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如何写出高点击率、转发率的标题?

2020-12-02 14:27:02 阅读(208 评论(0)

这是一个信息微缩的时代。在报纸、杂志和电视流行的那些年里,消费者习惯于花整个时间沉浸在接收信息中。然而,进入手机时代后,人们可以随时随地获得大量内容,消费者的时间和注意力已经被撕成碎片。为了赢得他们的注意,文案必须在这些小碎片中生长。亮眼的标题在提高点击率和转发率方面发挥着越来越重要的作用。如何写出高点击率和转发率的标题?要写出一个叫好又叫好的标题,你首先要明确,一个好的标题和一个不好的标题有什么区别?坏标题有两种,一种是平淡的,让人没有点击的欲望;另一种是虚张声势,能吸引人点击,但标题下的内容完全不对劲。俗称“标题党”,“标题党”很危险。它会让用户觉得自己很蠢,被骗了。他们的好奇心会立刻转化为愤怒,迫不及待地惩罚写标题的人。一个好的标题是基于文章内容的巧妙提炼。它就像烤肉摊弟弟撒在羊肉串上的孜然,可以吸引路过的人。写一个好标题的12个技巧是一种不负责任的行为,不管内容如何,分开谈论标题的常规。在这篇长文中,你会看到不同类型内容的标题技巧,以及不同媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。).接下来,我将内容分为五个垂直领域:情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/食物、科技/信息和知识,并分享写好标题的技巧。情感,鸡汤内容 情感内容的首要职责是帮助用户发泄情绪,情感标题的职责也在这里。如果你研究过咪咪、HUGO等情感类大标题,你会发现它们都在尽职尽责地这样做。既然要发泄情绪,标题通常需要有明确的观点,最好是黑白的。提示一:用户本位来看看下面这些阅读量爆表的标题:“小孩子,你不能放手吗?“不能”(咪萌)“你是处女吗?”“不关你的事”(咪蒙)“你有钱了吗?“太神奇了”(咪萌)“女生不要太辛苦?"""你养我啊?”(HOGO)“阿姨来了?多喝水”“滚!“(Papi酱)职场女性:不敢结婚,不敢生(咪咪)有事说,不要问“是吗?”(卡娃微卡)不要逼婚。我觉得没人配得上我!(咪咪)我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)这些标题的相似之处在于字数少,语法简单,很多直接使用对话体。这类标题的诀窍是完全站在用户的角度,说出自己的内心,不需要包装。优点是,当用户一眼看到标题时,一些想要@的人会立即在胸部激起攻击的欲望,这种心理非常有利于点击率,特别是转发率。技能2:挑战常识 制造二元对立 常识是“克己复礼”,反常识是“纵容自己”。用户更愿意点击哪个标题?感受一下:拜金虚荣换男朋友,但我不是坏女人(桃红梨白),做一个难相处的女人。(HOGO)谁规定女人一定要活成“贤良淑德”的样子?(灵魂有香气的女人)会失败的女人会更快乐(卡娃微卡)房间像三个女孩生活(咪咪)不幸的女孩,运气不会太坏(咪咪)以上几个标题,打破了人们的传统认知,无论用户是否同意标题反映的观点,都很难抑制想要找到的冲动。在标题写作中,需要刻意构建二元对立的因素,如上述标题中的“坏女人”(好女人)、“不容易相处”(容易相处)、“会失败”(不会失败)、“主房”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的。无论如何,这种对抗和矛盾都需要在标题中塑造。技巧3:悬念 像兴趣点这样受欢迎的标题,往往以老人的口吻,知心善诱,为用户揭示生活的真相和幸福生活的诀窍。一个真正宠爱你的男人,会这样对待你(入江之鲸)约会中男生的哪些小动作,会让女生欲罢不能?(杜绍斐)什么样的女人最容易撩倒男人?(小北)恋爱时,男人最讨厌女人的八种行为(老姐姐)来处理男神的正确姿势(papi酱)。男人会作弊吗?看看白羊座在这两点上有什么小怪癖(女人读得更多)?(同道大叔)中等长相的女生如何进步到“美”(蝉创意)等标题的常用技巧,是让用户知道看完能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。