做产品运营，数据分析能力是必备技能

2020-12-02 11:36:12 阅读（144） 评论（0）

背景：我校最大的微信自媒体平台，名称就不说了，避免了广告的疑虑。现在关注的是1W2。因为管理团队之前已经成为北漂人，为了更好的发展，我的五个弟弟妹妹现在负责运营。他们以前没有相关的经验，所以我一直在努力让他们快速成长。经过一段时间的接触，他们每个人都很快掌握了米、i版等在线排版工具，也可以编辑出很好的写作风格，但问题来了，为什么看似很好的写作总是不能提高阅读量呢？大部分阅读量在400-700之间，这与1W2的用户数量相差甚远。针对现有的问题，作为一个产品小白，自然分析了产品的想法：问题：写作风格很好，但很少有人看到推测：文本内容没有抓住用户的核心需求点，导致用户对其内容没有兴趣阅读。解决方案:分析用户需求，修改图文内容。下一步是分析用户需求。这时，我突然想到微信平台的管理团队之前写了很多好的图片和文字，不妨列出来找出它们的共性。于是。我登录微信后台，找到了一年内阅读量为1000的图文标题、阅读量、转放量、关键词等数据。如图所示，这些相对来说，好的图文不仅具有文采（dou）逸（bi），标题吸（wu）引（jie）人（cao）其特点，也有其成功的共性。1.在标题方面，我个人倾向于强调“[]”这样的符号，可以让读者一眼就能理解标题的核心关键词。同时要加上一些有争议、悬念、强调的词，比如“出乎意料”、“为什么”等等，迅速引起读者的好奇心。2.图文作为一种主要的内容传播方式，非常注重用户群发、朋友圈分享的即时性。也就是说，越能爆料，越早报道时事的图文就能传播得更快，当然，前提是内容质量高。3.作为大学的公共平台，主要用户是学生。学生使用这个平台的核心需求是快速了解学校的新事物。所以，就像表格中最常见的关键词“本校”一样。这样的大学平台一定要超接地气。只有这样，我们学校才能有统治地位。4.同样，对于学生用户来说，他们的性格特征是好奇心、接受能力强、新鲜感强。那么创意无节操的内容，恰恰符合他们的性格特点。业余时间，看笑话或开玩笑。都是为了有一种轻松愉快的心态。所以，创意，无节操的图文，也可以在他们的圈子里迅速传播。例如，在《[电影]那些年我们一起工作的黑色项目》这篇文章之前，我想用PS来增加电影的视觉效果，然后收集一些校园日常照片；这样，一部以我们学校为主题的静态电影就出来了。再加上青春怀旧风格的标题。它具有创造力、脚踏实地、情感等特点。能够传播开放是很自然的。简单的数据整理不仅让我看到了产品与运营的相关性，也体现了数据的必要性。我不知道这是不是数据分析，只是想抛出这块砖，得到它的玉。就我个人而言，我认为图片中的阅读量和转发量之间仍然有规律的痕迹。如果有大神，我可以指出一两个，我非常感激。

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