用户喜欢点击什么样的创意？

2020-12-02 10:02:18 阅读（142） 评论（0）

目前，网络媒体平台先后推出了新浪扶翼、搜狐汇算、腾讯智汇推、今日头条、Zaker等自己的程序化广告购买平台，对应新浪、搜狐、腾讯的新闻APP、视频、H5、Web等老牌优质资源，以及今日头条、Zakerapp等在移动互联网时代表现出色的新型优质资源。无论是新旧资源平台，其受众特点、品牌可信度、广告结算方式都有很多共同点，但由于广告形式的差异和平台方面的规定，广告的具体策略也会有很大的不同。在这里，我想与大家分享新浪的经验。新浪扶翼的背景与微博粉丝通和腾讯广点通有很大的不同。粉丝通的博客推广文案最多可以携带140字 9张图片或视频，而广点通的资源位多以图片为主要显示逻辑。新浪扶翼的信息流广告以11个字左右的主题展示副标题如果你的文案创意不能在0.1秒内吸引用户，很快就会刷新过去。如果文案吸引力差，点击率低，投放成本会继续增加。为了优化成本，我还与许多CP交流了新浪扶翼的背景。因为我在新浪工作了四年，我有一些便利的条件与平台方沟通。1)测试体2)设问体3)标题党体4)尽量用数字说明，而不是中文大写数字。此外，标题最好不要以“句号”结束。文案有很多写作技巧。建议新运营的童鞋可以买几本文案写作技巧的书，价值很大。例如，一些代理商会定期对顾问进行文案培训，这是非常好的。并不是每个运营顾问都是新闻和广告专业的。代理内部培训非常重要，这也是调查代理持续运营服务水平稳定性和优秀性的一个重要因素。Wap//建议Wap/建议Wap/App、下载模板/H5、性别应使用不同的下载链接，以便于分别监控激活成本，作为后期优化的参考。一般我喜欢用“时间” iOS/安卓 Wap/App性别命名组”，有时会在命名后缀中加入“创意”，看交付人员的习惯，也可以通过组命名规则来判断交付人员的经验水平。因此，扶翼第一次投放时，一上来就是4组以上的AB测试。首先，为了提高账户的质量，高质量的账户可以以较低的出价获得市场流量。总体而言，交付成本呈下降趋势。假如质量不好，就要不断高价抢流量，恶性循环，导致成本上升。账户的质量与许多因素有关，如“曝光”、“预算上限”、“创意”等，支撑翼背景可以设置日消费上限，市场将根据您设置的上限分配流量，可以在账户开始时不设置上限，尽可能争取市场更多的流量分配，在最大的曝光优势下，优化文本图片创意，做好点击率。如果没有上限，投放人员需要密切关注后台。当接近心理设定的消费上限时，手动暂停。不要超过它。检查登陆页面是否有问题：1）广告创意与登陆页面内容的相关性较弱。简单地说，用户来自标题派对的诱人图片，但标题与产品登陆页面无关，因此欺骗性点击增加了激活成本。比如放iOS，就要仔细研究AppStore的产品介绍页，文案创意要与落地页相呼应。例如，一个健康应用程序专门修改了应用程序Store的产品登陆页面介绍，这与广告文案相呼应。因此，激活成本降低了三分之一。2)登陆页面的打开时间不宜过长，加载时间过长会影响用户的实际访问。3)如果有不同的落地页，可以建立相同尺寸的创意进行测试，选择不同的落地页。1)选择App端(新浪新闻App)信息流定向Android操作系统。建议不要直接下载，先跳到登陆页面再下载，因为AppAndroid下载跳转次数多，会导致转化差；2)选择Wap端(手机新浪网)信息流定向Android操作系统，可以直接下载。创意中一定要明确“下载”提示字样，避免用户下载不知道，影响激活；最后，一定要根据前一天的投放数据进行相关的定向调整和优化，不要一直投放同一个想法，不要优化，这样效果只会越来越差。

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