例如,在“什么样的女人最有可能吸引男人”的标题中,兴趣点是“吸引男人”,隐藏的信息是“吸引男人的技巧”。如果没有明确的诱人兴趣点,简单地谈论制造悬念的技巧无疑是徒劳的。时尚娱乐内容娱乐,时尚内容,是对普通生活的抵抗。什么是普通的对立面?故事。故事有起伏,有悬念,可以满足人们的好奇心和好奇心,有这些元素的标题很容易被用户的手指戳中。技巧1:人称代词 时间轴 反转 这类标题大多以第一人称代词“他/她”开头,并按时间顺序一口气讲述这个人一生的跌宕起伏。这类标题基本上是用户阅读后知道内容的大纲,但他们只是不知道这个人是谁。例如:她是中华民国四大美女,17岁,25岁前夫和情人冷漠自杀,30万人送她(金融八卦女)他是梁启超的最爱,美国洗碗医生,中国学生制造导弹,他制造导弹保护祖国(金融八卦女)她是男神收割机,外表水平更高,结婚后被宠坏成一个小公众,29岁仍然像一个18岁的女孩!(商业模式)以上,在内容符合事实的前提下,越狗血,越逆转,越励志,越好。技能二:悬念 在内容质量过关的前提下,信息阶梯可以唤起用户的好奇心和窥探欲,这是一个很好的标题。比如马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资(娱乐资本理论)。商家永远不会告诉你事实:我们在评估了15个扫地机器人三个月后发现...(列表)和张蓝心被拍到,尹正暴露了自己的真实身高!我忍不住以尹正为中心研究了一圈男明星的身高(严肃的八卦)。除了“一切都来了”,还有一个诅咒,它会让你疯狂地买一堆垃圾(反内裤位置)和什么样的包。你真的能经得起时间的考验(黎贝卡的异想世界)。买这些口红只会越来越丑(YangFanJame)所有这些标题都通过悬念成功地创造了“信息阶梯”,即作者掌握了读者不知道的秘密,转发此信息的人掌握了只读过标题的人不知道的真相,从而提高了标题的点击率和转发率。生活、食物内容生活、食物内容标题的首要职责是如何用文字生动地描述人们的味觉、视觉、触觉和嗅觉,从而创造感官吸引力。生活、食物内容生活、食物内容标题的首要职责是如何用文字生动地描述人们的味觉、视觉、触觉和嗅觉,从而创造感官吸引力。技能1:满足多模式感知的文化倾向,因为人类有将视觉图像与语言信息联系起来的文化倾向,即多模式感知的本质。心理学研究反复表明,当它们能在脑海中产生清晰的视觉图像时,单词所激发的概念最容易被记住。神奇的牛轧糖葱香米饼,一口咬54层(美食桌)怎么吃9朵玫瑰和15朵茉莉(美食桌)薄如蝉翼的金华火腿?每一口都是时间的味道(一)1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖:它知道你不能说的(ENJOY美食)。但没有使用形容词的味道,而是使用一些具体的名词来激发画面感,令人印象深刻。例如,用“咬下54层”来形容葱香米饼,而不是“脆”,用“咬下54层”来形容花饼,不是“香”,而是用“吃玫瑰和茉莉”来连接视觉和味觉。例如,用“咬下54层”来形容葱香米饼,而不是“脆”,用“咬下54层”来形容花饼,不是“香”,而是用“吃玫瑰和茉莉花”来连接视觉和味觉。技巧2:寻找背书的人总是对有背景的东西特别感兴趣,更愿意找出来。这就是背书的力量。例如:今年西湖龙井,慈溪太后喝茶(一)这是传奇2016红点奖:猫厕所(一)紫禁城开红绳,姚晨、田静、吴奇隆戴(一)从硅谷到中国,每三秒卖一次,用榨汁机,你不想碰其他(撕蛋)我们找到了中国最著名的侍酒师,在上述标题中,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是增加标题重量的途径。技能3:对许多人来说,吃什么和使用什么的关键不仅在于食物和器皿本身,而且在于它们可以创造的生活氛围,通常被称为“XX代表XX的生活态度”。比如吃了一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天(企鹅吃喝指南),憋了一个冬天。老公的少女心被这个小甜水唤醒了(企鹅吃喝指南)。只要锅还在爆,心情就不会变成懒蛋。拯救你的冬季焦虑(ENJOY食物)现代人有太多的疾病需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、丧失、社交恐惧、尴尬的癌症。现代人有太多的心理需要满足:艺术心、玻璃心、逃离心、女孩心、公主心、女王心。