、政治热点、负面热点、有争议的热点等。不要为放手的热点感到难过,因为如果你不能站在自己的价值上盲目追逐,那就是浪费钱。2、确定这个热点的核心点和相关点是什么。当一个热点出来时,我们应该完善这个热点的核心点,以及为什么它会着火。还有几个信息量和角度会出现在一些热点,比如每年苹果发布会上,最新的苹果手机都会有很多亮点。有些点有用,可以引爆,有些点可能来自鸡肋。要求我们有能力从信息量大的热点事件中筛选无效信息,把握核心爆点。3、考虑到热点核心是否符合我们的品牌和产品核心,我们应该提前做好准备。因此,品牌需要衡量品牌和产品是否具有突出的核心价值,卖点可以与精炼的热点核心相结合。比如前段时间优步出租车安全问题的热点不断出现,神州专车就抓住了这一点,传播了自己的安全属性。4、在创造性地呈现之前,确定追逐热点的目的和目标,是为了提高知名度,还是希望通过追逐热点来销售产品。不同的目的产生不同的方向和方案。记住,不要追热点。5、开始创造性的呈现方式当上面的一切都想到了,认为都符合要求,那么就可以开始构思创造性的呈现方式了。五、要成功追求热点品牌,需要满足以下三个条件之一,不要认为上述一切都成功了,然后等待流量和收入。如今,越来越多的品牌也学会了追逐热点,任何热点,去微博,去朋友圈可以看到各种企业的“热海报”。但在大多数情况下,企业都是“自高”的,他们想当然地认为,只要“借势”,就能引起公众的关注。然而,有一个根本问题:谁把你追逐的“热点”推向你的目标用户?要成功赶上热点品牌,需要具备以下三个条件之一:1、杜蕾斯拥有大量的粉丝,有着坚实的粉丝基础,所以它追逐的热点很容易被引爆。但是,如果只有100多个零星粉丝,真的很难引爆。有多少人看到了你辛辛苦苦追逐的热点?对于这类品牌,我建议以后再考虑追热点,做好自己的工作。2、投入推广费用,把你追的“热点”推给用户,没有大量的群众基础怎么办?拿钱砸呗。通过投资第三方推广,向用户推送你的“热点”创意。3、追热点真的很有意思。这种情况真的是“难得一遇”。需要测试营销和运营商的真正创造性功利主义。六、总之,追热点尽量少借“突如其来的热点”,多借“预期的热点”;重点借几个热点;并投入匹配的资源进行推广。

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