标题中出现了相关的词,点击率将更有保证。技巧4:与炒作描述相比,比较法是一种省字、有效的技巧:吃了菠萝酥后,其他的都是将就(艾格吃饱了)。它比世界上99%的水果甜。慕斯味道迷人(下厨房)巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食),在生理期使用这10件小东西,比红糖水管使用100倍(IF)通过标题中的比较,在某一方面放大描述对象的特征,看起来有点夸张,但也不觉得夸张,让用户更愿意点击进一步了解。技巧五:打边球对白莲花来说很残酷。技巧五:打边球对白莲花来说是残酷的。未去污和清洗的标题通常是引人注目的武器。比如他每天早晚拍1000张弟弟的照片(蝉创意),只想让它在嘴里震撼(一)。我请你睡觉(一)男朋友的直截了当经历(蛙哥漫画)男人身上的一样东西,情人节之夜会被女人吞下(杜)以上。投机有风险,操作要谨慎。在科技、信息内容等内容中,有些具有较强的新闻属性,如老板的新演讲、大工厂的新行动等,只要相关关键词的标题,就足以吸引注意。除了这类内容,还有一些技巧可以用标题给内容增添色彩。技巧:列数字 这类标题通常包含一组或多组数字。因为数字是模糊的对立面,很容易给人一种专业感和权威感。比如跟踪783家初创公司5个月,分析64.7万条数据,发现10个有趣现象(虎嗅网)新闻业务衰落后。这11张图告诉你三个老门户现在靠什么谋生(好奇心日报)YY的海外故事:一年3000万月活,估值4亿美元的直播平台能想象(36Kr)逃离小程序:60%的用户回到APP,70%的开发者想放弃开发(钛媒体)知识内容,知识内容必须有信息增量才有价值。必须清楚地反映这一点。技巧:把复杂变成简单的长文,读“10万” “在拜访了21位拥有5亿粉丝的自媒体大佬后,我得出了22个结论(新榜单),解决了你80%的困境(LinkedIn)看到上面这组标题,你还没看内容就抑制不住收藏转发的心情了吗?它们的共同特点是对内容中包含的知识进行了非常简化的提炼,让用户一眼就看起来心理负担很小,比如“八条规则”、“长文”、“10分钟”、“22条结论”、“四个问题”都用数字反映了非常明确的利益点。它们的共同特点是对内容中包含的知识进行了非常简化的提炼,让用户一眼就看起来心理负担很小,比如“八条规则”、“长文”、“10分钟”、“22条结论”、“四个问题”都用数字反映了非常明确的好处。掌握了标题的技巧,还需要知道什么?除了上述微观技巧,了解一些宏观趋势对写一个好的标题也很有帮助。1、在纸媒时代,标题越来越长,好的标题有一个重要因素:短。由于纸质印刷成本高,布局有限。在数字时代,标题不再需要担心这种约束。现在,微信订阅号允许的标题长度为64个字,标题号允许的标题长度为30个字。新榜通过2000多篇10万篇文章 爆炸性文章的分析还发现,微信爆炸性文章的标题字数呈增长趋势:2015年2月16日,平均标题长度为18.02个字;2016年2月16日,平均标题长度为19.29个字;2017年2月16日,平均标题长度为21.66个字。新媒体专家刘晨认为,信息在新媒体环境中写得越来越长是一种“信息前沿”现象。根本原因是信息爆炸导致注意力资源日益稀缺。“与其将所有信息折叠到内文中,被动地等待用户打开,不如直接在入口处显示信息。”。这就要求内容创作者在对内容一无所知的前提下,从用户的角度考虑标题,思考什么样的标题最让人欲望点击。2、不同的自媒体平台,欢迎不同标题的多平台分发,已成为内容创作的必然趋势。那么,在微信微信官方账号、头条等大流量平台上发布同样的标题会有同样的效果吗?在微信微信官方账号和头条号上,我们不妨对比一下“二更”的标题。上图是微信微信官方账号“二更”的标题,反映的特点是字数少,意义抽象。乍一看,标题很难知道具体内容。让我们来看看头条新闻中“二更”的标题:从上图右侧的“最佳文章”列表中,我们可以看到“二更”在头条新闻中经常阅读数十万、数百万的文章标题。字数多,意义具体。基本上,用户在阅读标题后知道内容在说什么。为什么“二更”要在不同的自媒体平台上使用不同的标题?因为它理解微信公众号和头条号的分发机制是不同的。微信是一个基于社会关系的社交平台,那么有哪些社交话题呢?

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